特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、2025年4月游戲行業品宣向活動觀察報告

本報告樣本選取來源為七麥數據平臺抓取的2025年4月App Store游戲暢銷榜數據。報告樣本選取截至2025年4月30日，同時位于當日游戲暢銷榜和App Store游戲暢銷總榜前200位的游戲產品。樣本庫覆蓋大、中、小體量游戲廠商及游戲產品。經篩選，共130款游戲產品進入樣本庫。

統計顯示，2025年4月，所選取的130款游戲中，共83款游戲進行了品宣向活動，計437項。其中，《和平精英》《王者榮耀》《群星紀元》進行品宣向活動次數最多，分別為25次、22次、19次。統計顯示，2025年4月，游戲廠商品宣向活動仍以品牌活動為主，共276項，占比63.16%；品牌聯動77項，占比17.62%。品牌資訊、代言人營銷和明星合作、電競賽事、品牌公益、文旅合作分別為32項、22項、20項、7項、3項，依次占比7.32%、5.03%、4.58%、1.60%、0.69%。——光輦研究院

2、小紅書游戲行業25年4月報

近日，小紅書發布《小紅書商業化游戲行業4月報》，報告顯示25年4月游戲大盤流量上漲環比3月穩步提升，信息流流量上漲34%，Top3品類為角色扮演類游戲、女性向游戲、策略游戲。

同時，小紅書iOS端激活成本中，策略游戲約為400-450的區間。

3、獨家！4月微小買量數據

基于各方數據， DataEye獨家公布 微信小游戲數據，定期發布月度微信小游戲觀察。 消耗第一梯隊：放置類占比飆升，戰爭策略回落。 放置（含開箱）消耗占比環比3月提升4個百分點，占比接近20%，再度成為大盤消耗占比最高的品類，原因是新產品消耗表現突出，三七旗下新品《英雄沒有閃》空降4月消耗榜TOP3，同時《尋道大千》《神器傳說》《躍動小子》的老牌產品在4月同步發力，帶動品類 占比上漲。 ——DataEye研究院

4、廣發證券發布《傳媒行業2024年報及2025年1季報總結：25Q1業績整體回暖，游戲、電影增速亮眼》報告

廣發證券5月5日發布《傳媒行業2024年報及2025年1季報總結：25Q1業績整體回暖，游戲、電影增速亮眼》報告，以下是有關游戲的主要內容。

2024年移動市場占整體游戲市場收入的73.12%;版號發放常態化后，中國移動游戲市場呈現溫和增長的態勢。其中2024年中國移動游戲市場實際銷售收入達到2382.17億元，同比增長5.01%縱觀整體市場表現，2024年1月1日至2025年4月30日A股游戲行業指數累計上漲8.97%，中信傳媒指數累計上漲7.05%，A股重點游戲指數累計上漲6.71%。游戲行業政策端及競合格局有所改善，估值中樞有所提升。——廣發證券

5、4月出海手游收入榜：點點互動《Kingshot》收入1900萬美元，激增209%

5月12日，Sensor Tower發布了4月份出海手游的收入榜、收入增長榜和下載榜。其中點點互動的新品SLG《Kingshot》4月份收入激增209%，并排在收入榜第14名。游戲在今年2月份海外上線并在各大市場的iOS暢銷榜上爬榜，在上線第3個月達到1900萬美元。目前《Kingshot》位于韓國iOS暢銷榜TOP20、美國iOS暢銷榜TOP30，排名上漲都有所放緩。與此同時《Kingshot》在4月份的下載量也增長了90%，排在下載榜的第9名，目前仍處于增長階段。——Sensor Tower

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量204萬條，與上周基本持平。

2、游戲數

在投游戲數持續穩定。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》沖進榜首， 《保衛向日葵》增投升至第十。

本周 《Block Blast!》繼續霸榜。

4、國內案例

5月16日，靈犀互娛發行的《三國志幻想大陸2：梟之歌》正式開啟公測，首日登上了APP Store免費榜TOP1。

5、海外案例

《 斗羅大陸：逆轉時空 》 于5月13日上線港澳臺市場，并登頂臺灣市場iOS游戲免費榜， 同時提升投放素材量造勢。

三、公關傳播側

1、廣州一小游戲日耗破300萬

近日，騰訊廣告發布一則祝賀性朋友圈，其描述到廣州尊悅旗下IAA微信小游戲《打個螺絲》創單日消耗記錄，達到300萬的峰值。——騰訊廣告

2、 雷霆跟成都游戲廠商解約

近日，國產獨立游戲《萬手一體》的發行方發生變化，由Lightning Games雷霆游戲變為游戲的開發商Game River，雙方疑似解除了合作關系。據了解，《萬手一體》是成都游戲河工作室的第二款游戲，他們的第一款游戲《鋼鐵指揮官》由P社旗下發行品牌Paradox Arc發行。——競核

3 、 華誼兄弟：和平精英手游改編短劇《和平精英之菜鳥精英》將進入籌備階段

華誼兄弟針對【華誼短劇目前收益如何？】的記者提問，回答到：“短劇方面，公司正式創建短劇廠牌“華誼兄弟火劇”。由熱門游戲《地下城與勇士》改編的《天選之子的我在地下城當救世主》（原名《地下城與勇士》）已于2025年2月8日上線；與點眾科技合作的《娘娘絕色》已于2025年3月28日上線。改編自熱門游戲“和平精英手游”的《和平精英之菜鳥精英》(暫命名)、唐家三少的《大龜甲師》也將進入籌備階段。公司財務數據請關注公司披露的定期報告。感謝您的關注！” ——游理游據研究院

4、一成都游戲公司申請破產

成都鬼臉科技有限公司日前申請破產。官方網站資料顯示，公司成立于2017年8月，是一家有想法，有活力的年輕創業游戲公司!公司本著對游戲品質的追求，致力于發展成為中國最純粹的精品游戲開發公司，在游戲行業中走出一條自己的路。公司擁有研發人員130余人，專業美術人員70余人，平均年齡為26歲，整體比較年輕化、充盈著二次元氛圍。業務主要集中在二次元動漫游戲領域，現研項目有《靈魂潮汐》、《神隱之子》。——游理游據研究院

5、樂元素端出了一款二次元大世界游戲

5月13日，樂元素旗下二次元游戲《白銀之城》正式首曝。這是一款維多利亞風格的大世界ARPG，樂元素一口氣放出了近11分鐘的實機演示，無論是美術還是玩法，《白銀之城》給人的第一印象都稱得上是驚艷。

四、開測游戲

近期值得關注的新游：騰訊游戲《勝利女神：新的希望》定檔5月22日，并在全平臺多端正式上線。

五、廠商動向

1、騰訊公布最新業績：營收一千多億元人民幣

5月14日，騰訊控股公布Q1財報：騰訊控股第一季度營收1800.2億元人民幣，預估1756億元人民幣，同比增長13%，環比增長4%；凈利潤478.2億元人民幣，預估516.9億元人民幣，同比-7%；調整后凈利潤613.3億元人民幣，預估596.8億元人民幣。同比增長11%；營業利潤575.7億元人民幣，預估592億元人民幣，同比增長12%；毛利率56%，同比提升3個百分點。——騰訊控股

2、網易游戲Q1收入240億

5月15日，網易發布了2025年第一季度財務報告。財報顯示，公司Q1人民幣游戲及相關增值服務營收240億元人民幣，環比2024Q4增長13.2%，同比2024Q1增長12.1% 。

財報表示，游戲及相關增值服務營收環比增長，主要得益于《第五人格》，以及《燕云十六聲》《漫威爭鋒》等新游的收入貢獻；同比增長則主要源自《第五人格》、新游以及部分代理游戲收入的提升。

丁磊在財報中提到：“2025開年網易勢頭強勁，這得益于持續創新，以及多款新游戲的加持，同時，公司經典游戲也持續煥發活力。未來公司將立足創新和長線運營，和全球頂尖人才、戰略伙伴，一同打造沉浸娛樂體驗。”——時代財經

3、三七互娛擬一季度分紅4.62億元，每10股派2.1元

三七互娛公告，三七互娛網絡科技集團股份有限公司（下稱“公司”或“本公司”）于 2025 年 5 月 12 日召開第六屆董事會第二十五次會議和第六屆監事會第二十一次會議，審議通過了《2025年第一季度利潤分配預案》。

公司 2025 年第一季度利潤分配預案按分配比例不變的方式，以分紅派息股權登記日實際發行在外的總股本剔除上市公司回購專用證券賬戶的股份為基數，向全體股東每 10 股派送現金股利 2.10 元（含稅），剩余未分配利潤結轉至下一年度；不派送紅股，不以資本公積轉增股本。

截至本公告披露日，公司股份回購專用證券賬戶持有公司股份 12,539,547 股，按公司目前總股本 2,212,237,681 股扣減已回購股份后的股本 2,199,698,134 股為基數進行測算，本次現金分紅總金額為461,936,608.14 元（含稅）。——三七互娛

4、《喵斯快跑》研發商投資了一家音游公司，占股5%

5月13日，《喵斯快跑》研發商廣州呸嘍呸嘍投資了南京鴿游網絡，占股5%。鴿游網絡是一家音游公司，之前曾拿到過網易和吉比特的投資，兩家投資方分別占股9.5%和16.5%。

鴿游網絡最初只是一群音游發燒友所組建的項目組，后續正式開設公司經營至今，公司旗下共有兩款產品，分別是《Phigros》和《律動軌跡（Rizline）》。——游戲新知

5、完美世界發布員工持股計劃，500人可認購近2億元股票

完美世界于5月9日發布了《完美世界股份有限公司2025年員工持股計劃（草案）》。根據該草案，本次員工持股計劃中最多有500名經過公司遴選的員工，可以以6.80元/股的價格，認購不超過28773531股股票（其中擬預留股份不超過5750000 股），資金總額不超過19566萬元，原則為自愿參與、風險自擔。

本次員工持股計劃的存續期為36個月。標的股票分兩期解鎖，鎖定期分別為12個月、24個月，兩期各解鎖當次授予股票總數的50%。——完美世界

6、萬達、儒意1.44億投資52TOYS

萬達電影5月12日晚間發布公告，公司全資子公司北京影時光電子商務有限公司擬與關聯方上海儒意星辰企業管理有限公司共同投資北京樂自天成文化發展股份有限公司。樂自天成核心品牌52TOYS已擁有眾多自有IP，并與大量國際知名IP合作授權。

被投資方樂自天成核心品牌為52TOYS。官網顯示，自2015年成立以來，52TOYS推出盲盒、變形機甲&拼裝等六大產品線，擁有原創IP 胖噠幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等，并與數十個國際知名IP達成長期合作，如貓和老鼠，蠟筆小新等。52TOYS還推出原創變形機甲IP—猛獸匣BEASTBOX，持續構建以小說、漫畫、影視為核心的多維內容生態。

對于此次投資，萬達電影方面表示，“本次交易后，公司通過與標的公司在股權和業務上進行合作，實現雙方資源共享和優勢互補，一方面有利于進一步加強公司非票業務，提高非票收入，另一方面有利于公司共享投資品牌估值提升帶來的收益，實現資本增值。”——萬達電影

六、AIGC+游戲

1、招商證券發布《2025年4月游戲行業月度報告：版號常態化發放，關注游戲公司一季報及AI游戲進展》報告

招商證券5月5日發布《2025年4月游戲行業月度報告：版號常態化發放，關注游戲公司一季報及AI游戲進展》報告，以下是主要內容。

政策方面，4月11日，商務部印發《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》，明確提出發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的全產業鏈；4月18日，國家新聞出版署等十部門聯合印發《網絡出版科技創新引領計劃》，支持游戲等企業融資、上市、并購重組，助力科技創新。

AI游戲方面，首款3DAI伴侶應用《EVE》發布AI宣傳片，旨在開辟AI情感陪伴新領域，彰顯AI技術為游戲交互模式創新帶來的潛力。4月22日，SPARK2025騰訊游戲發布會線上舉辦，公布46款海內外游戲動態，含24款新品，《和平精英》披露AI新進展。——招商證券