11月12日，沃爾沃汽車正式在上海發布了旗下首款純電豪華MPV——EM90，宣告品牌在高端電動車市場邁出關鍵一步。新車官方定價81.8萬元，迅速引發行業關注。這不僅是沃爾沃首次涉足MPV市場，也成為其電動化戰略的重要拼圖。沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林表示，EM90的推出正逢MPV市場快速增長之際，憑借品牌的安全性和智能化優勢，有望在激烈競爭中占據一席之地。

沃爾沃為何選擇此時入局MPV市場？

沃爾沃進軍MPV市場的原因主要有兩個方面：一是高端MPV市場增長迅速，品牌希望在這片藍海中占據份額；二是借助EM90的推出，加速品牌全面向電動化轉型。

乘聯會數據顯示，2023年10月國內MPV銷量達9.3萬輛，同比增長13.1%；1-10月累計銷量90.6萬輛，同比增長17.6%，成為轎車、SUV、MPV三大品類中增幅最高的細分市場。在MPV市場上，既有豐田埃爾法、雷克薩斯LM、奔馳V級等傳統豪華MPV占據高端市場，也有豐田賽那、別克GL8等中高端MPV穩定輸出，而騰勢D9、嵐圖夢想家、魏牌高山等新勢力MPV迅速崛起。此外，理想MEGA、小鵬X9等新車型的加入，也讓市場競爭更加激烈。

EM90的定價直接切入81.8萬元這一高端區間，試圖開辟全新市場空間。目前，高端豪華品牌尚未推出純電MPV，而現有中高端MPV售價主要集中在30-50萬元之間。EM90在此背景下入局，其市場前景如何？

EM90的核心競爭力：安全+智能

在EM90發布當天，袁小林在接受媒體采訪時強調，沃爾沃選擇此時切入MPV市場，是基于對市場和消費者需求的精準判斷。MPV用戶最關注的是安全，而這恰好是沃爾沃品牌最核心的優勢。此外，智能化也是EM90的一大亮點。

袁小林表示：“我們更關注的是EM90能為哪些用戶提供價值，而不是去討論競爭對手。我和朋友介紹這款車時就一句話：如果你需要一臺健康、安全的車；如果你希望擁有寬敞舒適、功能豐富的空間；如果你想要一臺符合自己品味的豪華車，那么EM90就是你的選擇。”

沃爾沃官方介紹，EM90融合了北歐設計美學、96年的安全技術積淀以及智能化體驗，致力于打造一個能促進情感交流、激發靈感、放松身心的豪華移動空間。

配置亮點：科技感與舒適度并存

EM90的二排座椅上方搭載了一塊15.6英寸的智慧屏，支持視頻會議、娛樂播放、移動投屏及各種第三方應用。此外，車輛具備多種智能場景模式，可對屏幕、座椅、車窗、空調和氛圍燈進行同步調節。

在續航方面，EM90 CLTC續航可達738公里，并配備雙向充電功能，不僅可以為其他電動車（最高6.6kW）充電，也能為電器（最高3.3kW）供電，提升實用性。

沃爾沃如何應對電動化挑戰？

談及電動化轉型，袁小林表示，所有車企都在經歷變革期，但核心不變，關鍵仍然是做好產品、品牌和體系。

數據顯示，2023年1-10月，沃爾沃汽車在華累計銷量達到138,496輛，同比增長4.6%。其中，10月單月銷量15,025輛，新能源車型1-10月累計銷量同比增長33%。隨著EM90的加入，沃爾沃的電動化布局進一步完善。

未來，沃爾沃將通過更多新品強化自身在安全、電動化、智能化方面的品牌認知，同時通過渠道調整和數字化變革，加強與消費者的直接連接。

豪華電動車市場的未來競爭格局

關于豪華電動車市場的未來，袁小林認為，真正的豪華不僅僅是高端配置，更重要的是品牌的靈魂和價值觀。沃爾沃的核心理念是健康、安全、可持續和個性化，這是品牌在競爭中脫穎而出的關鍵。

隨著電動化趨勢加速，豪華車市場競爭將更加激烈。對于沃爾沃而言，保持品牌獨特性，并在市場份額、商業可持續性以及合作伙伴體系健康發展三方面取得平衡，才是長久發展的關鍵。

在傳統品牌電動化轉型方面，袁小林指出，真正決定市場成敗的，是產品能否提供可持續的商業模式、是否具備足夠規模，以及能否在數字化時代建立強大的用戶連接。電動化市場何時爆發尚難預測，但如何應對挑戰，是企業可以主動掌控的關鍵。

EM90能否撬動高端MPV市場？

EM90的到來，使沃爾沃在豪華電動MPV市場占據了先機。在安全和智能化方面，沃爾沃具備獨特的優勢，而其高端定價策略也避開了與30-50萬級別主流MPV的直接競爭。

但未來市場如何發展，還要看消費者對EM90的接受度。面對奔馳、雷克薩斯等傳統豪華品牌的可能入局，以及新勢力品牌不斷涌現，沃爾沃能否在高端MPV市場站穩腳跟，還需市場檢驗。