厚積薄發

啟行千里

2025年5月15日，浙江厚啟律師事務所舉辦內部專題培訓活動，由律所副主任何嘉駿律師（抖音賬號“何sir 刑辯律師”）擔任主講人，圍繞“律師抖音自媒體運營策略”主題，分享了其自2022年至今的實戰經驗與成果。律所成員共同探討如何通過短視頻平臺提升專業影響力、拓展案源。

深耕內容，三年積累4.2萬粉絲：專業與真誠是核心

何嘉駿律師自2022年3月運營“何sir 刑辯律師”抖音賬號以來，堅持獨立創作，目前已積累粉絲4.2萬，獲贊59.1萬。培訓中，他結合形式與內容雙維度，系統解析了自媒體運營的關鍵要素。

形式篇：打造專業形象，精準觸達用戶

何律師強調，律師賬號需通過細節傳遞專業性與可信度。他展示了賬號封面的設計技巧，如使用職業形象照片、標注“刑辯律師”后綴，并在簡介中明確“有問題私信”以降低用戶溝通門檻。此外，他詳細講解了視頻封面的優化方法，例如通過醒目標題和持續字幕吸引用戶點擊，并結合不同場景（如司法機關實地拍攝、戶外隨機講解）增強內容真實感。

針對視頻開場白，何律師以自身“三公里跑完了”的獨特風格為例，指出開場需兼具辨識度與誠意，既能快速抓住觀眾注意力，又能建立信任紐帶。他還分享了拍攝技巧，包括手機拍攝注意事項、提詞器使用及剪輯發布流程，強調“10分鐘快速出片”的高效模式。

內容篇：干貨為王，直擊用戶痛點

何律師結合案例，重點剖析了抖音內容的五大核心方向：

1. 實戰經驗總結與成功案例解析：如《強奸案不要著急簽諒解書》《能不能取保，最直接的方法是看看當地案例》《百度網盤案無罪辯護要點分析》等視頻，從當事人痛點切入，提供可操作的解決方案，同時直觀展現辯護策略與結果，強化專業形象；

2. 在辦案件法律知識分享與熱點案件點評：通過分享正在辦理的案件或熱點案件中涉及到的法律知識，制作視頻，如《擇期宣判要不要通知律師》《檢察院自偵案件的刑事拘留期限和公安不同》等，普及法律常識，使法條運用更加具有場景性。同時借勢新聞事件（如邢燕軍案、河南涉黑案）提升曝光度，但需謹慎把握言論邊界；

3. 司法現狀探討與公安辦案方法：以《升級版的仙人跳》《以刑拔釘》等視頻揭示司法實踐與法律條文的差異，引發共鳴。結合基層工作經驗，通過《為什么叔叔會半夜打我電話》等視頻分享實踐中公安辦案模式和習慣，但在拍攝該類視頻的時候要注意措辭與表達；

4. 法律理念與律師職業素養：記錄法律工作中的日常思考與啟發，通過《法治是最好的營商環境》《有一種迷信叫走關系》等內容，傳遞法治價值觀、展現思辨能力，塑造正能量人設。

5. 法律職業選擇類：由于粉絲群體也有一部分學生或者家長，故也可以制作這類法學職業規劃、專業選擇的視頻，例如《女生當警察怎么樣》瀏覽量達12.2萬。

此外，何律師還分享了如何通過個人故事（如《80后講自己的故事》）、跨界藝術形式（如結合動畫《中國奇譚》）等創新內容，深化用戶對律師個人品牌的認知。

長期主義與垂直深耕：律師自媒體的未來方向

最后，何律師總結，律師運營自媒體需堅持“內容為王，形式為輔”，持續輸出垂直領域的專業內容，同時保持對流量密碼的敏感度。他提出六大原則：克服鏡頭陌生感、放大個人優勢、保持真實客觀、堅持創新、踐行長期主義、養成記錄與輸出的習慣。“專業與真誠是贏得用戶信任的基石，也是案源轉化的核心。”

本次培訓為厚啟律師事務所律師提供了新媒體運營的實用方法論。參會律師表示，何律師的經驗兼具創新性與實操性，尤其在內容選題與用戶痛點挖掘方面深受啟發。未來，厚啟律所將進一步探索“專業+流量”的融合模式，推動律師團隊通過新媒體平臺擴大行業影響力，助力法治思想傳播。

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厚積薄發，啟行千里。

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