中國(guó)通訊社青海訊（記者 保積來(lái)）5月20日上午，作為 2025 青海文化旅游節(jié)重要活動(dòng)之一的“智見(jiàn)青海”系列經(jīng)驗(yàn)分享—“山宗水源 大美青海” 品牌建設(shè)座談會(huì)在西寧舉行。邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織榮譽(yù)秘書(shū)長(zhǎng)弗朗西斯科?弗朗加利、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任張輝等國(guó)內(nèi)外文旅領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家，青海高校科研機(jī)構(gòu)代表、各市州文旅部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人等50余人齊聚一堂，共商“山宗水源 大美青海”品牌建設(shè)大計(jì)。

座談會(huì)上，未能親臨現(xiàn)場(chǎng)的兩位嘉賓通過(guò)視頻分享對(duì)品牌建設(shè)的建議。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織榮譽(yù)秘書(shū)長(zhǎng)弗朗西斯科?弗朗加利發(fā)表《全球生態(tài)旅游趨勢(shì)與青海旅游品牌建設(shè)》主題演講，提出“生態(tài)旅游認(rèn)證體系”“社區(qū)受益機(jī)制”等國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，為青海文旅對(duì)接全球話語(yǔ)體系提供行動(dòng)參照；中國(guó)自駕露營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇發(fā)表《建設(shè)生態(tài)自駕游體系，賦能?chē)?guó)際生態(tài)旅游目的地品牌建設(shè)》演講，針對(duì)青海“千里景觀大道”建設(shè)，系統(tǒng)規(guī)劃了“風(fēng)景道規(guī)劃、營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)、綠色服務(wù)”三大支撐體系。座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員馬耀峰以《“山宗水源大美青海”文旅品牌建設(shè)戰(zhàn)略與行動(dòng)》為主題，構(gòu)建起“科學(xué)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)融合、文化賦能”的三維度發(fā)展模型，為品牌建設(shè)筑牢理論根基；中國(guó)民宿發(fā)展智庫(kù)聯(lián)盟主席馬勇偉結(jié)合50+網(wǎng)紅民宿操盤(pán)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在《以特色民宿為載體，塑造生態(tài)體驗(yàn)與文化共情留客新場(chǎng)景》分享中，創(chuàng)新性提出將民宿打造成青海文化“微縮博物館”的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)思路；絲路三部曲總策劃胡勁濤揭秘《創(chuàng)新傳播策略，提升青海文旅品牌全球影響力》的實(shí)戰(zhàn)方法論，其“內(nèi)容IP化+傳播場(chǎng)景化”的破圈組合拳，為青海文旅“走出去”提供了全媒體時(shí)代的傳播范式；世界研學(xué)旅游組織執(zhí)行主席楊振之教授以《以研學(xué)為紐帶，構(gòu)建青海國(guó)際文旅新敘事》為題，提出構(gòu)建“自然教育+非遺傳承+紅色研學(xué)”的立體研學(xué)體系，讓青海的自然之美與人文之美可觸摸、可感知、可傳播；世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、著名旅游專(zhuān)家張輝以《品牌特質(zhì)的旅游目的地旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑》為題，從旅游熱點(diǎn)及旅游網(wǎng)紅現(xiàn)象、Z時(shí)代旅游市場(chǎng)主體、旅游要素獨(dú)立化趨勢(shì)、情緒價(jià)值的旅游選擇等層面給大美青海如何確定旅游目的地性質(zhì)、構(gòu)建旅游目的地空間體系、構(gòu)建旅游目的地產(chǎn)業(yè)體系、豐富旅游目的地業(yè)態(tài)等方面分享了獨(dú)到見(jiàn)解；西北旅游協(xié)作區(qū)秘書(shū)長(zhǎng)王曉民分享《牽手三江流域》區(qū)域聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，提出“三江流域文化共同體”概念，為青海從區(qū)域旅游目的地向國(guó)家文化旅游帶核心節(jié)點(diǎn)跨越提供了戰(zhàn)略支點(diǎn)。

青海文旅品牌建設(shè)，既需要“走出去”的全球視野，也需要“沉下來(lái)”的本土智慧。在兩個(gè)小時(shí)的思想碰撞中，各位專(zhuān)家從國(guó)際認(rèn)證體系構(gòu)建、區(qū)域文化共同體打造、數(shù)字技術(shù)賦能，到青海形象定位、品牌再認(rèn)識(shí)、民宿場(chǎng)景創(chuàng)新、研學(xué)IP開(kāi)發(fā)、自駕生態(tài)體系建設(shè)等維度，為青海文旅品牌建設(shè)精準(zhǔn)問(wèn)診、系統(tǒng)開(kāi)方，形成了兼具戰(zhàn)略性與實(shí)操性的智力成果。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，青海文旅發(fā)展需以綠色生態(tài)為“底色”，將國(guó)家公園建設(shè)與生態(tài)旅游有機(jī)融合，構(gòu)建“保護(hù)—利用—反哺”的可持續(xù)發(fā)展模式；以文化IP為“動(dòng)力”，深入挖掘昆侖文化、絲路文化等獨(dú)特基因，打造“可感知、可體驗(yàn)、可傳播”的文旅 IP矩陣；以創(chuàng)新業(yè)態(tài)為“突破”，依托自駕游、特色民宿、研學(xué)旅行等年輕化消費(fèi)場(chǎng)景，激活“Z世代”客群市場(chǎng)；以區(qū)域協(xié)同為“鏈接”，通過(guò)“三江流域文化共同體”等機(jī)制創(chuàng)新，融入國(guó)家戰(zhàn)略版圖，讓“山宗水源 大美青海”這張文旅名片更靚麗。

此次座談會(huì)不僅是一次智慧的集聚，更是一次行動(dòng)的啟航。“山宗水源 大美青海”品牌建設(shè)已進(jìn)入提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，青海省文化和旅游廳將以此次座談會(huì)為契機(jī)，把專(zhuān)家的“思想成果”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展碩果”，讓每一份智慧都成為青海文旅攀高向遠(yuǎn)的“階梯”，共同繪就國(guó)際生態(tài)旅游目的地新圖景。