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資訊要點

an action a day開第三家線下店

奈雪green店4城開31家店

Michael Kors在杭州開限時茶酒鋪

LYDEEN全新副線CRA-YON開中國首店

萬豪集團收購荷蘭酒店品牌citizenM

an action a day開第三家線下店

5月，運動時尚品牌 an action a day（以下簡稱 AAAD）迎來品牌三周年，于上海愚園路1382號開啟第三家線下門店。

這也是AAAD 在上海的第三處「散落的家」，繼 HAI550「書房」與五原路86號「客廳與陽臺」之后，品牌持續通過更具生活感的線下場景，與用戶建立更緊密、更自然的連接關系。

AAAD 愚園路門店以「正在生活中的地方」為主題，品牌試圖以一種更加模糊、輕松的方式，還原人真實日常中的精神狀態。

該店面積約90㎡，空間以生活中不經意的動線為線索進行劃分，空間中還保留了大量生活細節：手寫留言墻、鏡子旁隨意擺放的抱枕、洗手間角落可隨手翻閱的圖書等，這些都讓該空間更接近“使用中的家”而非展示中的店鋪。

AAAD將愚園路空間作為品牌發展的重要注腳之一，延續“不是一家品牌，而是一個人群共同體”的愿景。AAAD認為，品牌的真正價值并不只是呈現在服裝產品上，更在于穿著背后的情緒體驗和行動召喚。

奈雪green店4城開31家

5月14日，奈雪旗下全新輕飲輕食店【奈雪green】正式亮相，本月在深圳、北京、上海、廣州四個城市陸續開出31家門店。

奈雪green店主打“輕飲輕食”概念，踐行全自然原型飲食(Whole Food)理念，新鮮現制輕食，搭配蔬果茶等健康飲品，全時段覆蓋。目前已推出羽衣輕蘋果小綠瓶、谷物奇亞籽貝果、元氣牛肉泡菜能量碗等產品。

空間上，奈雪green店以“自然綠意，輕盈生活”為理念，以原木與綠植為基調，搭配簡約設計語言，營造沉浸式的自然空間，為都市人打造餐飲新空間。

據悉，未來還將融合健康沙龍、輕食課堂等主題活動，讓這里成為城市健康生活方式的聚集地與靈感源泉。

今年年初，奈雪在深圳前海開出首家green店，目前深圳已開出11家green店。

Michael Kors在杭州開限時茶酒鋪

日前，美國時尚品牌Michael Kors全球項目“MK Hotel Stories”-「MK酒店故事」中國首站在杭州啟程，從設計師酒店夕上虎跑1934，到龍井山腳的茶酒鋪，再到杭州西湖限時手搖船。

品牌一系列活動旨在將Michael Kors的 Jet Set精神與當地文化相結合，通過構建時尚與旅行相融合的沉浸式旅行體驗，強調品牌新品 JORDI 手袋的 “松弛美學”與杭州的慢節奏生活相呼應。

其中，“伸個懶腰”茶酒鋪位于杭州西湖龍井山下網紅打卡地滿覺隴路FROMHER COFFEE咖啡店內，僅開放為期十天。品牌特別推出了滿中式元素的特色飲品，例如“吸葫”龍井茶、懶腰“塔塔”與懶腰“蓮蓮”酒，與葫蘆、茶盞等，營造都市生活閑適的一面。活動現場還設置了大型JORDI手袋裝置，供拍照打卡。

瑞典香水品牌CRA-YON開中國首店

瑞典高端沙龍香氛品牌LYDEEN旗下全新副線品牌CRA-YON開出中國首家限時精品店，位于杭州萬象城。

快閃店空間設計延續CRA-YON 標志性多巴胺美學，以高飽和度色彩矩陣重構香氛體驗場景。

CRA-YON 以「色彩·香氛·情緒」為核心理念，通過先鋒藝術空間與可持續香氛主張，瞄準中國年輕消費市場。首次發布10 款香型，分別代表不同的自我能量和情緒色彩。

不同于LYDEEN的經典高端定位 ，CRA-YON以更親近的方式融入年輕人的生活 ，打破年齡、性別、身份的限制，通過觸手可及的價格和豐富多樣的香味選擇，以讓氣味成為日常生活的靈感來源。

萬豪集團收購荷蘭酒店品牌citizenM

日前，萬豪國際集團Marriott International宣布以3.55億美元收購生活方式酒店品牌 citizenM的相關知識產權。

交易完成后，citizenM酒店將納入萬豪系統，賣方所擁有和租賃的酒店將與萬豪簽訂長期授權協議。預計穩定運營后，在營及在建酒店項目的年費用約為3000萬美元。

citizenM成立于2008年，總部位于荷蘭，因融入當地藝術元素、創意會議室、便捷餐飲服務、屋頂酒吧等吸引了年輕一代消費者的喜愛。

citizenM的加入將完善完好體系的年輕化品牌矩陣，意味著國際酒店巨頭開始將戰略重心轉向年輕消費群體。

截至目前，citizenM在全球20多個城市經營有36家酒店，包括紐約、倫敦、哥本哈根、洛杉磯、吉隆坡、臺北等核心城市，預計2026年還將開出3家新酒店。

據悉，其客房平均面積僅14平方米，通過預制模塊化建造降低30%開發成本，適配亞洲高密度城市擴張需求。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自各大品牌官方渠道

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