近期，DataEye研究院發現，國內外有新like跑出：

在國內小游戲領域，DataEye-ADX數據顯示：近30天以來，《神秘藥水連連看》多次登上微信小游戲人氣榜，4月22日，登頂人氣榜。該游戲的主投廠商為：廣州趣遠網絡。

此外，一款叫做《方塊世界》的小游戲來到微信小游戲人氣榜第40名，最好成績是人氣榜第3名。該游戲的主投廠商為：廣州京游網絡科技有限公司。

海外，Rollic Games發行的超休閑游戲《Color Block Jam》，近兩個月穩居美國iOS游戲暢銷Top20。

國內、海外，還有哪些消除新like游戲有望跑出？這些跑出的產品具體數據如何？素材有何特點？

DataEye研究院今天就來聊聊消除新like。

一、消除新玩法&市場數據

傳統消除類游戲，比如《開心消消樂》等，多是通過交換相鄰元素位置，使三個及以上相同元素連成一線來消除得分。而這幾款新游戲在玩法上有新變化：

強調空間布局與移動策略：不再單純是元素的交換消除，更注重在有限空間內對色塊、方塊等的位置規劃和移動操作，需要玩家思考如何合理利用空間，規劃移動路徑來達成消除條件。

關卡機制更復雜多樣：傳統消除游戲關卡主要是在元素布局、數量和消除目標上變化。這幾款新游戲除了這些，還加入特殊磚塊（如《Color Block Jam》的凍結、鎖住磚塊 ）、特殊地形（可能在《神秘藥水連連看》和《方塊世界》中存在類似設定 ），并且通過機制間排列組合增加關卡豐富度和難度。

而在具體玩法上，《神秘藥水連連看》和《方塊世界》在關卡限定時間內，玩家需將各顏色色塊移動到對應顏色出口進行消除，全部色塊消除完即可通關 。隨著關卡推進，加入多色磚塊堆疊、被凍住或鎖住的磚塊、按特定條件開啟的顏色出口等。

關卡體驗分階段，初期類似不限時燒腦益智游戲，玩家要找破局點；中期是 “華容道” 循環，利用通路移出更多磚塊并解開關鍵障礙；后期解開關鍵障礙物后，進入和時間賽跑的沖刺階段。

DataEye研究院注意到，除了《神秘藥水連連看》，近期還有兩款消除新like類小游戲在投——《方塊世界》《歡樂搭方塊》。

從投放素材數來看，《神秘藥水連連看》與《歡樂搭方塊》投放量級并不算大。《神秘藥水連連看》在不同平臺（微小與抖小）投放量級不同，暗示不同平臺對消除類小游戲的推廣效果、用戶接受度存在差異，廠商在投放時會根據平臺特性調整策略。

《方塊世界》投放素材數處于絕對領先地位，遠超其他兩款游戲，廠商期望通過大規模投放獲取更多用戶關注和流量。

從榜單排名來看，除了《歡樂搭方塊》暫未進入微信小游戲人氣榜，其他兩款游戲近30天表現可圈可點。

《神秘藥水連連看》多次登上微信小游戲人氣榜，4月22日，登頂人氣榜；4月期間基本穩定在榜單前10名的位置，近7天基本在40名左右。

《方塊世界》人氣榜最好的成績為第3名，暢銷榜最好成績為第73名，近7天以來人氣榜排名波動較大。

排名情況雖然有波動，但作為休閑小游戲，整體表現突出。從側面反映出游戲本身具備一定吸引力，可能玩法新穎、趣味性強，能通過口碑傳播等方式吸引用戶。但排名存在波動，可能是因投放量有限，無法持續穩定地吸引新用戶，導致人氣起伏。

再來看海外市場，《Color Block Jam》在全球多個主要市場上線，點點數據顯示截至5月12日，雙端全球下載量突破2995萬，雙端收入超過2.5億元。且在美、日、英、德等多個T1市場表現突出。

二、素材情況

具體到素材方面，DataEye-ADX數據顯示，兩款小游戲都在4月22日開始進行效果廣告投放，《神秘藥水連連看》的投放量并不算高，維系在日均40-50組素材投放量的量級。其中，76%左右為視頻素材，而圖片素材中，大量為AI素材。

《方塊世界》投放在四月呈現出波動上升的趨勢，進入五月后，投放量總體呈回落趨勢。其中，66%左右為視頻素材，圖片素材中，多為游戲截圖素材。

創意素材方面，DataEye研究院整理了《神秘藥水連連看》和《方塊世界》的高效投放素材的創意形式。

《神秘藥水連連看》側重投放游戲實錄，而且多數素材都會以“挑戰失敗”“你能否清除全部方塊”為結局，目的或許是期望通過“故意”失敗的戲劇性來吸引玩家的注意，或者通過“挑釁”語氣的文案，激起玩家的勝負欲，讓其想要嘗試游戲。

《方塊世界》則出現了大量真人實錄素材，多為美女口播+游戲介紹，或者是小段劇情演繹再介紹游戲，展示游戲玩法。其中有部分素材還結合抖音熱點，例如“模仿金宣虎的wink”，該條素材獲得了較高的曝光量。

再來看《Color Block Jam》從去年底開始實現大規模投放，不斷加大投放力度，去重后累計投放素材數達18.4萬。與其他游戲在投放規律相對不同的是，《Color Block Jam》平均大約每7日為1次素材投放峰值，每個投放低谷周期持續2—3日，并周而復始地進行。

創意素材方面，《Color Block Jam》也以游戲實錄為主，在文案和畫面上會配合“Fail”“倒計時畫面”“游戲太難，闖關焦慮”等內容，營造游戲自身的亮點——難度性，以及刺激玩家想要嘗試，進行挑戰。

但《Color Block Jam》與大多數益智、挑戰類游戲素材最大的不同在于：真實性。《Color Block Jam》的高曝光素材，從卡關合理度，到操作合理度，屬于真實拖拽、符合邏輯、不含欺騙成分。

三、賽道觀察

結合當前市場動態與行業趨勢，DataEye研究院對消除類游戲未來趨勢作出三大研判：

（一）玩法創新：從單一消除到多維度融合

傳統三消的“交換消除”模式仍是主流趨勢，但或許會有更多廠商嘗試“三消+”的創新內容。“三消+X”模式將持續深化，X可涵蓋模擬經營（如《夢幻花園》）、RPG（如《Royal Match》）、裝修建造（如《Blossom Sort》）等。

這種“三消+X”模式不僅延長生命周期，還通過多維度體驗提升付費意愿。傳統三消游戲玩法相對單一，玩家在長時間游玩后容易產生倦怠感。而 “三消 + X” 模式通過引入新元素，為游戲不斷注入新鮮感和活力。

以《夢幻花園》為例，玩家在進行三消闖關的過程中，能夠逐步解鎖花園的不同區域進行裝飾和打理。隨著關卡推進，花園的規模不斷擴大，裝飾元素日益豐富，這使得玩家始終對后續內容充滿期待，不斷投入時間和精力，大大延長了游戲的可玩周期。

（二）女性消除基本飽和，男性向市場有較大潛力

當下，消除類游戲雖然新品層出不窮，但其核心受眾仍是以女性用戶為主，包括在題材、畫風的設定上，都更契合女性用戶的審美。這也就導致針對女性用戶的消除游戲趨緊于飽和，市場競爭程度呈現高度紅海的狀態，同時還有《夢幻家園》《開心消消樂》等頭部產品持續占據榜單前列，后來者若想突圍，需耗費更多的資源。

相反，男性向消除仍有較大的市場潛力。

近兩年來，海外市場雖已出現了多款“男性向”消除游戲。但除了《Truck Star》外，其余產品無論在收入能力還是活躍用戶規模上，都未能形成較大的市場規模，這一賽道仍有充足的發展空間。

未來，除了從題材和玩法上進一步挖掘男性市場需求，如以軍事戰爭為背景，將消除元素與兵種搭配、戰略布局結合；或打造科幻風格，融入星際探索、科技升級等元素，通過消除獲取資源推動劇情和科技發展。

（三）多樣化素材投放策略提升競爭力

消除類手游一直是廣告買量的大戶，根據DataEye研究院《2024年國內移動游戲效果廣告白皮書》顯示，消除類游戲持續占據微信小游戲熱投榜前三。這表明在當前市場環境下，大規模投放可能是新游戲快速打開市場的重要手段。

但消除手游普遍面臨低ARPU問題，收入增長依賴于擴大付費用戶規模。尤其是，隨著頭部渠道的獲客成本和廠商運營成本不斷上升，如果繼續采用傳統的粗放式買量策略，可能會出現買量成本大于營收收入的情況。

這也反映出，消除類游戲的市場競爭日益激烈，廠商需要通過多樣化的素材投放策略來提升游戲的曝光度和競爭力。