“時髦精”Lisa又犯難了，每天早上一打開衣櫥，她就為穿什么犯愁，然后打開網購APP，翻來翻去也沒找到幾件心儀的款式。

作為職場上的“扛把子”和新中產代表，Lisa每天都穿梭于多個場合，對生活品質有自己的態度堅守，所以對服飾的要求很高：既要舒適好看，又要彰顯個性，只有單一功能不行，還得匹配職場和生活多場景穿搭需求。

這也是新中產群體的共性需求，麥肯錫《2025年中國中產消費趨勢報告》用三個詞概括：品質、個性、品牌體驗。

市場對服裝品質、設計、功能、文化內涵等提出了更高要求，引領著中國服飾市場邁入中高端增長周期，以太平鳥為代表的服裝品牌也開啟了品牌升級探索之旅。

品質生活試驗場

太平鳥2025夏季快閃活動在上海洛克·外灘源啟幕

5月16日，在上海洛克·外灘源，這一藝術、文化、創意、潮流匯聚的核心地帶，太平鳥“Live in PEACEBIRD質啟人生衣櫥”2025夏季快閃活動拉開了帷幕。

開幕式上，太平鳥女裝品牌代言人張婧儀和脫口秀演員、職場博主門腔分享了夏季品質穿搭技巧，快閃店里更是內容豐富，吸引諸多年輕人“打卡”。

Linda （左）、張婧儀（中）和門腔（右）亮相快閃活動開幕式

而這正是太平鳥品牌價值主張的又一次創新表達。前不久，太平鳥提出“悅享品質時尚”價值新主張，開啟品牌全面升級。在這場活動中，太平鳥通過創意互動裝置、豐富多彩的活動和沉浸式體驗，讓消費者感受品牌活力，并將產品陳列其中，將獨特的設計理念和太平鳥所倡導的品質生活方式展示在消費者面前。

多面衣櫥裝置

這一高端時尚空間，不僅是創意展示場，更是生活方式試驗場，太平鳥也從“服飾制造者”轉變為“品質時尚生活倡導者”，傳遞潮流生活方式，也讓消費者感受到太平鳥煥新品牌的活力與魅力。

不少人紛紛表示，“太平鳥變了”“太平鳥已經抵達next level”。如今，太平鳥抓住消費升級和品質消費趨勢，正向著品牌高端化邁進，搶占新中產的心智。

用“品質時尚”打動新中產

在這次快閃活動上，太平鳥夏季新品成了“新寵”。新中產對品質、時尚、多功能的追求，是太平鳥“悅享品質時尚”價值主張的錨點，并在此次新品設計理念中得以展現。

太平鳥今夏男女裝新品

就說新中產女性，她們追求品質生活，在職場上獨當一面，希望穿得美、有個性，可以在多場合隨意切換，太平鳥的破題答案是高光裙系列。

張婧儀身穿太平鳥夏日高光裙

其中，小黑裙膠囊系列攜手福布斯“30 Under 30”設計師MING MA聯名打造，以《蒂凡尼的早餐》中赫本的造型為靈感，立體捏褶剪裁、腰部鏤空設計和手工釘珠工藝，優雅時尚。

左右滑動查看太平鳥今夏女裝新品高光裙系列

防曬柔光系列則搭載輕量級防曬面料，搭配薄荷曼波漸變色，松弛百搭。總之，詮釋著當代女性剛柔并濟之美。

門腔亮相快閃活動開幕式

一款經典POLO衫，是新中產男性衣櫥里的必備單品，可以讓他們輕松穿梭于職場、社交和戶外場景。而太平鳥今夏推出的新精英POLO，升級采用“冰膚蠶絲棉”等高質面料、無痕壓膠工藝，以新質感滿足夏日穿搭透氣需求，盡顯利落氣場，同時這一新品還引入了瞬涼引擎與光盾遮熱技術，打造無拘場景的機能精英美學與全天候舒適保障，并且以美學新風格突破廓形表達，重塑質感表達，是夏日兼具實用主義功能與新精英美學的都市穿搭提案。

不止于此，太平鳥還推出Daria Song聯名系列、Steiff泰迪熊聯名系列，呈現都市休閑日常里的摩登意趣。

左右滑動查看太平鳥今夏男裝新精英POLO新品

一件件服飾，一個個設計創意，都承載著太平鳥的革新理念，也讓外界看到其為新中產衣櫥帶來的誠意。而這背后離不開太平鳥對研發的持續投入，太平鳥擁有500多人的時尚設計研發團隊，并依托數字系統和全球創新力量提升創新力，每年向市場推出近萬款時尚新品。就在今年3月，太平鳥全球時尚研發中心在寧波奠基，再次展現出創新的果敢。

張婧儀亮相快閃活動開幕式

基于這樣的創新實力，太平鳥正瞄準3-4億新中產，發力城市通勤、社交、休閑、戶外輕運動四種場景，用設計、面料、內涵創新重新定義品質時尚。而堅持創新，是品牌歷久彌新的砝碼和生命力之源，太平鳥對創新的持續投入也是其堅持長期主義的表現。就像小黑裙和POLO衫，經典永不過時，總在不同時間被反復愛上。

全球化品牌雄心

縱觀各大品牌發展，毫無例外，那些長盛不衰的超級品牌，都有著極具張力和活力的價值觀和踐行體系，由此引領品牌不停向前。

很顯然，“悅享品質時尚”已經成為太平鳥未來發展的引領性價值觀。而太平鳥正努力通過全場景、全鏈路、全品類升級，打造“品質時尚”新認知，努力成為中國服裝行業的領導者，乃至有全球影響力的民族品牌。

全球首家太平鳥超級壹號店

今年 2 月，太平鳥全球首家太平鳥超級壹號店在上海南京路步行街開幕， 1000 多平方米的空間里，融合時尚、藝術與個性體驗，匯聚男裝、女裝、樂町、童裝四大核心品牌，并且太平鳥還在寧波、武漢、長春、杭州、深圳、重慶等地的“黃金地標”開設旗艦門店，以體驗式場景傳達品牌主張，是潮流時尚地標，更是品牌煥新的有力宣言。

太平鳥亮相2025年世界品牌莫干山大會

在2025年世界品牌莫干山大會系列活動上，太平鳥集團董事長張江平發布了太平鳥發展理念新賽道，表示將圍繞產品創新、渠道重構、科技賦能、數字轉型四大維度，推動品牌全面升級，探索中國服裝品牌高質量發展新模式。

不止于此，太平鳥還通過全面提升品牌內涵與表達力，讓消費者感受到太平鳥持久的創新力和發展力，今夏快閃正是探索之一。而在這樣的探索中，太平鳥正不斷生長出品牌智慧和影響力。

可以說，“品質時尚”是手段，是太平鳥回應消費者需求，解決現實問題的價值所在；而“悅享”是目的，是太平鳥對消費者內心的輕扣，努力與消費者形成共鳴，為美好生活帶去賦能。

面向未來，太平鳥究竟能飛多高，我們不可知，但在其品牌升級的探索中，我們能看到這一年輕品牌正展翅飛翔，飛向新中產的衣櫥，也飛向世界舞臺。

作者：郭盼盼

編輯：馬敏

值班編輯：賈詩卉