據奧 維云網 （ AVC ）最新數據顯示，2025年第一季度洗護產業整體銷售額達240.4億元，同比增長5.5%，行業保持穩健增長態勢。且市場發展趨勢明顯：一方面，消費群體年輕化特征日益凸顯，年輕消費者對產品設計、智能功能和品牌調性提出了更高要求；另一方面，消費需求呈現多元化升級態勢， " 健康、護形、護色 " 等功能性需求已成為市場主流，同時消費者對產品的情感價值訴求也在不斷提升。

在這一行業背景下，企業不僅需要在產品功能上持續創新突破，更要注重為消費者提供情感價值，才能在激烈的市場競爭中贏得更長遠的發展。 2025 年 5 月 2 0 日 ，松下洗衣機正式官 宣中國 內地頂流演員吳磊為代言人，正是這一轉型趨勢的生動體現。這種"技術創新+流量賦能"的雙輪驅動模式，正在深刻重塑洗 護行業 的競爭格局。

吳磊

多維形象塑造，引領青年價值風尚

吳磊，這位在中國演藝界迅速崛起的年輕力量，自童星時期便已踏入大眾視野。吳磊在演藝道路上不斷蛻變，用一部部作品磨礪演技，拓寬戲路。其出演的影視作品，如《影》《我和我的父輩》 《草木人間》 等，在收獲票房佳績的同時，也贏得了業內人士與觀眾的一致認可，展現出卓越的表演潛力與藝術感染力。

然而，吳磊的影響力遠不止于演藝領域。在公眾形象塑造方面，他始終以積極、陽光、正能量的形象示人，堪稱娛樂圈的 “ 清流 ” 。多年來，吳磊熱心公益事業，積極參與各類 環境保護公益行動 ，用實際行動 詮釋著 青年偶像的社會責任與擔當，向社會傳遞溫暖與希望。生活中的吳磊，熱愛騎行，享受探索未知的過程。他曾 在新疆 完成賽 里 木湖環湖 騎行，在與自然的親密接觸中， 感悟生命的美好與堅韌。這種對生活的熱愛、對自由的追求，與當下年輕人追求個性、探索自我的精神高度契合，使他成為眾多青年的榜樣與精神引領者。

松下洗衣機

百年匠心傳承，洗護領域創新領航者

作為一家擁有百年歷史的跨國企業， 松下 始終秉持 “ 貫徹產業人之本分，努力改善和提高社會生活，以期為世界文化的發展做貢獻 ” 的經營理念，在全球范圍內不斷拓展業務版圖。在洗護領域，松下洗衣機更是一路領航，憑借深厚的技術積累、持續的創新精神以及對品質的執著追求，成為全球消費者信賴的品牌，見證并推動了行業的變革與發展。 步入智能化、個性化消費時代，松下洗衣機敏銳洞察市場趨勢，積極布局高端洗護市場。其主打的 “ 白月光 ” 系列產品，憑借先進 的護衣技術 、智能便捷的操作體驗以及時尚優雅的外觀設計，迅速成為高端洗衣機市場的標桿之作，完美契合當下消費者對品質生活的極致追求。同時，松下洗衣機不斷加大研發投入，將前沿科技融入洗護產品，如獨創的納諾 怡 護理技術，能夠精準實現對衣物的深層呵護； AI 智能系統可主動 給出最佳洗衣方案，同時 精準投放洗滌劑，既節省資源又提升洗滌效果； 適 老化設計的 不彎腰波輪設計 ，則充分體現了對不同年齡層消費者的人文關懷，讓科技真正服務于生活的每一個角落。

雙向奔赴

品牌與代言人的深度契合與價值共創

此次松下洗衣機與吳磊的攜手，是一次基于品牌理念、目標受眾以及市場趨勢的深度契合與精準匹配。吳磊在演藝事業上的不懈追求、對品質的執著堅守，與松下 “ 守護本真生活 ” 的品牌理念不謀而合。雙方都致力于在各自領域做到極致，為消費者帶來卓越的體驗與價值。

從目標受眾來看，吳磊龐大 且活躍 的粉絲群體，以年輕消費者為主，他們追求品質生活，注重產品的品牌形象與情感價值。而松下一直以來致力于通過創新產品，滿足消費者對高品質生活的向往，尤其是在年輕消費市場不斷發力，推出一系列符合年輕人審美與需求的產品。此次合作，無疑為松下搭建了一座與年輕消費者深度溝通的橋梁，借助吳磊的影響力與號召力，能夠迅速吸引年輕群體的關注，提升品牌在這一關鍵消費市場的知名度與美譽度。

在市場層面，當下消費市場正經歷深刻變革，消費者對洗護產品的需求已從基本的洗凈功能，全面升級為 對護形護 色、智能便捷、健康環保等多元價值的追求。松下與吳磊的合作，不僅是品牌傳播策略的升級，更是對市場趨勢的精準把握與積極回應。通過吳磊的形象代言，松下能夠更生動、直觀地向消費者傳遞其產品的核心價值與創新優勢，進一步鞏固其在高端洗 護市場 的領導地位，同時為行業樹立以用戶需求為導向的創新發展典范。

超越商業合作

開啟洗護行業新范式

這樣的合作形式，為洗 護行業 的轉型升級提供了可資借鑒的發展范式。從行業發展的維度來看，這種深度合作模式至少帶來三重啟示：

首先，它標志著洗護行業營銷模式的全新升級。傳統以功能宣傳為主的營銷方式，正在向 " 技術價值 + 情感共鳴 " 的雙向傳播轉變。這種轉變精準契合了當下消費者既重視產品功能，又追求精神契合的雙重需求特征。

其次，它推動了行業技術創新與人文關懷的深度融合。在智能化、個性化消費時代，洗護產品不僅要比拼技術參數，更要關注用戶的情感體驗。這種 " 硬科技 + 軟實力 " 的發展思路，為行業產品創新指明了方向。

更重要的是，它為行業樹立了可持續發展標桿。通過代言人的正向影響力傳導，將公益理念、環保意識等社會價值融入品牌建設，推動行業從單純追求商業價值，轉向追求經濟價值與社會價值的統一。

這種創新模式可以帶動更多企業重新思考品牌建設路徑，在消費升級的大背景下，洗 護行業 正在經歷從 " 功能滿足 " 到 " 價值共創 " 的深刻轉型。未來，唯有那些既能提供卓越產品體驗，又能創造情感共鳴的品牌，才能在激烈的市場競爭中贏得持續發展。

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