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作者 | 李東陽

來源 | 李東陽朋友圈

如今的年輕人或許厭倦了生寶寶，但在當寶寶這件事上從來不落下。

幼態(tài)審美宇宙發(fā)展至今，已經(jīng)相繼發(fā)明出了寶寶碗、寶寶針、小孩褲、奶屁音、寶寶牙來荼毒大家的審美和語言，但幼態(tài)審美還遠未到盡頭。

而且還進化出了一條更離譜的路徑——幼兒成人化！

最近，有網(wǎng)友曝出有電商售賣一款“嬰兒高跟鞋”的商品，該鞋子形似“三寸金蓮”，網(wǎng)友們怒斥審美畸形。

圖源：某電商平臺

這種觀點的確不是危言聳聽，因為女童奶辣裝、兒童美妝博主、兒童整容博主、擦邊手辦、未成年舉牌等一系列兒童成人化元素蔓延已久，本質(zhì)上說明，成人世界的欲望正以“萌化”之名，悄然侵蝕著童年的純粹。

當然了，背后還有商業(yè)與流量經(jīng)濟的狂歡，商家通過“性感風”標簽，將兒童商品包裝為時尚符號，利用家長“不愿孩子落伍”的焦慮收割利潤。

總之一句話，這樣的惡果是時候該結(jié)束了。

嬰兒高跟鞋，一門危險生意

在當下短視頻的黃金時代，一張稚嫩的臉龐可能比任何廣告牌更值錢。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾提出廣告創(chuàng)意的3B原則，即：?美女（Beauty）、嬰兒（Baby）和動物（Beast）?。因為它們符合人類關(guān)注自身生命的天性。

乘著這股流量之風，商家們盯上了兒童成人化生意。

在“嬰兒高跟鞋”的購買頁面，最抓人眼球的莫過于高高的鞋跟，還有些商家直接配圖胖乎乎的寶寶小腳穿著高跟鞋的圖片，還直接配文“1歲寶寶人生第一雙高跟鞋……”

圖源： 某電商平臺文案介紹

不理解，而且我大受震撼。

在網(wǎng)友們的追問下，不少商家表示這只是用作妝飾，不是真鞋，在多個電商平臺以“嬰兒高跟鞋”為關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)均有售賣。

以一款鞋舉例，商品頁面描述為“寶寶襪，嬰兒軟高跟鞋，嬰兒擺拍”，價格在30元左右，款式顏色大概有5種，不同款對應(yīng)的年齡區(qū)間為0到3個月以及3至6個月，銷量在800+。

這種裝飾鞋本質(zhì)是“一次性消費品”——用戶購買僅為拍照分享，復(fù)購率幾乎為零。

問題是，商家通過“幼態(tài)化”設(shè)計制造話題，將嬰兒腳部與高跟鞋的沖突感轉(zhuǎn)化為視覺奇觀，甚至以“三寸金蓮”的隱喻刺激流量。

首先需要注意的是，這種流量經(jīng)濟下的畸形產(chǎn)物可能會給部分人群傳達錯誤的育兒理念，奇形怪狀的鞋對于嬰幼兒的傷害是極大的，這種以安全風險為代價的商業(yè)模式，暴露了資本對兒童健康權(quán)的漠視。

其次，嬰兒高跟鞋只是個開始，當這個噱頭開始撬動流量后，童裝成人化、兒童美妝等話題會在流量池中持續(xù)發(fā)酵，形成“審丑經(jīng)濟”閉環(huán)。

圖源：小紅書網(wǎng)友

類似的風潮有一套嚴密的運營模式，消費陷阱的魅力是讓你不自覺就身處其中，還無法自拔，何況現(xiàn)在目標瞄準的是小朋友。

更關(guān)鍵的是，流量帶來的商業(yè)利益會蒙蔽人們的雙眼，部分父母將孩子視為“社交貨幣”，通過曬娃獲取虛擬認同，甚至不惜違背兒童意愿。

所以說，防微杜漸用在這里是極其合適的，孩子們的童年只屬于他們自己。

畢竟真正的進步，不是將兒童推向成人化的T臺，而是守護他們自由奔跑的權(quán)利——那雙腳，本應(yīng)感受泥土的溫度，而非禁錮于流量的牢籠。

“奶辣風”的世界

當童年被算法標價，純真便成了消費品。

幼態(tài)風之所以能爆火，歸根結(jié)底離不開一個“錢”字。

就拿之前流行的幼態(tài)臉來說，幼態(tài)最看重頭臉比例，于是有了“高顱頂”的說法，墊發(fā)神器緊接著就來了；臥蠶+下睫毛是為了放大雙眼，縮短中庭；幼態(tài)還需要面容飽滿、萌嘟嘟，于是提亮液和膨脹色腮紅賣爆了。

本質(zhì)上來看，幼態(tài)審美流行不是認可某一種美，而是在渲染一種焦慮，用單一的審美標準，霸凌每一個人。

類似的商業(yè)套路咱們見得太多了，營銷領(lǐng)域有句名言：女生越焦慮，產(chǎn)品賣得越好。

外表的最大批判者很多時候是我們自己，男女生對外表的嚴苛，有時候會打擊自尊心、信息和幸福感。

為啥有這樣的不安？因為這個世界一直在販賣美麗，制造關(guān)于丑的焦慮和恐慌。

如整形醫(yī)院、打開短視頻撲面而來的化妝品營銷，還有種種不夠有錢、不夠年輕、職業(yè)不夠好的恐嚇，因為販賣焦慮是比販賣欲望更劃算的生意，聽懂掌聲……

現(xiàn)在這套方法論被完全照搬到了兒童領(lǐng)域，之前流行的“奶辣”穿搭就是其中之一。

而所謂的“奶辣”穿搭，是打著穿衣自由的旗號，讓一個個滿臉童真的小女孩，穿上一套根本不合時宜的成熟裝扮，散發(fā)出根本不該屬于她們的成熟氣息，本質(zhì)上家長出于炫耀和吸引眼球的目的。

在社交媒體，這樣的風向曾經(jīng)紅極一時，被流量狠狠寵溺過一段時間。

很多人不知道的是，這股“成人化兒童”的風氣，早已經(jīng)偷偷摸摸地潛入了各個領(lǐng)域。

如前些年的少兒車模大賽，出現(xiàn)了不少兒童比基尼車模，還有一些不合規(guī)的幼兒模特，把他們的身體變成流量密碼和炫耀展品。

本質(zhì)上，這種現(xiàn)象是成人社會對流量的集體妥協(xié)。當我們一邊譴責父母“消費童年”，一邊為萌娃視頻貢獻千萬播放量時，或許早已成為流量共謀者。

面對這樣一場盛大的商業(yè)盛宴，流量時代的童年保衛(wèi)戰(zhàn)，注定是一場與人性貪欲的博弈。

還兒童一個純真世界

尼爾?波茲曼曾在《童年的消逝》一書中寫道：?“現(xiàn)代傳媒肆無忌憚地揭示了一切秘密，童年的純真狀態(tài)喪失了，兒童羞恥感被沖淡，而兒童與成人的界限也正在被模糊。”

幼兒成人化只是其中的一種，在短視頻時代下，這一預(yù)言以更暴烈的方式加速兌現(xiàn)。

還記否前段時間的網(wǎng)紅“瑤一瑤”，年僅4歲便擁粉2100萬，一段摔倒視頻讓其母親深陷擺拍質(zhì)疑。

圖源：瑤一瑤抖音

在社交媒體時代，“曬娃”已成短視頻中的普遍現(xiàn)象，但當潑天的流量席卷而來，不少父母便在金錢的誘惑下將未成年人置于“商業(yè)的中心場”，“曬娃”也就成了“啃娃”。

其中可探討的空間是巨大的，最值得質(zhì)疑的便是當兒童深陷“網(wǎng)紅圈”，淪為“賺錢工具”，這于法于德于情于理似乎都是有悖的。

這樣的事情絕非個例，還有三歲女孩被喂到70斤做吃播，五歲幼童對著鏡頭大談“渣男哲學”，換牙期的孩子熟練帶貨……

小小年紀被迫營業(yè)者不在少數(shù)，什么對著劇本賣萌搞笑、唱歌跳舞，之前有媒體報道一個展示雙胞胎日常的賬號月入15萬，直播帶貨銷售額單月突破500萬。

其實《未成年人保護法》明確禁止利用兒童進行有害身心的表演；早在2021年7月，中央網(wǎng)信辦便啟動“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為。

但咱們都很清楚，MCN機構(gòu)以成年人身份為未成年主播注冊賬號便輕易躲過。

要遏制這種風潮的蔓延，還需要平臺建立內(nèi)容分級制度，家長也要回歸“兒童本位”，尊重其自然成長節(jié)奏。

畢竟當流量成為追求，當商業(yè)成為目的，成年人教會孩子的是如何表演，卻忘了教他們?nèi)绾紊睢?/strong>

流量時代的最大悲劇，莫過于此。

*編排 | 日堯 審核 | 日堯

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