張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

你沒看錯(cuò)，就是折螺絲，

真的不是打螺絲！

小游戲，正在成為朋友圈里的重要角色。

打螺絲已經(jīng)變成了社交貨幣。

近期，小游戲《折螺絲》的廣告出現(xiàn)在諸多網(wǎng)友的朋友圈中。

不少網(wǎng)友在游戲廣告下方留言“別笑，你試你也過(guò)不了第二關(guān)”。

你沒看錯(cuò)，不是拆螺絲，而是折螺絲。

這樣的錯(cuò)別字命名，也是為了吸睛。

網(wǎng)友這樣玩梗的心態(tài)，讓《折螺絲》如“病毒般”在朋友圈裂變拉新。

這讓不少在朋友圈刷到《折螺絲》小游戲廣告的網(wǎng)友點(diǎn)擊進(jìn)入游戲。

還有一部分網(wǎng)友不甘廣告其擾，游戲下方評(píng)論“天天刷到，無(wú)語(yǔ)”“煩死了破廣告”，而不論是何種評(píng)論都進(jìn)一步將該游戲推向“火爆”。

《折螺絲》的玩法與其他的三消類休閑小游戲十分相似，玩家能順利地通過(guò)第一關(guān)，游戲會(huì)在第二關(guān)設(shè)置更多障礙。

為玩更多時(shí)間，玩家不得不觀看視頻，視頻則為另一款小游戲的廣告或者88VIP專屬高返助手的廣告。

公開信息顯示，2024年下半年開始，中度消除、塔防類的小游戲大幅增加，出現(xiàn)所謂“一半在擰螺絲，一半在背包like”的情況。

而且很多中小團(tuán)隊(duì)探索擰螺絲、拔箭頭等休閑產(chǎn)品。

同時(shí)，頭部游戲廠商世紀(jì)華通、三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)等先后進(jìn)入到小游戲領(lǐng)域，在開發(fā)全新的小游戲之外，不少游戲公司更是將長(zhǎng)線IP進(jìn)行了小游戲化。

這些試圖借助小游戲的便捷性和輕量化，在存量競(jìng)爭(zhēng)中打開新市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

例如，愷英網(wǎng)絡(luò)多款游戲登錄微信小游戲平臺(tái)，并探索先上線小游戲再上線APP的發(fā)行策略；巨人網(wǎng)絡(luò)“征途賽道”初步完成了小程序游戲的布局等。

據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)10家游戲股在財(cái)報(bào)或財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上提到了“小游戲”。

目前各式各樣的小游戲?qū)映霾桓F的原因是什么？

這類小游戲的獲得收入的途徑是否有變化？

目前小游戲?yàn)楹斡腥绱硕嗟墓緟⑴c？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

大廠擁有許多陳年游戲，都可以小游戲化。

小游戲投流買量是常規(guī)操作，并且都會(huì)用各種看上去很容易達(dá)成的玩法來(lái)吸引。

但往往只是游戲里的一個(gè)小副本，這和當(dāng)年的網(wǎng)頁(yè)游戲買量打法差不多。

同時(shí)，小游戲免安裝特性，也可以刺激用戶為了休閑而短時(shí)體驗(yàn)，進(jìn)而可能被黏住，對(duì)于年齡已經(jīng)到中年、缺少游戲時(shí)間但氪金能力強(qiáng)的玩家而言，不失為一種選擇。

其核心要義和當(dāng)年各種傳奇類游戲一刀999來(lái)吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和較低研發(fā)成本上來(lái)看，其層出不窮也就有了根源。

目前而言，小游戲收入途徑?jīng)]有改變。

如果沒有版號(hào)，小游戲無(wú)法直接收費(fèi)或增值付費(fèi)，更多的要靠廣告來(lái)賺錢。

亦或是作為同名端游的小游戲版，加上體量小，游戲體驗(yàn)也偏于單一。

出海，則可成為小游戲充值吸金的好方向。

此外，國(guó)外游戲廠商缺少小游戲布局，國(guó)內(nèi)公司完全可以走當(dāng)年手游填補(bǔ)海外品類空白之路，再下一城。

總而言之，對(duì)于大廠而言，小游戲可以極大的盤活庫(kù)存游戲。

小游戲本質(zhì)上是5年前的手游（有客戶端）在技術(shù)升級(jí)之下平行移植過(guò)來(lái)的產(chǎn)品，也形成了一種對(duì)此類游戲有黏性的用戶的遷移。

同時(shí)，小游戲的獲取便捷、操作簡(jiǎn)潔和社交傳播屬性，又讓一些低頻游戲玩家變?yōu)楦哳l小游戲玩家，一些非游戲玩家也加入到游戲娛樂(lè)之中，都讓其具有了增量市場(chǎng)屬性。