來源：中國經濟網

近日，伽馬數據發布了《完整版2025年1—3月中國游戲產業季度報告》（以下簡稱報告），報告提到：2025年1—3月，中國游戲市場規模為857.04億元，同比增長17.99%，環比下降1.21%。同比移動、客戶端市場新品、次新品（指的是去年同期之后上線或回歸內地市場的產品，下同）及長線產品通過運營活動帶來的增量是游戲市場同比增長的重要因素。此外，報告認為手機設備是影響移動游戲用戶體驗的關鍵因素，因此，本次報告圍繞用戶體驗需求相關問題進行了調研。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

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2025年1—3月，中國客戶端游戲市場規模為179.19億元，同比增長6.85%，環比增長3.62%。中國游戲產業首席分析師王旭表示，客戶端游戲市場規模的環比增長得益于部分產品運營活動集中于春節、情人節等節假日，實現收入增長；在同比表現上，老牌頭部產品收入基本維持穩定態勢。多款雙端互通次新品（定義為去年同期之后上線或回歸內地市場的產品）實現收入增長，具體包括《爐石傳說》的回歸、2024年末上線的《燕云十六聲》PC 版，以及 2024 年 9 月推出的《三角洲行動》。值得一提的是，《三角洲行動》在運營層面上，春節期間推出龍年限定皮膚禮包，同步開啟紅包雨與限時折扣活動；1月25日舉辦主播娛樂賽 “大紅杯” ，賽事設置直播互動環節，觀眾通過直播間即可參與抽獎贏取豐厚福利；同時在新外觀 “水墨云圖” 的加持下，本季度活躍用戶數持續攀升，再創新高。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

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2025年1—3月，中國移動游戲市場實際銷售收入為636.26億元，同比增長20.29%，環比下降2.18%。王旭認為，部分頭部產品具備長線運營潛力，通過運營活動等方式在運營多年后仍能夠取得同比增長，如《王者榮耀》在春節期間推出蛇年限定皮膚，將青龍、白蛇等傳統文化元素融入設計，同期還有“三麗鷗聯名皮膚” ，游戲內登錄送限時點券、全服抽獎等活動，促進活躍用戶數量增長，并推動《王者榮耀》一季度流水創下歷史新高。《穿越火線-槍戰王者》于春節期間推出國風設計的化蛇主題武器道具、夜幕山莊新年廣場等經典地圖的重置與更新，與快手平臺聯動的福利，以及大量登錄簽到即送的道具獎勵等活動，一季度流水也創下歷史新高。此外，次新品《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》市場表現較佳，上線6年之久的《第五人格》通過聯動、周年慶等活動在本期取得流水增長，實現了長線運營，上述產品均進入了本季度伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

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在本期，伽馬數據重點圍繞移動游戲用戶的需求，調研了一些用戶需求層面較為重要的內容，以期為未來移動游戲市場的持續增長提供一些思路。值得注意的是，60%用戶在更換設備時會將游戲體驗作為更新手機評判因素，凸顯移動游戲體驗在智能終端選擇中的決策權重愈發變大。根據伽馬數據的觀察，手機設備現階段成為制約移動游戲市場增長的一個重要因素，即部分設備難以承載更高品質的游戲產品，進而制約了移動游戲市場高質量產品的普及，而這也成為了移動游戲企業重點關注的問題。基于這一狀況，伽馬數據重點圍繞手機設備調研了用戶的深層需求。

數據來源：伽馬數據（CNG）

從調研數據來看，手機游戲玩家因設備問題導致的較差體驗主要集中在芯片性能、觸控性能與網絡鏈接三大方面，其中“手機發熱嚴重導致降頻”和”游戲掉幀”分別以65.25%和57.62%的占比高居前列，玩家對游戲中卡頓掉幀的不滿反映出芯片性能與散熱調校不足是當前移動游戲體驗的核心痛點，為控制功耗采取的激進降頻策略進一步放大了幀率波動問題。網絡問題則會顯著影響PVP游戲體驗，其中高延遲和信號不穩等網絡連接問題對快節奏競技類游戲體驗更具破壞性，毫秒級延遲即可影響戰局。而觸控響應問題則直接破壞MOBA/射擊游戲的操作連貫性，給玩家帶來不好的游戲體驗。這些痛點揭示了移動硬件性能與玩家體驗需求之間的結構性矛盾，移動設備游戲體驗仍具備提升空間。

數據來源：伽馬數據（CNG）

調查數據顯示，消費者選購手機時最重視品牌及口碑和操作系統，反映出品牌忠誠度和系統生態體驗是驅動用戶換機的關鍵因素。緊隨其后的是處理器性能、內存和存儲容量等硬件指標，王旭表示，這說明了基礎性能仍是用戶的核心考量，直接決定了日常使用的流暢度。對于游戲手機，用戶特別關注芯片性能、散熱優化以及高刷新率屏幕，同時網絡穩定性和觸控響應也備受重視，體現出游戲玩家對設備在極限場景下的穩定表現有著更高要求。總體而言，無論是常規機型還是游戲手機，硬件性能始終是用戶體驗的基石，而品牌影響力和系統優化能力則成為廠商建立競爭優勢的重要維度。

數據來源：伽馬數據（CNG）

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最后，報告指出，網絡、性能、觸控是營造好的移動游戲體驗的重要因素，因此本報告為行業和用戶提供了一套完整的移動游戲表現衡量維度，并提出關于建立「手游體驗行業三大標準」的建議，建議游戲廠商、手機廠商優化其手機游戲性能，提升用戶體驗，同時也為用戶在選擇手機時提供不同維度的參考。

數據來源：伽馬數據（CNG）