近日，一則“一品牛肉干實為豬肉制品”的新聞引發熱議。北京消費者于女士網購的“一品牛肉干”，配料表竟標注主要成分為豬肉，商家卻辯稱“‘一品牛’是商標，‘肉干’才是產品名”。事實上，這種利用商標玩“文字游戲”誤導消費者的現象并非個例！

心機商標套路深

商家將“一品牛”注冊為商標，產品名僅標注“肉干”，通過統一字體排版誘導消費者誤讀為“牛肉干”。

類似套路還有“供港牛奶”（與香港無關）、“德子土雞”（“德子土”是商標）、“山里來的土”雞蛋（“山里來的土”是商標）。這些“文字游戲”已形成產業鏈，比如“樹上熟”水果商標暗示自然成熟，實際水果青澀酸硬；標注“120W”快充頭實測僅12W，商家稱“120W是商標名”；還有“其他沒了”酸奶，商標與成分表拼接成“水、山楂、冰糖 其他沒了”，暗示無添加劑......

這些商標通過刻意拆分詞語、玩文字游戲來迷惑消費者，網友表示在不知不覺中就掉進了陷阱。

對此，網友神總結：“現在買東西得帶放大鏡——先找‘?’標，再拆解文字，最后查配料表！”

商標審查真有這么松？

首先，《中華人民共和國商標法》明確規定了商標注冊的禁止性條款。“如與國家名稱、國旗國徽、國家機關等名稱相同或相似；與紅十字，紅新月等名稱或標志相同相似；縣級以上地名，帶有侮辱性質、歧視色彩的、損害公共利益、有違道德風尚的詞語，都是不能作為商標使用的。”

其次，帶有欺騙性的，易使公眾對商品質量等特點或產地產生誤認的，以及缺乏顯著特征的名稱，也無法通過商標注冊。

另外，與他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，也會被駁回。

商標審查具有主觀性，且遵循個案審查原則，因此審查員在審查過程中會出現差異，以及難以預測后續實際應用情況的情形，比如“其他沒了”商標用在酸奶上，一般很難想到會在配料表中出現產生誤導情形！

商標管理部門在注冊審核階段需加強實質性審查，防止注冊目的不純、帶有故意誤導性的商標流入市場，僅僅是規制此類商標違法行為的第一關。后續市場監管部門還需加強商標使用監管，對違法行為予以有效懲治處理。另外，健全法律制度，持續加強誤導性商標打擊力度，也是十分必要的！

從“一品牛”到“120W”，商家把聰明才智用在“套路”而非品質上，終將反噬品牌信譽。唯有消費者擦亮雙眼、監管重拳出擊、企業誠信經營，才能終結這場“文字游戲”的鬧劇。

來源 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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