國際暢銷品牌黃尾袋鼠（Yellow Tail）近年來頻頻卷入假酒風波，從摩爾多瓦查獲10萬箱假酒，到英國伯明翰KVK商店因售假黃尾袋鼠被吊銷酒牌，再到如今的新一輪造假案件中有犯罪團伙投入50萬英鎊（約合人民幣480萬元）購入仿造設備，令人震驚。

與前些年假酒多集中于高利潤精品名莊不同，如今的造假風向似乎開始轉向更具市場體量、開瓶頻率更高的“口糧酒”。

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數字打印機高仿原酒瓶，用“貨車后備箱”賣給零售商

葡萄酒行業打假專家莫琳·唐尼透露，目前在國際市場上存在的一個葡萄酒欺詐團伙，“由來自亞洲和歐洲的兩個團伙進行合作，主要的目標就是黃尾袋鼠。”

唐尼介紹到，該犯罪團伙花費了50萬英鎊購入品牌標簽的數字化模板和用于復刻酒瓶的數字打印機，制作出的酒瓶、膠帽、標簽等，零售商若無專業檢測手段，難以辨別真偽。

針對該案件，黃尾袋鼠生產商卡塞拉家族（歐洲）總經理西蒙·勞森對媒體表示，據了解問題僅出現在英國，尤其是少數獨立零售商購買的非正規供應鏈渠道。

據悉，黃尾袋鼠2020年全球銷量曾達1400萬箱，目前銷量仍在1000萬箱以上，英國位居前五大市場之中，并保持著不錯的漲勢。

更具隱蔽性的是，該團伙采取“貨車后備箱”向英國各地零售商散貨，繞過大型分銷體系，從下沉市場切入。這種“游擊式”供貨策略降低了曝光風險，也讓監管難度成倍增加。

一位不愿具名的英國酒類渠道人士透露：“在當前供貨鏈碎片化、利潤壓縮的背景下，部分零售店并不會深究貨源是否合法，只看價格優勢，目前黃尾袋鼠零售價不到8英鎊。”

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高仿不再只盯名莊，流通型大牌成新目標

實際上對于黃尾袋鼠涉嫌造假、擦邊的案件并非只在英國。

在中國電商平臺上，黃尾袋鼠是入門級葡萄酒的熱門品牌之一。但如今也出現了一批在包裝和名稱上均模仿黃尾袋鼠，產地標注為國內，并聲稱原酒來自澳洲的產品。這類產品魚龍混雜，不乏售價低至20元以下的“996”產品，遠低于黃尾袋鼠目前50元左右的官方零售價，借助其品牌知名度實現了市場分流。

以往的造假更偏向國際知名精品名莊，這是因為其價格透明度相對較低，造假成本與潛在利潤之間的空間更大。例如2021年上海警方查獲的奔富假酒案中，奔富407的市場售價約為1000元/瓶，造假成本僅為20元/瓶，卻能以400-500元/瓶對外銷售。

然而，即使是售價僅在50元左右的流通品牌，也仍存在造假的利潤空間。

有業內人士分析到，“這類產品一般每瓶包材費用在5-6元，在國內的郵寄運費1-2元，酒液的費用在2-3元，由于場地一般就是自家作坊式，人工也以家族式為主，最低成本可以壓縮到10幾元/瓶。”

此次案件中，國際犯罪團伙對制假設備的大成本投入，必須依靠足夠大的仿冒酒銷售規模來維持利潤。在當前消費降級的背景下，以黃尾袋鼠為代表的流通型大牌因市場體量龐大、消費基數廣泛，正好成為這些團伙眼中的“優質目標”。

相比高端名莊酒的造假門檻，入門級品牌更容易實現“規模復制”。前者需仿制年份、釀造細節、瓶封防偽等多個環節，而大眾品牌則往往采用標準化產品，更便于通過機械化設備批量生產。此外，入門酒的消費頻率高、購買決策快速、消費者對細節辨識力較弱，也進一步降低了假酒識破的幾率。

在流通端，除了線下獨立零售渠道，不規范的跨境電商、自營平臺、“尾貨倉”直播間等，也是潛在的風險源。這些渠道在定價與供貨邏輯上存在漏洞，也為假酒提供了滋生土壤。

據悉，黃尾袋鼠品牌已宣布于2025年煥新產品包裝，目前新包裝已率先在英國和歐洲市場上線，并計劃于第三季度陸續覆蓋亞洲、美國等全球主要市場。此次更新不僅是品牌形象升級的一部分，或也包含強化防偽、遏制假貨流通的考量。

從消費者角度看，一瓶售價不足60元的紅酒或許難以激起強烈警覺，但從行業視角出發，每一瓶假酒的出現，都是對全球葡萄酒市場信任體系的蠶食。隨著制假手段不斷升級，消費者、平臺、監管機構都需提升識別與應對能力。