家居行業近年來競爭愈發白熱化，涉及價格、服務、品牌等多個層面。在這樣的背景下，兔寶寶依然取得了不俗的銷售成績。根據其最新發布的季度報告，公司凈利潤實現了14.22%的逆勢增長。

1992年，兔寶寶在“無木之鄉”浙江德清開啟了戰略征程，2005年在深交所成功上市。歷經三十多年發展，現已成為業內領先的室內裝飾材料綜合服務商，其專賣店網絡遍布全國各大城市及鄉鎮，總數超過6000家。

那么，兔寶寶是如何在競爭激烈的市場中保持其經營的靈活性和韌性呢？樂居財經最近深入兔寶寶公司，對其堅持的綠色制造理念有了更全面的認識。

在此次深入兔寶寶的工廠參觀中，不僅看到了武康園區內多個現代化的工廠車間，還參觀了兔寶寶研究院、家居、家具板展示區以及企業文化展廳。通過這次活動，我們有機會與兔寶寶的高層管理團隊進行了深入的對話，從而更全面地理解了他們成功經營的秘訣。

追求卓越，一座全鏈路數字化智能工廠

在兔寶寶的車間里，懸掛著這樣一個標語：“追求卓越的過程，享受完美的結果。”正是踐行這樣的理念，將質量管理融入產品的全生命周期，才有了兔寶寶出色的產品和口碑。

步入兔寶寶的各個生產區域，一系列尖端機械設備、自動化流水線以及精確的監控設備共同構建出一幅現代化生產圖景，現場作業高效而有條不紊。這座全鏈路數字化的智能工廠，為兔寶寶的大規模、持續生產提供了堅實的后盾。

從原材料研發到終端呈現，整個流程需經過多個環節，例如開料、封邊、打孔等，還包括了質量檢測和分類等后續步驟。在這些環節中，兔寶寶展示了對先進智能制造系統的運用，這不僅顯著提高了生產效率，而且整個生產流程也體現了工業設計的美學。

兔寶寶智能開料環節

智能開料環節，兔寶寶采用全自動電腦控制，人機一體化操作。操作人員只需在觸摸屏上輸入板材開料的數據，機器便可自動運行，對板材進行精準裁切；智能封邊環節，兔寶寶引進的是德國豪邁生產線，可實現0.3mm超薄封邊和全自動激光封邊技術。打孔環節，通過掃描板材上的二維碼標簽，設備可以自動進行打孔操作。不僅生產效率高，而且精確度高、誤差小。

兔寶寶智能化分揀系統

在分揀和包裝環節，兔寶寶采用的是智能化分揀系統和自動化包裝線。通過掃描二維碼標簽，機械臂可以準確地將板件放置在指定的書本架上。自動化包裝線則根據電腦顯示屏上的提示進行包裝操作，大大減少了工人的負擔并提高了包裝效率。

兔寶寶倉庫一角

發貨環節是智能化生產流程的最后一環。倉庫根據“發貨清單”的條碼控制發貨，可確保發貨的準確性和及時性。同時，通過智能化的庫存管理系統，可以實時掌握庫存情況，為生產計劃和銷售計劃提供有效支持。

在兔寶寶，科研實力與企業文化也是引領其高質量發展的強驅動力。在其研究院展廳，新型環保材料的研發樣本直觀展現出了兔寶寶技術攻關歷程，專利證書則從權威層面佐證其創新實力；在文化展廳，有對兔寶寶發展歷程的介紹及管理理念的總結，深厚的文化底蘊蘊含著創新精神與社會責任意識，深度詮釋了企業軟實力。

新時代下，兔寶寶家具生產“背后的故事”，不僅彰顯出其綠色發展，對智能制造的深度探索與實踐，也是中國產業快速發展的一個縮影，在這里，你能感受到工業革新的驚人力量。

感受完美，洞察企業背后的發展之道

在當前競爭充分且充滿變化的建材家居市場環境下，因品質需求提升、市場渠道 B端化等變化，兔寶寶通過加快渠道建設、整合供應鏈、加強品牌建設等措施增強市場競爭力。對于如何持續保持行業優勢？兔寶寶管理層也與參觀媒體進行了現場交流。

截至 2024年底，兔寶寶裝飾材料門店共5522家，其中鄉鎮店2152家，易裝門店959家；公司定制家居專賣店共848家，其中家居綜合店341家（其中含全屋定制254家），全屋定制286家，地板店146家，木門店75家；各產品體系專賣店合計6000余家。

在營銷端，兔寶寶以板材業務為核心，以大家居業務為方向，圍繞綠色健康要求，積極推動產業轉型升級，打造差異化競爭優勢，提升銷售轉化率。其中門店零售渠道爭取在2025-2026兩年內進行可開發鄉鎮（街道）的全面覆蓋；家具廠渠道方面，完善渠道專供產品體系和服務標準，提升產品的供應速度和服務支持；家裝公司渠道上，兔寶寶針對各類型的家裝公司推出基礎材料套餐、易裝定制、全屋定制等合作模式。通過布局多渠道業務體系，加強業務綜合競爭力，以提升市場占有率。

在新零售端，針對年輕消費者成為市場主力的現狀，兔寶寶在天貓、京東、抖音、小紅書等電商、新媒體平臺上，運用圖文、短視頻、直播、活動等多種形式，為經銷商門店提供業務派單和品牌推廣賦能。此外，兔寶寶還鼓勵門店轉型，加強線上新媒體運營，通過線上渠道實現同城引流和獲客，助力門店業績增長。

在供應端，兔寶寶成本管控部門協同供應鏈公司采購工作，通過及時的市場調研獲取原材料價格波動信息，對價格波動較大的原材料，和供應商進行談判，積極降低原材料價格波動給公司帶來的成本增加的風險。同時，兔寶寶選擇和優質供應商合作，與核心供應商建立長期合作關系，并避免依賴單一供應商，進而降低原材料價格波動對其的不利影響。未來，兔寶寶還將持續加強供應鏈平臺的信息化建設，增強數據的獲取及分析能力，加大對優質供應商的管理能力和議價能力，提升產品競爭力。

在科研端，兔寶寶秉持“科學技術是第一生產力”，通過產學研協同模式，推動環保技術迭代升級。在品牌端，兔寶寶與時俱進，通過高鐵、樓宇、景區等多媒介布局，精準覆蓋商務、都市及休閑場景，與新媒體進行跨界合作深化年輕消費群體連接，并依托線上全觸點服務強化品牌口碑。

活動尾聲，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司副總經理徐偉達總結道：正是文化凝聚力使兔寶寶在面臨市場變化時能夠保持定力，在追求技術創新時不忘社會責任。而不斷完善的培訓機制以及實實在在的產品品質，也是企業發展的強有力支撐。

“致初心 敬未來”，站在上市20周年的重要節點，兔寶寶以自信、開放的姿態向外展示了先進技術的綠色智造魅力，并積極分享了經驗之道。秉持“德為本、華而實、木之展、業久存”的企業精神,兔寶寶還將堅持以推進行業綠色進程為己任,堅守品質至上理念,持續推動木業產業鏈的轉型升級。

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