近日，保時捷（中國）汽車銷售有限公司因在促銷活動中虛構商品原價，被上海市浦東新區市場監督管理局處以5萬元罰款。這一事件迅速引發輿論關注，不僅因為保時捷作為全球知名豪華汽車品牌的“光環”，或許更因這件事情是否暴露出的營銷誠信問題，也頗為值得關注。

保時捷

因“虛假折價”，保時捷中國被罰款5萬元，官方客服稱暫無法給出回應

根據處罰公告信息，2024年10月21日至11月4日期間，保時捷中國在天貓平臺的“保時捷生活方式旗艦店”銷售一款高爾夫（參數丨圖片）球車包時，標稱“原價6119元，限時優惠918元，到手價5201元”。

然而，經市場監管部門核查，該商品從未以6119元的“原價”實際成交過。這種涉嫌通過虛構高價、制造“折扣”假象的行為，本質上是利用消費者對價格敏感的心理，誘導購買決策。

值得注意的是，保時捷中國方面稱，“原價”指的是“廠商建議零售價”或“天貓店鋪原定價”，但并未在頁面中對此進行明確說明。

保時捷因虛假折價等被罰款

這一辯解并沒有被認可。根據《明碼標價和禁止價格欺詐規定》第十七條，經營者不得采用無依據或無從比較的價格作為折價基準，否則即構成價格欺詐。市場監管部門最終認定其行為違法，并責令整改。

保時捷被罰款

值得注意的是，根據《經濟參考報》消息，針對此事，其聯系了保時捷中國官方以針對此事進行了解。

不過，對此，保時捷中國客服人員表示：“目前暫時無法給出官方回應，需要進一步了解相關情況。”

客服稱暫無法給出回應

事實上，保時捷中國的此次處罰，并非其在華因為“價格”問題陷入爭議。早在2023年初，銀川保時捷中心因“12.4萬元帕納梅拉”烏龍訂單事件引發軒然大波。

彼時，官方解釋為“價格輸入出現嚴重偏差”。雖然官方進行了回應和解釋，但是相關事件或許依然可能對保時捷產生一定的影響。

而此次虛假折價事件，是否更讓公眾質疑：為何一家以“精密工藝”和“高端服務”著稱的豪華車企，會再度在價格問題上“翻車”，或許值得思考。

保時捷被處罰

市場警示：監管趨嚴與消費者覺醒，傳統豪華當“敬畏規則和市場”

在一定程度上講，此次處罰或許釋放了明確的監管信號。近年來，中國市場監管部門對虛假宣傳、價格欺詐等行為的打擊力度持續加強。

2024年修訂的《汽車銷售管理辦法》進一步明確了經營者義務，要求價格標示“真實、準確、完整”。

保時捷中國本“虛假這件”事件，或許在一定程度上為其他企業提供了警示。即便在數字化營銷時代，任何“擦邊球”行為都可能面臨法律追責。

保時捷

同時，值得注意的是，國內消費者權益意識逐漸覺醒，或許也在倒逼企業規范經營。自媒體時代，價格不透明或虛假促銷極易引發輿論反噬。

例如，此次事件中，保時捷高爾夫球車包的銷售額僅為5201元，但如果造成了品牌聲譽的損失，可能遠非金錢可衡量。

尤其是在新能源汽車市場競爭白熱化的當下，自主品牌正以更透明的定價策略和用戶服務搶奪市場，傳統豪華品牌若繼續“不加注意”，是否加速用戶流失，值得關注。

保時捷

本文結語：

保時捷中國的奔馳虛假折價風波，表面上看，或許是一次偶然的違規操作，并不值得過分關注。

但是，這是否也暴露了部分跨國企業在華經營中的“可能將價格營銷凌駕于誠信之上”，或許也是一個值得思考的問題。當然，或許保時捷并不存在這種問題，只是一次“偶然失誤或者違規操作”。

不過，在中國的“豪華品牌”們，或許要明白，真正的豪華，不僅在于產品的高端定位，更在于對市場規則和用戶權益的尊重。

尤其是，在電動化與智能化浪潮中，傳統豪華品牌若想守住市場份額，或許亟需從“價格游戲”轉向“價值深耕”，以透明、誠信的營銷體系穩固和提升消費者信任。否則，再耀眼的品牌光環，也終將在一次次“失誤或誤差”造成的信任透支中黯然失色。

在此，我們希望保時捷不斷為用戶提供更好的產品和體驗，從而在國內車市獲得更好的市場銷量和發展前景。

最后，本文引用信息均來自企業公告、行政處罰文書及權威媒體報道等，僅供參考，具體以官方信息為準。