誰懂啊，上半年的假期額度馬上就要用光了，只剩一個端午節。如今，從春節到五一，出門旅游的人是越來越多，大家的玩法也是“千奇百怪”。

比如FBIF發現最近在杭州西湖、北京天壇、武漢黃鶴樓這些景點，很多游客的打卡照里居然都出現了大家熟悉的童年伴侶“奧利奧”。

奧利奧為什么會有這么高的出鏡率？原來是奧利奧的新品“尋味八方”系列，把三潭印月、黃鶴樓、天壇、蘇州園林、上海石庫門等經典地標印在包裝上，巧妙借位就能拍出有趣的創意打卡照。此外，奧利奧還推出兩款以傳統中式糕點“牡丹酥”“狀元酥”為靈感的新品，讓消費者在外出旅行途中，也能體驗到傳統中式糕點的美味。

年輕人的腦洞打開了，“體驗式”消費的熱潮才剛剛開始。旅游帶動了出行、餐飲等線下消費需求，也為快消品牌與消費者的溝通創造了新的場景和機會。本文，我們將拆解奧利奧這波春日新品到底突破了哪些創新點，為快消品牌們提供了哪些創新思路。

一、情緒價值，零食品牌的創新錨點

奧利奧可以說是很多80、90后的必買童年零食。如今，奧利奧依然是年輕人首選出游零食，這不是僅僅靠產品口味創新就能實現的。

30年間，中國零食市場發生巨大變化，零食的品類、口味創新層出不窮。但純卷口味和上新速度，很容易被模仿甚至超越。

無論是年輕人對新品打卡的熱情，還是對新奇口味和創意包裝的分享討論，都能看出消費者越來越重視零食的情感價值。而零食本身也成為一種“社交貨幣”的存在，是年輕人情感聯結的載體。

奧利奧則提前洞察到消費者的需求，在場景、口味、包裝和溝通方式上全面做創新，讓消費者的體驗升級，而不只是品嘗到一塊餅干產品。

1、場景創新：從室內走向戶外

越來越多年輕人走向戶外，這些年輕人除了希望擁有出行的新經歷，也更重視出行中的文化需求和精神滿足。與此同時，年輕人對零食也產生了更多樣化的細分需求：零食既要做疲憊時的“能量站”，也是玩樂時的“好伙伴”。

奧利奧洞察到年輕人出行時的文化需求，將“尋味八方”系列變身“導游”，與近幾年的熱門旅游地標結合，讓普通的旅游地標打卡變得更有趣。隨著打卡照片在社交網絡傳播，越來越多年輕人帶著奧利奧“尋味八方”。

社交媒體上，就有不少網友跟著奧利奧解鎖了蘇州留園、上海石庫門、武漢黃鶴樓、北京天壇和杭州三潭印月。而在露營、野餐場景中，奧利奧“尋味八方”也不僅可以當作小點心，它的高顏值包裝，也成為制造氛圍感的道具。

2、口味創新：從新奇特到有內涵

在激烈的市場競爭中，零食品牌為了吸引消費者注意力，各種新奇口味層出不窮。常規口味的創新不外乎花香、水果等風味創新，奧利奧在保持好吃以外，通過限定口味的靈感來源，越發賦予品牌更深度的內涵。

奧利奧“尋味八方”系列從中國傳統地域文化中汲取靈感，結合不同地區的旅游資源和地方特色，開發具有地域風味的零食口味。增加旅游的趣味性和記憶點。比如紅顏丹香口味靈感來自南方鮮花餅，狀元芝香口味靈感源于北方糕點，使零食承載地域特色，以文化認同引發深層共鳴。

3、包裝創新：從好看到好玩

在包裝上，除了高顏值以外，包裝體驗也是年輕人購買決策的重要一環。因此，包裝創新的方向不止是“好看”，更要“好玩”。這次奧利奧“尋味八方”系列，就在好玩的基礎上更進一步，在包裝里注入了文化內涵。

奧利奧“尋味八方”系列的餅紋和包裝設計都融入了南方湖泊風光、東方古典園林、中部地區的詩意樓閣等各地代表性建筑和風景。兩種口味的新品均采用雙層鏤空包裝，打開外層后，一首詩歌將映入眼簾，把吃零食變成一件儀式感滿滿的事。拆封和使用的過程都變成了一種新奇、愉悅的體驗，讓消費者在享受零食的同時，更好地融入戶外旅游的氛圍。

4、溝通創新：從單向到互動

奧利奧“尋味八方”系列的產品口味、包裝的獨特性和文化屬性自帶話題。年輕人樂于在社交媒體分享和奧利奧的打卡照片。抖音和小紅書上#奧利奧季節限定#奧利奧尋味八方等話題累計獲得了3億次的瀏覽曝光。線下聚會時，奧利奧也為親朋好友間的交流開啟話題，成為情感交流和社交互動的紐帶。

這種雙向乃至多維度的互動，可以更好地將情緒傳遞給他人。與此同時，場景化的演繹也將奧利奧“出游零食”的心智牢牢烙印在消費者心中。

在國潮風盛行的當下，年輕人文化自信提升。奧利奧尋味八方系列契合了這一普世情緒，不僅為消費者帶來了新奇獨特的味覺體驗，還讓TA們通過美食感受不同地區文化的魅力，增強品牌與消費者之間的情感共鳴。無論時代如何變遷，奧利奧始終關注消費者需求，讓吃零食這件事變得更加有趣且有意義。

二、好吃更好玩，奧利奧如何越玩越出圈？

在春季這個新品爆發的節點，有好產品只是第一步，選對場景和溝通方式也是品牌和消費者聯結的關鍵。品牌營銷也不能只停留在廣告牌和社交媒體上，走進消費者生活，和年輕人玩在一起的“體驗式營銷”正在成為新趨勢。比如舉辦戶外旅游主題的線下活動，讓消費者身臨其境地感受產品在戶外場景中的優勢。

今年4月，奧利奧推出“尋味八方”春季限定產品系列之際，就與鳴鳴很忙合作打造“尋味「奧利奧」在鳴鳴很忙”主題高鐵。二者聯合冠名的高鐵覆蓋全國旅游城市等70多個站點，將根據運行計劃前往春城昆明、長沙、廈門、杭州、武漢、桂林等多個城市，為出門旅游的消費者派送零食禮包。

要知道，一個具體的感受比數百次的語言描述更有記憶點。與其等待消費者來選擇，不如主動出擊出現在消費者身邊。奧利奧便在積極制造與消費者的“偶遇時刻”。

在機場車站、山川湖海，奧利奧“尋味八方”系列致力于成為年輕人旅游的好伴侶。在線上，它也在鼓勵還未走出家門的人“帶著奧利奧去旅行”，并且邀請用戶分享春季限定奧利奧與著名景點的合照，提升品牌互動和消費體驗。

每年春季，奧利奧都會推出新口味，從“桃花米釀”“楊枝甘露”，到“陽光檸檬”“法式芝士檸檬”，為的就是將春日這個場景做深做透。季節限定的創新方式不僅能夠吸引消費者在特定季節購買嘗鮮，還營造了獨特的春日浪漫氛圍。

不同于過去僅僅是年輕人偏好口味的升級，今年“尋味八方”系列在“口味”“包裝”創新的基礎上，進一步做了文化層面創新。值得一提的是，奧利奧的文化創新并不僅限于“尋味八方”系列產品，而是拓展到了現有常規產品上。創新方向的背后，是奧利奧品牌對年輕人文化更多維度的挖掘——除了革新口味滿足年輕人，更多地與年輕人一起探索“美味背后”的歷史與文化。

我們回顧奧利奧的品牌歷史，不難發現它始終保持著“玩在一起”的品牌精神。奧利奧用“扭一扭、舔一舔、泡一泡”三個品牌經典動作，成為80、90后的童年樂趣回憶。如今，奧利奧依然在持續創新新玩法，讓吃餅干的同時體驗更多樂趣。

比如將餅干和音樂盒結合，推出“奧利奧音樂盒”，讓消費者品嘗的同時還能聽音樂、定制個性化包裝，創造了獨特的食用體驗。還有具有夜光效果的“宇宙限定系列夜光紙盒包裝”，以充滿神秘感和科技感的方式滿足了年輕人的個性需求。

一百多年來，奧利奧跨越幾代人，一直保持著愛玩、會玩的形象。而且它不僅會“自己玩”，更不斷不斷突破品牌社交圈，通過IP跨界聯名，跟其他品牌“玩在一起”。比如與可口可樂聯名推出的汽水味夾心餅干，可以說是兩大童年回憶的強強聯手，讓不少年輕人直呼“雙廚狂喜”。此外，奧利奧還和蛋仔派對IP聯名，創造奧利奧蛋仔形象，讓00、10后消費者以全新的方式認識奧利奧。

“愛玩”是奧利奧的標簽，但它的玩法并非一成不變，而是不斷在口味、玩法、IP聯名等維度創新，基于對時代情緒的深刻洞察，將餅干做成人們情感需求的載體。

三、小結

“體驗經濟”時代已經到來，品牌迎接新機會的同時，也需要突破傳統模式束縛，應對消費者需求轉變帶來的挑戰。

在商業領域，只有能夠帶來價值增長的變化，才能稱為創新。從這個角度看，創新不是簡單地改變產品口味或包裝，而是為消費者帶來更高層次的文化和情感滿足。奧利奧“尋味八方” 延續品牌和年輕人“玩在一起” 的理念，將地方特色風味融入產品，在口味與包裝上大膽創新，以極具性價比的方式提升消費者的旅游體驗。

體驗的核心是“消費者的感受”，以體驗為紐帶建立與消費者的深層連接，讓產品成為消費者生活方式與情感表達的一部分，才能真正與消費者玩到一起。在奧利奧“尋味八方”系列的營銷動作中，我們能夠找到快消品行業值得參考的創新路徑：打破零食與文旅的邊界，塑造高性價比的沉浸式體驗。

本文為FBIF食品飲料創新原創，作者：Jane，轉載請聯系授權。