近日，抖音針對「商家/創作者的誘導第三方行為」進行了規則調整，這些調整重新定義了違規情節的等級，對相應的處罰措施進行了細化和優化。

從表面看，這些處罰力度似乎稍有“放松”，實際上，抖音在通過階梯式處罰和行為管控，在構建更健康的生態。

在抖音發布的關于修訂《【商家-誘導第三方】細則》的公示通知中，平臺針對商家“誘導第三方”的最新違規情節處理如下：

而此前的違規處理如下：

將2個表格進行對比，可以看到：

新規中，針對情節一般的，前兩次發布第三方商品或信息會被警告，不再涉及扣除違約金，給予了商家一定的容錯空間，不產生直接經濟損失。情節嚴重的第三次及以上發布，每次扣除違約金200元。情節特別嚴重的第六次及以上，每次扣違約金500元，并停業整頓3天，不再像之前一樣直接清退店鋪，以及直接一次性扣除10000元違約金。

因此可以看到，新規的部分處罰在減輕，尤其是對低頻違規。新規整體結構更傾向于分級處理，更加分級和細化既體現了對初次違規的寬容，也保持了對嚴重違規的嚴厲打擊。

在抖音發布的另一則關于修訂《創作者「誘導第三方」實施細則》的公示通知中，平臺針對創作者“誘導第三方”的最新違規情節處理如下：

而此前的違規處理如下：

將2個表格進行對比，同樣可以看到：

在新規中，合并了情節輕微和情節一般的情況，并對該級別的情節只給予警告處理。針對情節嚴重的處罰，新規會給予「關閉商品分享功能1天」的處罰，而舊規還會導致達人一定程度的資金損失。針對情節特別嚴重的情況，舊規中有5000元保證金的扣罰，而新規中則是每次扣除200元違約金，處罰方式的變化，從一次性高額罰款變為多次小額罰款，對商家來說負擔更輕。

從以上2組表格的變化中，都可以看到：抖音對商家/創作者誘導第三方的一些輕度違規在放松，而對一些重度違規，整體趨勢是更細化，并沒有單純放寬松。

對商家來說，新規會降低其低頻違規成本，因此商家短期合規壓力會有所降，尤其對非惡意違規（如誤操作）更友好。通過高頻次低額罰款延長違規周期，可能促使商家更謹慎整改。

對平臺來說，通過次數判定違規等級，可以減少平臺主觀裁量空間，避免因高額罰款引發商家流失，同時通過停業整頓等柔性手段維持生態健康， 引導商家逐步規范經營行為。

綜上，抖音對誘導第三方行為的規則調整，不僅是對平臺生態的一次優化，也是對商家和創作者的一次規范和引導。據悉，新規預計于本周五（5月23日）生效。

對此，你怎么看？新規后會發生什么變化？歡迎評論區一起討論。

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