回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

于東來想“離場”

胖東來高管集體發聲

于東來厭倦了商場的勾心斗角？

昨天 下午 （5月19日） ，胖東來創始人于東來 突然更新了一條視頻。

視頻中他表示：“我非常想我今后跟胖東來企業沒有任何關系、所有的資產都屬于現有的團隊！”

隨后， 于東來 又 補充道：“放下胖東來、我會給大家帶來更加美好的能量！即便是放下，我也會像傳道的戰友一樣合理的輔助胖東來的成長！”

圖源：抖音@胖東來于東來

視頻 一出，評論區瞬間被“爺青結”“東來哥別走”刷屏。

巧合的是，就在于東來發視頻的前一天， 胖東來超市運營負責人劉改敏、超市負責人申紅麗 集體針對“柴懟懟”事件發聲。

劉改敏 表示：“面對造謠、誣蔑、誹謗行為，胖東來人絕不妥協，善良的正義不容褻瀆和傷害。”

申紅麗則稱：“胖東來想要的不是訴訟結果要贏，而是要在這個時代還能講講道理。”

另外， 根據胖東來曬出的民事裁定書，公司已對幾名被告名下600萬元銀行存款或同等價值的財產提出了保全申請，并獲得法院支持。

圖源：胖東來

針對這些高管的發聲， 于東來 在當天的晚上 發布了幾條視頻。

視頻中他 稱，“我培養了一個只會向善，只會做事，沒有勇敢正義的精神，不會捍衛正氣的團隊！這是胖東來今后要改變的，這也是我和胖東來幾十年心血的悲哀！”

圖源：抖音@胖東來于東來

這一番話被外界解讀為，于 東來對 此前 高管 在“柴懟懟”事件中 不為自己和公司發聲的批評。

的確，與小米高管相比，胖東來高管似乎顯得過于“沉默”。

雷軍設粉絲留言門檻被批 時 ，王化稱防水軍；面對汽車銷量下滑質疑 時 ，王化 駁斥 主觀臆斷；小米破獲黑公關案 時 ，王化強調嚴打造謠

在 TOP電商 看來， 于東來其實不是真的退休不干了，他這么做是通過暫時和團隊“切割”開，逼著手下人自己學會獨立做事、獨當一面。

這背后 其實 是很多中國民營企業都會遇到的一個坎兒 ：

從過去靠老板個人能力和威信管理 （人治） ，慢慢轉向靠規范的制度和流程管理 （制度化） 的過程中，總會經歷一些深層次的麻煩和陣痛。

從“玉石門”到“破防”

一個理想主義者的憤怒

回看過去一個月胖東來的風波， 于東來心生退意其實 早有伏筆。

時間倒回一個月前， 彼時 胖東來還深陷一場“玉石暴利”的輿論戰。

4月 5日 ，抖音博主“柴懟懟”連發 多條 視頻，稱胖東來“幾百塊的玉石賣幾萬塊”“靠割韭菜賺錢”，甚至暗示企業“財富來路不正”。

圖源：B站

最讓于東來破防的，是柴懟懟那句“聽說某地超市曾經燒死幾個人，開心啥？”“那次火災，你應該很開心吧。”

這分明在戳胖東來1998年縱火案的傷疤。

那場悲劇奪走8條人命，也是于東來 心 中“最深的痛”。

盡管胖東來火速公開數據自證清白 ：和田玉銷售額2190萬，只占總營收的0.34%，毛利率20%，只占銷售額的1%。

但 謠言的 野火早已燎原。

一時間 ，胖東來“假貨售賣”“虛假定價”“偷稅漏稅”等熱搜詞條頻繁出現在網上。

到了51假期前后，于東來徹底心累了。

5月3日，他 直接放話 ：“如果不讓柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人的行為，包括抖音平臺這種為了謀取利益無道德無底線的行為受到應有的處罰！我會主動關閉或者永遠離開胖東來這個企業！”

圖源：抖音@胖東來于東來

隨后 ， 將 抖音賬號設為私密，大有“以退為戰”的決絕。

而在這期間，于東來連發了11條視頻，來表達心中的不滿。

隨著輿論越來越大，“沉默多日”的抖音終于出手了。

5月3日晚，抖音平臺發布處理公告，經審核確認“柴懟懟”賬號中的29條相關視頻涉嫌侵權，予以下架，另外限制賬號投稿權限一個月。

許昌市監局 也公布了抽查結果：

被隨機抽查的在售13件和田玉商品進貨手續齊全，進貨臺賬完備，鑒定機構具有合法資質，鑒定證書有效。

另外， 胖東來2025年1至4月份共銷售和田玉商品4177件，銷售金額2959.2175萬元，平均毛利率不超過20%。

這件事更是引得人民網下場評論：“依法打擊亂“懟”，胖東來需討回公道！”

圖源：微博

在TOP電商看來， 這場“玉石門”事件看似以柴懟懟賬號被封、人民網力挺胖東來落下帷幕，但于東來的再次發聲，體現出他對這一處理結果的不滿。

試想，如果一個人造謠卻受不到實質性懲罰，那么以后是否會有很多人為了流量紛紛效仿？

更進一步說，像胖東來這樣具有巨大影響力的企業，維權尚且如此困難，更何況那些小企業呢？

近年來 ，因被造謠而垮掉的企業不勝枚舉，蓮花味精就是 其中的 一個典型案例。

于東來的“ 想 退圈”，像極了武俠小說里的大俠歸隱 —— 艱難打 贏了惡戰，卻對江湖心灰意冷。

但現實中的商戰沒有快意恩仇，只有無止境的 輿論 纏斗和人性考驗。

當“柴懟懟們”靠碰瓷賺流量，當網友一邊追捧“神仙公司”一邊質疑“價格貴”“搞人設”，企業家的“信仰”成了最脆弱的靶子。

或許，我們該對于東來們多些包容 ， 與其要求他們做“完美偶像”，不如接受他們也有疲憊的權利。

畢竟，一個能讓老板安心“退網”的社會，才是對企業最好的成全。

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