北京
近日，國際權威時尚媒體《時裝商業評論》（Business of Fashion）刊文，評選了近年來國際大牌在中國市場可圈可點的跨界合作，其中，法國奢侈品牌巴黎世家與支付寶的聯手，被評為最具先鋒創意的合作之一。
去年，巴黎世家在上海舉辦2025春季系列發布秀，在秀場展示了與支付寶跨界合作的聯名款T恤，并在其天貓期艦店、官網、限定線下門店以及微信小程序限量發售。
《時裝商業評論》分析，這一超大款的T恤致敬了中國的國民級品牌支付寶。
這一打破常規的合作延續了巴黎世家創意總監Demna任期內一貫挑戰邊界的風格，并迅速在中國社交媒體上引發熱議，其限售款T恤很快被搶空。
現場看秀的《W》雜志中文版時尚總監Austin評價稱，“在中國，服務億級用戶的支付寶是最融入消費者日常生活的平臺，”談及這個從打車到買巴黎世家包包都可以用的平臺，他分析道，“本次合作幽默又巧妙地將奢侈品融入日常生活。雖然大家不會主動將支付寶與巴黎世家聯想在一起，但兩個品牌有內在的連接。”
與巴黎世家的合作展示了中國品牌的全球影響，也讓人看到支付寶的兼容開放。Austin也預測，未來類似跨界聯名將愈發頻繁。
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