5月15日，2025芒果領(lǐng)鮮大會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。芒果生態(tài)綜藝、劇集、親子、短劇微綜等全品類內(nèi)容煥新亮相，芒果大小屏全域生態(tài)營(yíng)銷范式升級(jí)，釋放2025年強(qiáng)勁內(nèi)容引擎與商業(yè)想象力，展示芒果生態(tài)全新勢(shì)能。

湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍，廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇、湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）黨委委員、總審計(jì)師秦好等參加活動(dòng)。

蔡懷軍發(fā)表致辭。他表示，2025年的底色是「突破」，成功者都贏在「創(chuàng)新」。芒果的創(chuàng)新從來(lái)不是紙上談兵，芒果127個(gè)團(tuán)隊(duì)、7大賽道將創(chuàng)意打造成無(wú)可替代的IP，將內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為品牌長(zhǎng)效資產(chǎn)；芒果智能化商業(yè)體系與品牌雙向共創(chuàng)，從廣告曝光、會(huì)員權(quán)益、用戶沉淀到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)品效銷閉環(huán)，內(nèi)容效果評(píng)估全鏈路追蹤；芒果產(chǎn)業(yè)生態(tài)縱深推進(jìn)，從微短劇到研學(xué)，從新型線下演唱會(huì)到動(dòng)漫游戲，從IP主題集市到沉浸式文旅線上線下拓展，讓品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)全域共振。愿與合作伙伴共享資源、共探模式、共育新機(jī)，共同書(shū)寫(xiě)發(fā)展新篇章。

湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍發(fā)表致辭

樣片領(lǐng)「鮮」，芒果綜藝破界首創(chuàng)

芒果TV一直是綜藝賽道最敏銳的開(kāi)拓者與領(lǐng)導(dǎo)者。今年，芒果經(jīng)典IP《乘風(fēng)》開(kāi)啟戶外篇、《歌手》打造超高清直播、《聲生不息》將發(fā)起青春季，《向往的生活》也將重啟。在此基礎(chǔ)上，芒果綜藝更提出「樣片計(jì)劃」戰(zhàn)略，13部樣片首次亮相，涵蓋生活服務(wù)、潮流生活、主持競(jìng)技、創(chuàng)業(yè)比拼等多個(gè)維度，前端研發(fā)直接落地成片，用樣片替代PPT，讓創(chuàng)意即被看見(jiàn)，方案即成產(chǎn)品。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果超媒首席創(chuàng)意官、小芒電商董事長(zhǎng)周山詳細(xì)介紹了樣片計(jì)劃。他表示，樣片的創(chuàng)新孵化，「要真創(chuàng)意不要偽創(chuàng)新，要治愈不要致郁，要直面客戶更要給行業(yè)最大的誠(chéng)意」。《消失的余額》《接單吧食堂》《亂室英雄》《健康請(qǐng)開(kāi)脈》等創(chuàng)新生活類內(nèi)容開(kāi)辟芒果生活服務(wù)帶，打通內(nèi)容與消費(fèi)商業(yè)閉環(huán)；《哈哈！請(qǐng)上車》《車載戀人》《老派約會(huì)之必要》《友情的海拔》直擊都市人群特點(diǎn)，激發(fā)情緒共鳴與社交裂變，帶動(dòng)品牌在社交媒體的二次傳播；主持競(jìng)技類的《下周誰(shuí)主持》《傳聞中的女主播》與創(chuàng)業(yè)比拼類的《繼承之戰(zhàn)》《后浪無(wú)限》《繼承者》等則聚焦新時(shí)代的職業(yè)變遷與年輕人創(chuàng)業(yè)敘事，與時(shí)代脈搏同頻。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果超媒首席創(chuàng)意官、小芒電商董事長(zhǎng)周山介紹樣片計(jì)劃

不僅提供創(chuàng)意，更提供落地樣態(tài)，芒果樣片的推出，正在刷新行業(yè)對(duì)「內(nèi)容研發(fā)階段即商業(yè)聯(lián)動(dòng)」的認(rèn)知。內(nèi)容與營(yíng)銷，從起點(diǎn)共創(chuàng)。

好戲連臺(tái)，88部芒果大劇沸騰登場(chǎng)

在劇集板塊，芒果展現(xiàn)出對(duì)類型多元、質(zhì)感升級(jí)和社會(huì)議題結(jié)合的精準(zhǔn)把控。《咸魚(yú)飛升》《深情眼》《野狗骨頭》《韶華若錦》《水龍吟》等88部重磅劇集亮相，從古裝愛(ài)情、都市情感、懸疑探案到社會(huì)現(xiàn)實(shí)，全面涵蓋多圈層用戶的審美偏好。

反套路劇集《咸魚(yú)飛升》講述了曾為修仙界第一人、前世拼命「內(nèi)卷」的宋潛機(jī)(王鶴棣 飾)重生后立志當(dāng)一條快活的「種地咸魚(yú)」，卻在機(jī)緣巧合之下被迫卷入仙門紛爭(zhēng)，最終為守護(hù)一方沃土「重啟」修仙之路，帶領(lǐng)眾人共擔(dān)救世重責(zé)、以身證道的故事。

《咸魚(yú)飛升》主演王鶴棣現(xiàn)場(chǎng)推介

《深情眼》以小鎮(zhèn)作為故事背景地，不僅探討愛(ài)情，更讓觀眾思索城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的生活取向，看到那些平凡而又真實(shí)的人生選擇。

《深情眼》主演張予曦、畢雯珺現(xiàn)場(chǎng)推介

《野狗骨頭》聚焦破碎家庭背景下的相互救贖、相依為命的成長(zhǎng)故事。

《野狗骨頭》主演宋威龍 張婧儀（排名不分先后，按姓氏首字母排序)現(xiàn)場(chǎng)推介

古裝輕喜劇《韶華若錦》將于5月19日在芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播，5月20日起湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出，「契約」婚姻「真香」不斷，上演先婚后愛(ài)高甜故事。

《韶華若錦》主演宋威龍、包上恩現(xiàn)場(chǎng)推介

古裝奇幻大劇《水龍吟》從江湖視角出發(fā)，講述神秘高手唐儷辭在復(fù)雜紛擾的世界中矢志守護(hù)天下的故事。

《水龍吟》主演羅云熙、肖順堯、包上恩、林允現(xiàn)場(chǎng)推介

在不同的故事背景下，這些劇集或講述「天下蒼生」與「世間大義」，或聚焦「成長(zhǎng)敘事」「親密關(guān)系」等社會(huì)熱點(diǎn)議題，同時(shí)在表達(dá)手法上繼續(xù)創(chuàng)新，通過(guò)IP化運(yùn)營(yíng)等策略，為觀眾提供強(qiáng)情緒共振，也為品牌主提供持續(xù)曝光窗口和情緒價(jià)值場(chǎng)景。

IP深挖，親子綜藝帶+短劇微綜力拓生態(tài)新版圖

內(nèi)容是一切的核心，善于孵化內(nèi)容IP的芒果也正著力于IP全產(chǎn)業(yè)鏈、全場(chǎng)域的價(jià)值挖掘。

金鷹卡通以親子內(nèi)容撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，在芒果新雨林生態(tài)賦能下重塑以IP為核心的內(nèi)容生態(tài)。目前，劇綜聯(lián)動(dòng)的《萌探奇遇記》正在湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通三大平臺(tái)播出，緊貼當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、萌翻眾人的《三孩來(lái)了3》也即將上線。在后續(xù)規(guī)劃中，《瘋狂的麥咭》《中國(guó)新聲代》兩大少兒領(lǐng)域經(jīng)典IP全面重啟：麥咭IP繼續(xù)挖掘線下樂(lè)園等產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，9年運(yùn)營(yíng)多家場(chǎng)館，線下客流量單年度穩(wěn)超200萬(wàn)人次；《中國(guó)新聲代》融合線上傳播、線下海選、線下演出與音樂(lè)研學(xué)等，打造「音樂(lè)+成長(zhǎng)」IP。在新節(jié)目方面，首檔重組家庭情感觀察真人秀《替未來(lái)?yè)肀恪贰⑷珖?guó)青少年體能障礙跑競(jìng)技賽事《超勇挑戰(zhàn)王》、六一特別策劃《超敢少年追光夜》也將在家庭陪伴、青少年體能挑戰(zhàn)等垂類實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值延伸。親子內(nèi)容，不止于屏幕。

金鷹卡通衛(wèi)視副總監(jiān)劉建立與金鷹卡通衛(wèi)視首席營(yíng)銷官、廣告營(yíng)銷中心主任黃力波進(jìn)行親子賽道推介

微內(nèi)容方面，延續(xù)《姜頌》以及密逃IP短劇《貍貓書(shū)生》等的爆火勢(shì)頭，芒果TV大芒工作室官宣經(jīng)典劇場(chǎng)與熱點(diǎn)劇場(chǎng)，分別聚焦經(jīng)典作品的短劇化再創(chuàng)作以及芒果劇綜IP聯(lián)動(dòng)。《還珠》系列以及《橘祥如意》《新龍門客棧》等一系列膾炙人口、長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著的現(xiàn)象級(jí)國(guó)民大IP將改編為短劇。

芒果TV大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘與《姜頌》主演鄭湫泓、鄧凱共同進(jìn)行發(fā)布

芒果IP中，《乘風(fēng)》衍生的職場(chǎng)主題短劇《三十而勵(lì)》、文物保護(hù)題材的《全員加速中賞金獵人》等20余部綜衍劇也已進(jìn)入開(kāi)發(fā)流程。芒果與紅果合作的「果果劇場(chǎng)」將在豎屏流量生態(tài)發(fā)力。

芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理、賽道主理人晏吉與《貍貓書(shū)生》主演 謝鑫豪、王一舟共同進(jìn)行發(fā)布

在IP價(jià)值挖掘上，芒果還與無(wú)憂傳媒在達(dá)人培育與內(nèi)容后鏈路挖掘上達(dá)成長(zhǎng)期合作，以新產(chǎn)品形態(tài)打造輕體量高效轉(zhuǎn)化鏈路。此外，芒果還將開(kāi)發(fā)「夜玩互動(dòng)社區(qū)」，打造IP線下延展空間等，大小屏聯(lián)動(dòng)、線上線下一體化打通「看」與「買」、「內(nèi)容」與「場(chǎng)景」的商業(yè)閉環(huán)。

多業(yè)態(tài)共贏，「芒果與朋友們」全域破局合力創(chuàng)增長(zhǎng)

作為業(yè)內(nèi)大小屏生態(tài)最為完整的平臺(tái)，全域場(chǎng)景一直是芒果的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。今年是“超高清發(fā)展年”，廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇帶來(lái)《改革·創(chuàng)新·突破》的主題發(fā)布，從行業(yè)層面深度解讀電視大屏生態(tài)的煥新邏輯與增長(zhǎng)潛力。他表示，CVB數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)直播頻道用戶月平均活躍率比“雙治理”前提升9.6%。《國(guó)色芳華》《歌手2024》等劇綜在大屏端收視也表現(xiàn)突出。在政策利好、技術(shù)變革疊加背景下，電視大屏的價(jià)值正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性回升，大小屏聯(lián)投正促進(jìn)「1+1>2」的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品效銷合一。

廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇進(jìn)行主題分享

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV副總裁楊懷東發(fā)布全新芒果營(yíng)銷生態(tài)打法。他表示，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，強(qiáng)品牌更表現(xiàn)出超強(qiáng)的抗壓能力和恢復(fù)速度，兼具湖南衛(wèi)視、芒果TV和金鷹卡通大小屏全面打通融合獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的芒果「內(nèi)容」是當(dāng)下和未來(lái)品牌營(yíng)銷圖景里唯一的「價(jià)值媒介」。楊懷東同步介紹了「Young片場(chǎng)」、「悅己生活帶」、「節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷」三個(gè)線上產(chǎn)品以及全域音樂(lè)巡演計(jì)劃、高校音樂(lè)生態(tài)計(jì)劃和音樂(lè)節(jié)生態(tài)共創(chuàng)計(jì)劃三個(gè)主攻線下的IP，作為芒果助力品牌持續(xù)增長(zhǎng)的全新抓手。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV副總裁楊懷東發(fā)布全新芒果營(yíng)銷生態(tài)打法

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了芒果與寧德時(shí)代、阿維塔兩大科技品牌聯(lián)合共創(chuàng)的訪談IP《背后》發(fā)布會(huì)。

張泉靈作為跨界談話人參與《背后》

從經(jīng)典訪談IP《背后的故事》升級(jí)而來(lái)，全新的《背后》主張「探索內(nèi)在力量、對(duì)話人生新程」，倡導(dǎo)真實(shí)、質(zhì)感與溫度的表達(dá)方式，將以「科技×人文」的內(nèi)核，通過(guò)多元內(nèi)容形態(tài)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)下的「品效銷」閉環(huán)落地。以《背后》作為全新嘗試，芒果營(yíng)銷將更深度成為內(nèi)容的一部分，讓品牌成為共建者、共創(chuàng)者、共聲者。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，湖南衛(wèi)視、芒果TV與阿維塔、寧德時(shí)代簽約。

阿維塔科技副總裁江謙（左二），寧德時(shí)代市場(chǎng)部總經(jīng)理羅堅(jiān)（左三），湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV副總裁楊懷東（右一）

IP時(shí)代，內(nèi)容不是孤立的流量產(chǎn)品，而是連接生態(tài)、承載情緒、撬動(dòng)商業(yè)的核心引擎。「共營(yíng)」不只是招商口號(hào)，而是對(duì)平臺(tái)、內(nèi)容、用戶、品牌四端價(jià)值鏈的重新組織與賦能。未來(lái)，芒果將繼續(xù)以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以生態(tài)共贏為導(dǎo)向，做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者、生態(tài)共贏的組織者、合作伙伴的最佳拍檔，與更多朋友們一起繼續(xù)「領(lǐng)鮮共營(yíng)」！