• 將八抬大轎迎親、沃盥禮、合巹禮等傳統(tǒng)儀式融入現(xiàn)代婚宴的形式，小糊涂仙讓婚禮從“流程”變成了“記憶”，讓婚宴從簡(jiǎn)單的吃席變成了文化的秀場(chǎng)。

• 一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式婚宴，詮釋了小糊涂仙的創(chuàng)新魄力與文化自信，這實(shí)際是長(zhǎng)期主義與用戶(hù)主義的勝利。

文｜梁曉潔

八抬大轎，“轎夫”步伐鏗鏘，轎身上鎏金云紋流轉(zhuǎn)，新娘團(tuán)扇遮面，非遺舞獅躍動(dòng)，新郎吟詩(shī)“卻扇”……

如此傳統(tǒng)的中式婚禮儀式，在河南禹州、浙江海寧等多地上演。

這是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)傾力推出的“沉浸式婚宴”，以八抬大轎迎親的形式，在婚宴江湖中“闖”出一條創(chuàng)新之路。

用文化喚醒記憶，以?xún)x式重構(gòu)體驗(yàn)。

這個(gè)五月，“家有喜宴，喝小糊涂仙”的宣言，就這樣隨著“八抬大轎”走進(jìn)了消費(fèi)者的內(nèi)心。

重塑價(jià)值

從3月開(kāi)始，小糊涂仙在全國(guó)核心區(qū)縣CBD廣場(chǎng)的“MINI秀”，構(gòu)建起沉浸式婚宴場(chǎng)景。

極具中國(guó)風(fēng)元素的婚禮現(xiàn)場(chǎng)、婚禮體驗(yàn)服務(wù)、非遺表演互動(dòng)等等，營(yíng)造出了喜樂(lè)幸福的氛圍。

小糊涂仙還深度融入婚禮現(xiàn)場(chǎng)，提供婚宴專(zhuān)屬增值服務(wù)，比如舉辦時(shí)光膠囊封存儀式，專(zhuān)業(yè)主持人把控儀式流程，非遺舞獅隊(duì)助興以及贈(zèng)送八抬大轎儀式。

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在活動(dòng)時(shí)間和活動(dòng)區(qū)域內(nèi)，達(dá)到指定產(chǎn)品的指定購(gòu)酒件數(shù)標(biāo)準(zhǔn)和宴席桌數(shù)后，新人還可享受小糊涂仙“幸福禮”或“幸福之旅”的增值禮遇：1-2g黃金婚書(shū)，以及由小糊涂仙提供旅游基金和指定旅游線(xiàn)路，"宴請(qǐng)"新人蜜月旅行。（幸福禮活動(dòng)時(shí)間：2025年4月15日-5月31日，幸福之旅活動(dòng)時(shí)間：2025年4月1日-2026年3月31日，二者不可疊加）

這種回歸傳統(tǒng)，將八抬大轎迎親、沃盥禮、合巹禮等傳統(tǒng)儀式融入現(xiàn)代婚宴的形式，讓婚禮從“流程”變成了“記憶”，讓婚宴從簡(jiǎn)單的吃席變成了文化的秀場(chǎng)。

沉浸式場(chǎng)景、情感增值、福利捆綁，小糊涂仙憑借創(chuàng)新，在內(nèi)卷的婚宴市場(chǎng)打了一場(chǎng)漂亮的“突圍戰(zhàn)”。

消費(fèi)者也連連稱(chēng)贊“物超所值”。

體驗(yàn)了八抬大轎迎親的新娘李小姐表示，“每個(gè)環(huán)節(jié)都像在拍古裝劇，太有意思了?！?/p>

將一次性婚宴消費(fèi)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的情感記憶，延長(zhǎng)品牌記憶周期，小糊涂仙以文化為核、體驗(yàn)為刃的婚宴創(chuàng)新，又一次實(shí)現(xiàn)了品牌的“破圈”。

破圈邏輯

這不是小糊涂仙第一次破圈了。但縱觀其每一次的破圈之作，背后都隱藏著其暢銷(xiāo)28年的品質(zhì)沉淀與文化積淀。

首先，是以品質(zhì)為基。

根據(jù)企業(yè)相關(guān)調(diào)研顯示，80%的消費(fèi)者選擇小糊涂仙的核心動(dòng)因是“品質(zhì)值得信賴(lài)”和“文化儀式感強(qiáng)”，以及“質(zhì)價(jià)比拉滿(mǎn)”。

一方面，小糊涂仙獨(dú)創(chuàng)“醇柔濃香8S體系”，秉承原窖古法工藝，恪守匠藝，融合現(xiàn)代工藝技術(shù)，匠心勾調(diào)，釀就經(jīng)典濃香。作為這一體系的價(jià)值標(biāo)桿之作，小糊涂仙·仙系列通過(guò)基酒、老酒配比、窖池與風(fēng)味四個(gè)維度對(duì)酒體進(jìn)行星級(jí)劃分。

其中，仙12酒體呈綜合12星級(jí)，陳香優(yōu)雅、甘柔醇厚、層次豐富；仙15酒體呈綜合15星級(jí)，陳香舒適、窖香幽雅、甘柔醇厚、余韻悠長(zhǎng)。

另一方面，小糊涂仙堅(jiān)持透明消費(fèi)，以“質(zhì)價(jià)比”為核心構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘：“仙系列”站位300-400元價(jià)位段，為消費(fèi)者提供了“喝得起”的實(shí)惠，創(chuàng)造了“喝得值”的情感價(jià)值。

其次，是將文化轉(zhuǎn)譯。

長(zhǎng)期以來(lái)，小糊涂仙一直致力于將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)價(jià)值。

此次“八抬大轎迎親”，并不是簡(jiǎn)單地復(fù)刻傳統(tǒng)婚俗，而是通過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，賦予參與感，讓賓客從“旁觀者”變?yōu)椤耙?jiàn)證者”，以?xún)x式感驅(qū)動(dòng)情緒價(jià)值。

《2025年Z世代婚禮態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，68.17%的00后支持將非遺元素融入婚禮，例如漢服迎親。

可以說(shuō)，“八抬大轎迎親”精準(zhǔn)擊中了這一需求。

增長(zhǎng)新范式

小糊涂仙所踐行的婚宴創(chuàng)新，將深厚的文化基因與實(shí)在的產(chǎn)品品質(zhì)熔鑄一體，探索出了一條兼顧商業(yè)價(jià)值與文化傳承的新范式。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，小糊涂仙通過(guò)宴席傳統(tǒng)文化的深度挖掘與場(chǎng)景融入，讓整個(gè)婚宴充滿(mǎn)了話(huà)題感與驚喜感，容易形成事件營(yíng)銷(xiāo)，具有很好的社會(huì)傳播與分享價(jià)值。

這不僅有利于小糊涂仙的品牌好感度與產(chǎn)品傳播，也促進(jìn)了產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)率。

而這實(shí)際是長(zhǎng)期主義與用戶(hù)主義的勝利。

小糊涂仙一直深耕文化，堅(jiān)持以?xún)?yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能高品質(zhì)白酒，積極探索東方美學(xué)與白酒的創(chuàng)新表達(dá)。

比如，小糊涂仙先后攜手中國(guó)國(guó)家地理、舞劇《詠春》、文化節(jié)目《丹青中國(guó)心》等IP，呈現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵與時(shí)代的共振。又比如，復(fù)刻中式傳統(tǒng)婚禮，以“八抬大轎迎親”喚醒年輕人對(duì)傳統(tǒng)婚俗的新鮮感與認(rèn)同感。

作為暢銷(xiāo)28年的國(guó)民品牌，小糊涂仙一直秉持著消費(fèi)者至上的原則。

憑借追求極致的酒體風(fēng)味、釀造高品質(zhì)產(chǎn)品，“用心釀就幸福生活”；同時(shí)，又通過(guò)倡導(dǎo)構(gòu)建健康的生活方式，“成就國(guó)民幸福生活”。

婚宴創(chuàng)新中的增值服務(wù)（如黃金婚書(shū)、旅游基金），其實(shí)是用戶(hù)生命周期管理的體現(xiàn)。通過(guò)與婚宴、蜜月旅行等場(chǎng)景的綁定，小糊涂仙可以持續(xù)地觸達(dá)用戶(hù)。

一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式婚宴，詮釋了小糊涂仙的創(chuàng)新魄力與文化自信。

以長(zhǎng)期主義深耕文化與品質(zhì)，以用戶(hù)思維締造情感鏈接。或許，這就是小糊涂仙穿越周期的清晰答案。