始祖鳥仍然保持著制造「搶貨現象」的能力，近期發售的始祖鳥 · 松贊 3.0 「納木措藍」系列，原價 2.6k 的 Gamma Hoody 夾克，市價已近 9k， 5 月 10 肉線上抽簽被調侃為「堪比上海車牌搖號」，是什么造成這種瘋狂？

始祖鳥松贊 3.0，

發售引發搶購炒賣，

聯名關注度新高，

關鍵在提煉「藍」：

5 月 13 日，始祖鳥目的地門店的線下發售，也引發排隊潮，一些小紅書玩家發帖稱，在發售前一晚已經開啟整治黃牛的行動，發售日早上 6 點，各門店已聚集長隊，要知道這次線下發售，僅向松贊酒店當日入住會員開放，為了搶購可謂下血本；

via.是G哥，HOWwwWwWWw

引發如此瘋搶，離不開前兩次系列的口碑積累，盡管公布之初曾被調侃為「文化衫」，但后續二級市場價格飆升，2023 年 1.0 卡瓦格博硬殼，已炒賣至 2.8 萬，24 年的 2.0 南迦巴瓦硬殼，則高達 1.5 萬，儼然「被理財」，這導致 3.0 發售信息被持續緊密關注；

松贊硬殼，已經成為鳥粉必搶

另一方面，系列的主題創意與設計，都在 3.0 迎來 爆發，這次始祖鳥在主題上突出「中式色彩」維度，讓系列緊緊圍繞納木措自然風光中的「藍調」，更加主題明確、簡約高級，不止在產品方面用藍色貫穿，還邀請攝影師杜可風拍攝《見水知藍》短片，將文旅、戶外、藝術交融起來；

1.0、2.0 或許相對硬核地拋出文旅、民俗概念，而「納木措藍」放大色彩元素的存在感，更加簡單直接，系列也因此得到了更高社媒關注度，目前《見水知藍》短片的小紅書點贊已經達到 1.5w，成為鳥近期最熱貼，「中式色彩」成為串聯在地文化與時尚單品的紐帶。

中式色彩熱門，

國內外，用對了，

就是潑天流量：

不止始祖鳥，今年社媒上「中式色彩」的熱門案例很多，如凱樂石的「中國山地色」硬殼們，在春季的淺春系穿搭中火熱，與「鳥」側重文旅藝術的角度不同，凱樂石的中式色彩更戶外硬核，均取材自國內的秘境路線。

同時，「中式色彩」也正成為國內時尚品牌「出海」的設計標識，如成功打入白女時尚的包包品牌——山下有松，將山西民俗文化中的色彩作為包款配色方案，讓產品比起同一價格帶的競品，更符合「高智感穿搭」；而 soft mountains 則從苗族非遺文化中取材色彩，比起西方銀飾，更顯旖旎、厚重；

上，山下有松

下，soft mountains

另一方面，「中式色彩」也成為海外大牌近期秀場上大量運用的設計元素，如 Armani 25 秋冬男裝秀場，多款《末代皇帝》式色調夾克，在國內外社媒均引發熱議；而香奈兒 25 早秋高級手工系列中，同樣運用了大量中國傳統色，其靈感來自香奈兒本人的烏木漆藝屏風；

可以看出，「中式色彩」已經不是新中式品牌們的專屬，它是近期「文化交流熱潮」的一個縮影，無論國內品牌出海，還是海外品牌做東方文化，「中式色彩」都是品牌建立交流的絕佳切入話題；

上，阿瑪尼 aw25

下，香奈兒 25秋 高級工坊系列

但「中式色彩」的邏輯與，西方色彩有著本質不同，西方色彩較為客觀地將色彩作為光的表現形式，而中國文化中的色彩「是物質的自有屬性」，更注重象征和文化意義，就像紅色是吉祥而黃色是權利，追求「隨類賦彩」與「以色達意」，這造成了玩「中式色彩」的門檻：沒有好故事，就難有好設計；

而始祖鳥玩中式色彩拿到高流量、炒賣熱的表象背后，是在松贊深耕三年，耐心講好中國戶外人「遠方的家」這則故事。