2024年，澳門文旅市場交出了一份亮眼答卷，濠江兩岸煥發蓬勃生機。

當絢麗煙花在夜空中綻放，金光大道上激情賽事接連上演，古老街巷與現代潮流碰撞出獨特魅力，歷史建筑化身時尚打卡地，一系列創新文旅活動與線路，正以嶄新姿態吸引全球目光。

澳門特區政府數據顯示，2024年入境旅客超3492萬人次，同比飆升23.6%；邁入2025年，旅游熱度持續攀升，全年旅客量預計達3800萬至3900萬人次，展現出強勁的發展韌性。

剛過去五一，澳門入境游客創新高 AI圖片

這份斐然成績，在2025亞洲文旅品牌峰會暨AT Asia亞洲文旅大賞上也得到了證明。澳門一舉攬獲“亞洲魅力文旅城市”“中國魅力文旅城市”等稱號，更憑借深厚美食文化底蘊，將“亞洲美食之都”與“中國美食之都”殊榮收入囊中。

這些榮譽不僅展現了澳門文旅的內核實力，更印證其在亞洲文旅版圖中的獨特地位。

亞洲文旅品牌峰會暨AT Asia亞洲文旅大賞

亮眼數據與多項殊榮背后，是澳門向世界旅游休閑中心目標的堅實邁進。而這一切突破，源于文旅軟硬實力的全面升級。

如何實現這場深度變革？在峰會現場，澳門特別行政區立法會議員、澳門酒店旅業商會會長、澳門中國旅行社股份有限公司董事長張健中博士，以《打造世界級文旅目的地：澳門旅游軟硬實力的升級之道》主題演講，為我們揭開了答案。

2025年，在國家政策利好與特區政府引領下，澳門旅游業展現蓬勃生機。

澳門特區行政長官岑浩輝也明確指出，全球經濟波動與旅游博彩業激烈競爭，使澳門發展面臨諸多挑戰。在此背景下，特區政府以“革新謀發展，奮進開新局”為核心，發布施政報告，錨定旅游產業升級路徑，推動澳門向世界旅游休閑中心目標邁進。

張健中博士出席亞洲文旅品牌峰會

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升級旅游軟硬件，提升文旅競爭力

岑浩輝行政長官首份施政報告提出的“建設澳門國際綜合旅游文化區”，與國家對澳門“一中心”“一基地”的定位高度契合。澳門通過持續優化旅游產品與服務，回饋中央惠澳政策，塑造熱情好客的城市形象；推進智慧化發展，借助數字技術提升城市運轉效率，為居民和游客提供便捷、安全的服務，鞏固優質旅游城市地位；依托豐富的街區公園資源，打造多層次城市公園網絡，塑造“公園城市”形象，增強居民幸福感與游客體驗。

此外，澳門還通過舉辦攝影比賽等活動，進行全球推廣，以機票、住宿、消費券等獎勵吸引海外游客；借助《哪吒2》的熱度，將具有深厚歷史的哪吒信俗包裝為國際性文化節，開發文創周邊，實現文旅深度融合。

張健中博士出席峰會并發表演講

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推動“旅游+”跨界融合，促進經濟多元發展

疫情沖擊與國際博彩競爭，凸顯澳門單一產業結構的脆弱性。為此，澳門積極推進“旅游+”跨界融合，豐富產業結構：

旅游+大健康：依托澳門協和醫院、橫琴粵澳合作中醫藥科技產業園，發展腫瘤早篩、醫美康養等高端醫療旅游，推出健康度假套餐，開拓高消費客源。

旅游+會展：發揮會展配套優勢，吸引“一帶一路”葡語國家參展，加強與橫琴合作，實現“一展兩地”“一會兩地”聯動，拓展國際市場。

旅游+教育：整合文體教育資源，與高校協作開發研學項目，將旅游與培訓、資格考試結合，推動澳門高等教育市場化、國際化。

旅游+文體盛事：以“演藝之都”“體育之城”為亮點，爭取更多國際盛事，打造“娛樂之都”，展現旅游休閑中心的多元魅力。

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深化澳琴融合，助力大灣區建設

中央開發橫琴旨在促進澳門經濟適度多元發展。澳門緊扣“澳門+橫琴”戰略定位，深化政策協調、產業協同與民生互通：開發橫琴文旅項目，利用“多次往返”政策，引入國際會展品牌，打造“一程多站”旅游線路；發揮大灣區成員作用，加強精品聯程旅游產品建設，拓展海內外雙向旅游活動，提升大灣區旅游吸引力。

2025年，澳門站在新起點，旅游業各界將秉持市場導向，高質量建設世界旅游休閑中心，推動經濟多元發展，深度融入國家發展大局，為“一國兩制”實踐行穩致遠注入新動力。

活動主辦方饕餮智庫觀點：在未來，澳門文旅產業想要實現持續騰飛，可以在科技賦能文旅體驗，打造智慧旅游新生態等方面下功夫。

澳門在 5G 等數字技術應用上已有一定基礎，如在景點利用VR、AR 技術豐富游客體驗。接下來，可構建全域旅游大數據平臺，整合游客流量、消費偏好、停留時間等數據，實現精準營銷與資源合理調配。

澳門上榜中國魅力城市榜單第五

例如，根據大數據分析，在游客集中前往某一熱門景點時，及時推送周邊小眾但同樣有特色景點的信息，分散客流。同時，利用人工智能技術開發智能導游助手，為游客提供多語言、個性化的導游講解與行程規劃服務，提升游客在澳門旅游的便捷性與趣味性。

在深化“旅游+”跨界融合上，澳門可進一步挖掘“旅游+體育”的潛力。澳門格蘭披治大賽車聞名遐邇，以此為契機，除了賽事期間吸引觀眾，還能開發賽車主題的體驗游，如在專業指導下駕駛卡丁車，參觀賽車研發車間等，讓游客深度參與。

另外，“旅游+康養”也是極具潛力的方向。憑借澳門宜人的氣候和完善的醫療設施，打造高端康養度假產品，例如結合傳統中醫養生與現代康復理療，為游客提供定制化的康養服務套餐。

在構建大灣區文旅共同體上，可聯合香港、珠海等地，設計大灣區“一程多站”精品旅游線路，如“香港購物-澳門文化體驗-珠海生態休閑”此類組合線路，滿足不同游客的多樣化需求。與此用時，澳門還可以整合大灣區的文旅宣傳資源，以統一的形象在國際市場發聲，提升整個大灣區文旅產業的國際知名度與影響力。