“文化賦能 + 品質創新 + IP 聯動” ，國緣V9樹立白酒行業文化創新價值典范。

文 | 微酒團隊

自古以來，運河與酒總有著不解之緣，兩者相碰總能擦出絢爛的火花。那么，在運河畔談酒，會是一幅怎樣的景象？

5月15日，國緣V9攜手品牌代言人、國家一級演員胡軍舉辦了“胡軍的酒局——把酒話運河”的文化主題訪談。這場活動，胡軍與人民網“透明工廠”欄目更是從運河畔聊到今世緣酒廠里。

在行業人士看來，此次訪談活動將運河文化與品牌精神深度關聯，這一舉動引發了白酒行業的高度關注，也是品牌方與代言人的一次打破傳統營銷的創新探索。

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從運河文化到匠心品質共探高端白酒價值典范

京杭大運河，這條流淌千年的黃金水道，不僅是“南船北馬”的交通動脈，更是中華文明的流動史詩。它承載著漕運商貿的繁華記憶，孕育了酒文化深厚的歷史底蘊，成為連接傳統與現代的時空紐帶。

因緣而立，因運河而興。生于運河之畔淮安的今世緣酒業，自誕生便深植運河文化基因。大運河的“生生不息，奔涌向前”恰與國緣V9“敢為人先”的品牌精神不謀而合：前者以水為脈串聯多元文明，后者以酒為媒融合傳統與創新，兩者皆在“流動”與“變革”中沉淀出歷久彌新的價值。

基于此，“胡軍的酒局——把酒話運河”文化訪談，便選擇在里運河畔展開。胡軍化身“國緣V9品鑒官”，與大運河研究學者荀德麟共乘“國緣V9號”游船一同追溯運河精神。

胡軍結合熱播劇《北上》中“船老大”謝天成的角色塑造，分享對運河精神的感悟，“生活在運河上的人們以跑船為生，他們不僅生活在運河上，精神也在運河之上，對運河有很深的感情，而這種感情是不可用言語去描述的。”他說運河就是流動的歷史，而國緣V9同樣是時間釀造的藝術，兩者都承載著傳承與創新的力量，這與國緣V9“在傳統工藝中尋找創新突破”的品牌路徑高度契合。

除了對運河文化的探討，此次訪談還聚焦品質溯源。胡軍與人民網“透明工廠”欄目一同深入今世緣酒業智慧工廠，揭秘國緣V9的釀造密碼。

從高溝酒非遺保護區探訪百年老窖池，到白金酒庫直觀感受15萬只陶壇規模的震撼，再到參觀今世緣智能化釀造車間的全產線自動化，全國1000多萬網友在胡軍和釀酒大師的帶領下，跟隨人民網的鏡頭共同感受傳統工藝與現代科技的碰撞，切實體會到國緣V9的創新與傳承，一起去尋找國緣V9“色如黃鉆，香似奇楠，醇甜圓潤，細膩柔滑，慢醉快醒，舒適留香”背后的品質密碼。

有專家指出，此次活動的雙重意義在于，一方面，通過“白酒+運河文化”的跨界聯動，國緣V9不僅成為地域文明的鮮活載體，更以酒為媒打通了歷史與當下，將品牌升級為連接城市記憶與消費者情感的文化符號；另一方面，依托“國家級演員+權威媒體”的傳播矩陣，國緣V9以“透明化”方式構建了品質信任體系，讓“敢為人先”的品牌主張從抽象口號落地為具象的品質證言，在消費者心中建立起“高端白酒創新標桿”的認知坐標。

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胡軍與國緣V9的三年之戀是雙向奔赴，更是相互賦能

“高端醬酒，獨愛國緣V9。”這不僅僅是國緣V9的廣告詞，更是代言人胡軍的真實品鑒感受。

三年前，胡軍與國緣V9的攜手成為行業焦點，胡軍作為演技實力派的口碑與國緣V9的品質實力派定位相互加持，雙方以“敢為人先”的精神共識為起點，構建起立體化品牌敘事體系。

首先，全域曝光奠定市場聲量。“國緣V9X胡軍”的廣告矩陣覆蓋全國高鐵、機場、城市地標等高勢能場景，以雷霆之勢將品牌影響力迅速覆蓋至全國各個核心市場，形成了市場消費爆點。

其次，精神共振深化價值認同。胡軍在演藝生涯中勇于突破、執著追求的態度，與國緣V9“創新引領+品質堅守”的理念高度契合。這種從流量合作到精神同頻的升級，讓“敢為人先”的品牌內涵更為深入人心。

最后，深度互信打造共生范本。區別于常規商業合作，雙方通過高頻情感互動構建深度綁定：從生日季點亮城市地標、電視劇《北上》跨界聯動，到探班話劇《雷雨》、定制慶功酒祝賀；同時，胡軍在企業最重要的節日—今世緣品牌發展大會之際前來參加，為品牌助力。國緣V9與胡軍實現了“品牌賦能藝人、藝人反哺品牌”的雙向價值增益。此次“把酒話運河”活動，正是雙方三年默契合作的又一高光注腳。

一位行業分析人士告訴微酒，與普通商業代言不同，國緣V9與胡軍的合作構建了“流量曝光—情感共鳴—價值認同”的立體化敘事體系。對于高端消費群體而言，胡軍的“高品位”人設與國緣V9的“高端”定位形成雙重信任背書，使其成為商務場景與圈層聚會的優選。

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從敢為人先到步步領先解構今世緣背后的高質量發展密碼

只有敢為人先，才能步步領先。

國緣V9的誕生就是今世緣“敢為人先”的嘗試。歷經20年匠心研制，它打破傳統釀造工藝，開創清雅醬香白酒先河。當傳統醬香市場陷入調整期時，國緣V9憑借獨特的清雅醬香風格，保持市場穩定發展，動銷持續向好，深受高凈值人群青睞。經銷商反饋，消費者對其獨特口感與舒適品飲體驗認可度高，復購率可觀。

國緣V9以高端品牌形象，精準適配高端與商務場景需求。其亮眼成績，印證了今世緣戰略布局的前瞻性，為行業樹立高質量發展標桿。行業專家指出，國緣V9作為今世緣高質量發展的戰略單品，是參與頭部競爭的關鍵利器，更是品牌實現差異化、高端化、全國化的未來引擎，其成功經驗為白酒行業在品牌塑造、高端突破等方面提供了創新范本。

當國緣V9的清雅醬香融入運河的千年濤聲，今世緣酒業正以這場“敢為人先”的實踐，向行業宣告一個新趨勢的到來——白酒品牌的高質量發展，既需要堅守傳統釀造工藝的“匠心”，更需要創新智能化的 “破局之心” ，使之實現與文化賦能的 “價值共振”。國緣V9的價值，在于用一杯酒的力量，讓傳統白酒行業看到了“文化賦能品牌、創新重塑格局”的無限可能，而這，或許正是其為今世緣酒業以及中國白酒行業埋下的最具想象力的未來伏筆。

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