國風服飾模特手持茂南荔枝IP家族系列產(chǎn)品，演繹“古荔+國潮”的獨特魅力；臺下，裝扮一新的攤位前“吃貨”云集，荔枝創(chuàng)意集市人頭攢動……5月16日上午，“譜古荔新篇 建和美鄉(xiāng)村”2025年茂名市茂南區(qū)荔枝營銷系列行動在祿段古荔園車田園正式拉開序幕，助力荔枝銷售、農(nóng)民增收，繪就茂南荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍圖。

2025年茂名市茂南區(qū)荔枝營銷系列行動正式啟動。

打好營銷組合拳

產(chǎn)業(yè)名片實“荔”出圈

嶺南熱土，千年荔香。茂名全市荔枝種植面積超140萬畝，有80多個品種，總產(chǎn)量約占全國的四分之一、全球的五分之一，是全球最大的荔枝優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)。

茂名市政府副秘書長楊澤鋆在啟動儀式講話中表示，茂名近年來深入實施“荔枝之鄉(xiāng)”提升行動，扎實做好“土特產(chǎn)”文章，答好“產(chǎn)業(yè)、保鮮、文化”三張答卷，走出了一條傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融、品質(zhì)與品牌共進的發(fā)展之路。

茂名市政府副秘書長楊澤鋆致辭。

乘“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”東風，茂南區(qū)深挖千年荔鄉(xiāng)底蘊，以科技創(chuàng)新激活產(chǎn)業(yè)動能，打造出“古荔新生”的鄉(xiāng)村振興典范。2024年，全區(qū)荔枝種植面積超6.6萬畝，產(chǎn)量1.91萬噸，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達2.97億元。

為了讓荔枝更好地走向市場，今年茂南已提前開啟產(chǎn)銷“備戰(zhàn)”模式。憑借其得天獨厚的水土與氣候條件，茂南一方面打好“古荔”招牌，通過開展果農(nóng)培訓、對接購銷、建立健全電商渠道等多種方式，積極籌備荔枝營銷活動，一方面不斷推動荔枝產(chǎn)業(yè)向科技化、品牌化、國際化邁進。

同時，以荔枝為紐帶，茂南發(fā)力打造“四業(yè)十三品”特色產(chǎn)業(yè)集群，突出鎮(zhèn)鎮(zhèn)有精品，村村有特色，聚力打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，扎實推進茂南鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化步伐。

“茂南將突出品質(zhì)賦能、定制賦能、電商賦能、文化賦能、文旅賦能‘五大賦能’，以荔枝為‘筆’，奮力書寫產(chǎn)業(yè)振興的新篇章。”茂南區(qū)委副書記、區(qū)長呂國記在啟動儀式上表示。

茂南區(qū)委副書記、區(qū)長呂國記致辭。

產(chǎn)業(yè)騰飛，合作先行。活動現(xiàn)場，茂南區(qū)食品企業(yè)集團有限公司與茂名市供銷漁業(yè)有限公司、佛山市嘉惠糧油連鎖管理有限公司、廣西德坤瑤藥業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，攜手拓寬荔枝銷售新渠道，為打好荔枝營銷組合拳注入強勁動力。

據(jù)了解，截至目前茂南區(qū)整棵荔枝樹定制量已達1830棵，個體、團體、龍頭企業(yè)按量定制達6038單。電商銷售1.23萬單。已接待外來客商購銷洽談近363人次，達成購銷協(xié)議近3930噸。

活動現(xiàn)場，產(chǎn)銷對接簽約

用好直播間

線上宣傳增強品牌效應(yīng)

走進祿段古荔園車田園內(nèi)，一場荔枝直播活動吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。數(shù)位新媒體主播隔著屏幕和網(wǎng)友來了一場“荔”香約會，帶領(lǐng)網(wǎng)友深入了解茂南古荔文化。

“三農(nóng)”主播在古荔園內(nèi)直播帶貨。

茂南荔枝以古揚名。祿段古荔園是國內(nèi)古荔樹數(shù)量最多、分布最集中、歷史最悠久的荔枝園，園中擁有古荔枝樹468棵，樹齡最長的一顆已經(jīng)1938歲。在當?shù)氐拇罅σ龑c扶持下，茂南荔枝的品牌越來越響。除了網(wǎng)紅達人、主播，不少果農(nóng)也拿起手機和自拍桿，走進果園化身電商主播，拍視頻進行推廣，現(xiàn)場直播帶貨，讓茂南荔枝的甜美通過網(wǎng)絡(luò)傳到四面八方。

茂南古荔即將迎來上市季。

“今年茂南荔枝銷路廣，線上宣傳起到了很好的推動作用。”茂南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人表示，茂南圍繞“地頭直播”、主播帶貨、達人團購等線上線下相結(jié)合的方式進行推介，開設(shè)“茂南墟”線上銷售專區(qū)，鼓勵主播參與“十萬電商賣荔枝”行動，讓手機成為荔農(nóng)的“新農(nóng)具”，讓茂南荔枝“從田間直達云端”。

玩轉(zhuǎn)新IP

跨界創(chuàng)意注入時尚活力

當荔枝園中吹起徐徐微風，一場唐風盛宴掀起了賞荔、品荔的熱潮。今年夏天，茂南荔枝有了新玩法。

走進市集，各類荔枝主題美食的香氣撲面而來，令人垂涎；民樂演奏、歌舞表演，傳承唐風古韻、盡顯非遺魅力；趣味投壺、荔枝套圈圈、書法紙扇體驗、蹴鞠投球活動……“風吹仙袂飄飖舉，猶似霓裳羽衣舞”的場景讓游客們體驗到千年前大唐的盛況。

荔林市集人氣火爆。

“要讓年輕人愛上荔枝，先要讓他們玩得盡興。”茂南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人表示。依托當下深受年輕人歡迎的市集經(jīng)濟，茂南通過創(chuàng)意跨界營銷的方式，為千年古荔注入時尚活力，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭能力。

趣味橫生的荔林市集小游戲。

古荔書法體驗。

古樹守歲月，傳承正當時。近年來，以荔枝文化為亮點，茂南全區(qū)上下合力積極挖掘古荔園歷史文化底蘊，寫好古荔文章，講好古荔故事，賣好荔枝產(chǎn)品。

2025年茂名市茂南區(qū)荔枝營銷系列行動正式啟動。 受訪者供圖

啟動儀式上，茂南荔枝全新定制包裝與文創(chuàng)矩陣驚艷亮相，將“可收藏的唐朝美學”理念展現(xiàn)得淋漓盡致。初次亮相的“千年荔脈”家族IP中，“荔小農(nóng)”“荔小仙”“荔博士”等角色以國潮形象演繹種植智慧與文化傳承，讓茂南荔枝從舌尖美味，蝶變?yōu)榭捎|摸、可收藏的文化符號。

茂南荔枝家族IP形象首次亮相。

打造新“荔”景

農(nóng)文旅融合帶動全鏈條發(fā)展

荔枝不僅是美味，更是美景。

近年來，茂南通過整合古荔園、非遺工坊、生態(tài)公園等資源，不斷創(chuàng)新完善荔枝定制模式，推進荔枝區(qū)域公用品牌提升，構(gòu)建起“定制農(nóng)業(yè)+文化體驗+生態(tài)旅游”的融合矩陣。

啟動儀式上，茂南古荔主題文旅線路首次在廣東鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺——“真鄉(xiāng)”發(fā)布。

茂南古荔主題文旅線路在廣東鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺——“真鄉(xiāng)”正式發(fā)

從露天礦生態(tài)公園的生態(tài)蝶變，到森林公園的綠意盎然，從油城墟的歷史足跡，到祿段貢園的荔枝飄香，休閑治愈路線、歷史研學路線覆蓋全區(qū)6個特色節(jié)點，為游客們提供“摘鮮果、環(huán)湖游、品美食、賞非遺”等豐富多樣的活動，讓“荔枝之旅”帶來沉浸式的文旅消費新體驗。

據(jù)悉，接下來2025年亮“荔”繽紛行?荔枝文化嘉年華活動、“灣區(qū)有新聲 唱響百千萬”粵港澳大灣區(qū)青年流行歌手大賽獲獎歌手走進茂名市茂南區(qū)音樂專場活動等都將陸續(xù)亮相，火“荔”全開，助力茂南荔枝銷售。

從“賣荔枝”，到“賣風景”“賣體驗”，豐富多彩的營銷活動，綻放出茂南農(nóng)文旅融合新魅“荔”。

撰文：林伊晴

攝影：張文捷

來源：南方農(nóng)村報