5月10日，江蘇南京湯山龍尚村豐碩歡樂農場玩出了新花樣，在濃郁的國風氛圍中，一場別開生面的民俗非遺主題游園會精彩上演。眾多大學生相聚于此，通過體驗“味享美食”“民俗非遺”“田趣農耕”“文創潮玩”“農品豐收”五大主題場景，感受民俗和非遺的獨特魅力。

今年的“五一”假期，江蘇文旅消費市場火熱。歷經時光沉淀的各大老字號，憑借卓越品質成為“流量擔當”，在消費市場中掀起一波波熱潮。韓復興是“中華老字號”、南京著名的傳統鹽水鴨店，創建于清同治年間，距今已有近160年的歷史。韓復興南京南湖店店長肖巧玲介紹，鹽水鴨很受市民歡迎，每天要賣300只左右。“南湖店經過遷址、擴大、重裝，突出了煙火氣和高品質，充分滿足了消費者的消費需求?！?/p>

揚州化妝品品牌謝馥春創立于清道光十年，是全國首批“中華老字號”，謝馥春脂粉制作技藝也是國家級非物質文化遺產代表性項目。“‘五一’假期，謝馥春全國門店業績表現亮眼，5天總銷售額同比增長10%左右。其中，香膏和香氛護手霜成為銷售主力，憑借差異化定位和創新設計贏得市場青睞?！苯K謝馥春國妝股份有限公司綜合辦公室主任王文佳介紹。

▲ “水韻江蘇·家門口享非遺”暨“非遺煥新購物月”啟動儀式活動現場

3月，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”暨“非遺煥新購物月”啟動儀式和線下展示活動在南京市江寧區舉行。活動現場氣氛熱烈，100余項非遺代表性項目分布在“指尖非遺”“舌尖非遺”“樂舞非遺”“潮玩非遺”等板塊，既有蘇繡、宜興紫砂、南京云錦等享譽中外的傳統技藝，也有秦淮燈彩、揚州金銀細工、南通藍印花布等地域特色鮮明的民俗瑰寶，更有鎮江鍋蓋面、泰州黃橋燒餅等特色非遺美食。非遺傳承人現場展示絕活，市民近距離觀摩制作過程，“潮玩非遺”專區設置了非遺體驗課程，通過展學研銷一體化模式，既拉近了非遺與群眾的距離，也帶動了文化消費熱潮。

啟動儀式上，江蘇省文化和旅游廳舉辦的首屆“非遺創新設計賽”評選結果公布，參賽選手匠心獨運，涌現了一批奇思佳作，傳統非遺與現代審美有機融合，進一步點燃了非遺消費熱潮。

為更好地推動非遺創造性轉化、創新性發展，2024年底江蘇省文化和旅游廳公布了24家非物質文化遺產創意空間名單，南京云錦、高淳陶瓷、無錫惠山泥人、蘇州慈云蠶絲、徐州藝香香包、揚州漆器等創意空間榜上有名?！拔覀儼烟K繡技藝和蠶絲被制作技藝相結合，設計了非遺刺繡被系列產品，使得產品不僅具有傳統質感，而且符合現代人的審美和喜好?！碧K州慈云蠶絲創意空間負責人周佳園說。

非遺創意空間通過線上、線下平臺的廣泛傳播，讓非遺走進千家萬戶，吸引了眾多目光?！拔覀兿Ｍ谩】臻g’解答非遺傳承這個‘大題目’?！苯K省文化和旅游廳非遺處相關負責人表示，未來非遺創意空間將在數字化、文旅融合、跨界合作以及社區教育等方面不斷發展，通過這些接地氣、有活力、生活化的文化空間，讓游客近距離感受非遺的深厚底蘊，推動非遺融入現代生活，助力非遺為當地的經濟發展注入強勁文化動能。

2025年5月20日《中國文化報》

第4版刊發特別報道

《江蘇：非遺創意點燃文化消費熱潮》