之前網(wǎng)上一直流傳著關(guān)于奶茶圈咖位圖，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，這里面的座次也一直在變動(dòng)，但最近這幾年，蜜雪冰城的C位依然顯眼，今年3月份還成功上市了。

蜜雪冰城能成為全球平價(jià)茶飲巨頭，低價(jià)策略功不可沒，原以為蜜雪冰城憑借門店規(guī)模和低價(jià)策略，已擠壓山寨空間，沒想到仍有品牌全盤復(fù)制，還發(fā)展成了全國連鎖。

像這樣一家與蜜雪冰城裝潢雷同的奶茶店，門頭是戴著皇冠背著冰激凌權(quán)杖的小熊，配色和蜜雪冰城別無二致，甚至有的門店還是緊挨著蜜雪冰城開的，不仔細(xì)看，也許還會(huì)走錯(cuò)門。

圖源：小紅書用戶@哦么

不僅門店裝潢像，菜單也是一樣一樣的，“借鑒”別人借鑒到這個(gè)地步，也是真的讓人直呼“big膽”了。

更好笑的是，有的門店像是搞過內(nèi)部培訓(xùn)似的，店員還會(huì)說，這倆是同一個(gè)公司的，就問離不離譜。

部分消費(fèi)者也容易被這種話術(shù)帶進(jìn)去，包括但不限于說山寨品牌與正版品牌是子母公司、兄弟企業(yè)、創(chuàng)始人離職后開的新公司……

被明晃晃地抄成這樣，蜜雪冰城不忍了，怒告冰語時(shí)間模仿自己的商標(biāo)，抄襲門店的裝修裝潢，在線上各平臺抄襲產(chǎn)品、海報(bào)、官網(wǎng)設(shè)計(jì)、宣傳標(biāo)語等，維權(quán)耗時(shí)良久終于成功，法院認(rèn)定冰語公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭判賠500萬元等，目前判決已生效。

圖源：知產(chǎn)庫

小李注意到，現(xiàn)在冰語時(shí)間的官方社交媒體賬號，已經(jīng)將原有的戴皇冠小熊的頭像，更換為了一個(gè)與雪王形象關(guān)聯(lián)不大的標(biāo)識，加盟官網(wǎng)的標(biāo)識也已經(jīng)一并更改。

據(jù)百科介紹，冰語時(shí)間創(chuàng)立于2017年（網(wǎng)傳一開始寫的開始1997），在2018年正式開放加盟，也就是說，從這一年開始，大街小巷陸陸續(xù)續(xù)地就出現(xiàn)了更多的冰語時(shí)間門店。

維權(quán)這么久，中間還經(jīng)歷了一些波折，所幸最后終于告贏了，讓山寨品牌付出了代價(jià)，也是不容易。

要知道，2023年，雪王推出動(dòng)畫的時(shí)候，還給里面安排了一個(gè)破破爛爛的長耳朵反派角色，當(dāng)時(shí)大家紛紛推測，反派到底是誰。

最后有網(wǎng)友得出結(jié)論，反派就是冰語時(shí)間，圍觀者深以為然。

不過蜜雪冰城的維權(quán)之路，大概還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，畢竟外面除了冰語時(shí)間，還有蜜冰雪城、蜜王冰成、蜜雪皇后、蜜雪冰域……

圖源：小紅書用戶@一只奶嚕嚕呀~

茶飲界的山寨現(xiàn)象并不罕見，甚至可以說山寨成風(fēng)，小到一張海報(bào)，大到形象識別系統(tǒng)、產(chǎn)品體系、加盟體系、供應(yīng)鏈管理模式等全盤皆抄，這種亂象如同行業(yè)毒瘤，吞噬著原創(chuàng)品牌的市場空間和創(chuàng)新動(dòng)力。

曾經(jīng)火爆一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)品牌鹿角巷和答案茶，它們的衰落，就與山寨現(xiàn)象有著千絲萬縷的聯(lián)系。

臺灣鹿角巷在品牌發(fā)展初期，大陸商標(biāo)被搶注，期間出現(xiàn)大量山寨店，在拿到商標(biāo)后，市場份額已被山寨店瓜分，山寨門店數(shù)量是正版的好幾十倍。

答案茶走紅時(shí)，商標(biāo)持有者授權(quán)不規(guī)范，授權(quán)給多家加盟商，導(dǎo)致同一區(qū)域出現(xiàn)多家門店，管理混亂，且有多家公司自稱是答案茶的運(yùn)營公司，打著其名義在全國招商，山寨門店數(shù)量遠(yuǎn)超授權(quán)店。此外，答案茶的創(chuàng)意也被大量模仿，削弱了品牌獨(dú)特性，導(dǎo)致品牌價(jià)值被稀釋。

網(wǎng)絡(luò)上大家總喜歡把蜜雪冰城和瑞幸湊一塊講段子，在被山寨這件事情上，瑞幸也有點(diǎn)同病相憐。

圖源：抖音用戶

23年的時(shí)候，微博話題#泰國瑞幸向中國瑞幸索賠100億泰銖#登上熱搜。據(jù)泰國頭條新聞消息，泰囯皇家50R集團(tuán)向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖，理由是瑞幸此前指控其惡意注冊商標(biāo)等行為損害了其商譽(yù)，并阻礙了其上市進(jìn)程，法院對此已立案受理。

消息一出，輿論嘩然，向來是原創(chuàng)打假，這怎么還有“李鬼狀告李逵”的道理呢，連連感嘆“瑞幸有盜版震驚程度10%，盜版圖標(biāo)都不改直接照搬震驚程度100%，盜版把正版告了震驚程度1000000% ，盜版還勝訴了的震驚度100000000000% ”。

瑞幸的漫漫維權(quán)路在今年3月份落下帷幕，迎來了勝訴。

一家靠”抄作業(yè)“起家的品牌，還能做成全國連鎖，這背后的原因值得細(xì)品。有不少網(wǎng)友提及了加盟費(fèi)的問題，冰語時(shí)間的加盟費(fèi)比蜜雪冰城低很多，這吸引了許多小微創(chuàng)業(yè)者，推動(dòng)了其門店的擴(kuò)張。

現(xiàn)在社交媒體上，”平替“頗受年輕消費(fèi)者追捧，當(dāng)我們順藤摸瓜，就能夠看到一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，大牌之下有”平替“，”平替“之下還有”平替“。

對于普通消費(fèi)者而言，蜜雪冰城的飲品最大的優(yōu)勢大概就是定價(jià)，但是擁有同類產(chǎn)品的模仿者定價(jià)還要更便宜，這種低價(jià)策略無疑能夠吸引到對價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

當(dāng)然，口味這種東西千人千面，也有很多消費(fèi)者認(rèn)為，蜜雪冰城的產(chǎn)品在味道上更有優(yōu)勢。

我們平時(shí)很容易在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市郊區(qū)等地區(qū)看到那些知名品牌的山寨品牌，它們的市場定位更下沉，目標(biāo)消費(fèi)者對品牌原創(chuàng)性要求相對更低，而且搭乘了原版品牌影響力的便車，可以更好地進(jìn)行成本控制。

不過，維護(hù)健康的市場環(huán)境并非一部人、一部分企業(yè)的參與就能實(shí)現(xiàn)，這一系列的案例，在警示著企業(yè)遵守市場規(guī)則，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，也在提醒著品牌未雨綢繆，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識，以持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，來提升自己的市場競爭力。

作者 | 李?yuàn)W