Burberry在截至2025年3月29日的財年內，銷售額同比下降17%至24.6億英鎊，營業虧損錄得300萬英鎊，而上年同期為盈利4.18億英鎊，稅前虧損錄得6600萬英鎊。面對持續的業績壓力，新任首席執行官JoshSchulman表示，將加速推進“Burberry Forward”重塑計劃，聚焦品牌表達回歸永恒英倫奢華，同時修復銷售額、利潤率與現金流。為進一步控制成本，為應對業績壓力，Burberry宣布啟動組織架構變革，計劃裁員約1700人，預計到2027財年可額外節省6000萬英鎊成本，與此前4000萬英鎊降本計劃疊加后，總節約額將達1億英鎊。

首席執行官約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）強調，此次重組旨在提升運營效率，同時保護面向消費者的核心投資。同時，Daniel Lee確認留任Burberry，未來將共同致力于推動Burberry向前發展。

自2022年Daniel Lee接任Burberry創意總監以來，他為這個百年品牌帶來了一系列大刀闊斧的改革與創新。他摒棄了一些過于商業化、迎合大眾的設計元素，轉而回歸品牌根源，從英倫文化的深厚底蘊中汲取靈感。比如在面料選擇上，大量采用英國傳統的優質羊毛、格紋織物等；在剪裁方面，既保留了英式剪裁的精致與合身，又融入現代簡約的線條設計，使服裝更具時尚感和日常實用性。同時，他啟用全新馬術騎士徽標，將經典標志變為亮眼且帶有貴族氣息的寶藍色，強化其英倫奢侈品牌的身份。

在設計上，他以極簡與現代美學重塑Burberry，加強高級成衣系列，聚焦剪裁、面料與工藝，重塑品牌核心價值。像是他推出的經典風衣改良款，將原本單調的色調替換為更具視覺沖擊力的色彩，同時重新設計了領口、袖口等細節，一經推出便成為時尚界的熱門話題。

如今他留任，未來有望繼續深化這一創意變革方向，或許會進一步探索英倫文化與全球時尚潮流的融合。雙方在未來商業戰略上的協同推進令人期待，或許會在拓展新興市場、優化線上銷售渠道等方面共同發力。

在奢侈品行業中，創意總監的變動頻繁，許多品牌通過更換創意總監來尋求風格轉變和業績突破，如Gucci在更換創意總監后風格大變，從傳統走向更加年輕化、潮流化的路線。而Burberry選擇留任Daniel Lee，走的是穩定創意核心的差異化路線。這一方面體現了品牌對Daniel Lee設計理念和能力的信任，相信他能在現有基礎上持續為品牌帶來價值；另一方面，也反映出Burberry希望通過保持創意的連貫性，避免頻繁換帥帶來的品牌風格割裂和市場不穩定。與一些頻繁更換創意總監卻效果不佳的品牌相比，Burberry留任Daniel Lee，堅持在既定的創意方向上深耕細作，更有可能建立起穩定的品牌形象和客戶群體，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在奢侈品牌的發展歷程中，創意總監不僅是藝術的創作者，更是商業的推動者。他們需要在藝術表達和商業成功之間找到完美的平衡點，實現兩者的和諧共生。創意總監為品牌帶來更鮮明的個性，而這種個性正是當下品牌得以吸引消費者的越來越關鍵的因素。

然而，在奢侈品行業實踐中，創意總監更迭帶來的風格轉型常呈現雙面性：新的設計語言的確能拓寬客群邊界，吸引年輕消費者與潛在受眾，但也容易引發原有忠實客群的流失。部分品牌頻繁切換設計風格，導致品牌DNA在多元嘗試中逐漸模糊，反而削弱了消費者心中的獨特記憶點。

若新任創意總監的設計理念與品牌經典形象存在較大割裂，消費者往往會將其解讀為短期營銷手段，而非品牌發展的長期戰略。這種認知不僅難以建立深度的情感共鳴，還會動搖品牌在市場中的穩固地位。因此，奢侈品品牌亟需在創新突破與文化傳承之間找到黃金平衡點，避免因過度側重某一端而損害品牌價值的完整性與延續性。

在當今快速變化的時尚潮流中，許多品牌為了追求短期的商業利益，頻繁更換創意總監，導致品牌風格不穩定，消費者對品牌的認知也變得模糊不清。而那些堅持長期主義的奢侈品牌，通過與創意總監的長期合作，能夠保持品牌風格的連貫性和穩定性，為行業樹立了良好的榜樣。比如，Dior女裝創意總監Maria Grazia Chiuri同樣在商業與藝術的平衡中展現出非凡的智慧。自2016年入主Dior以來，她醉心于從全球女性主義中獲得靈感，并通過設計的落地扎實地推進這一議題。她的設計不僅展現了女性的力量和自信，還具有極高的實穿性，滿足了現代女性在不同場合的穿著需求。在她的努力下，女性主義主張逐漸沉淀為Dior的品牌信仰，成為品牌獨特的價值主張。

又比如路易威登女裝藝術總監Nicolas Ghesquière，在他擔任路易威登女裝藝術總監的十年間，憑借創意才華和敏銳的商業洞察力，成功交出女裝成衣年銷售的亮眼成績單。他深入研究品牌的歷史檔案，從中汲取靈感，將路易威登的旅行文化與當代時尚潮流相結合，創作出一系列既具有品牌特色又引領時尚潮流的作品。同時，他還積極與全球各地的藝術家、設計師展開合作，通過跨界合作的方式，為品牌注入新的活力和話題性，進一步提升品牌的知名度和影響力。這種將藝術與商業緊密結合的長期主義策略，使得路易威登在競爭激烈的奢侈品市場中始終保持領先地位。他們在創新的同時注重傳承，在追求商業利益的同時注重品牌文化的塑造，為整個時尚行業的健康發展提供了有益的借鑒。