犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

再續(xù)去年《歌手2024》的收視勢(shì)頭，是今年《歌手2025》的唯一任務(wù)。但相比去年直播盛宴端出“五旬老太守國(guó)門”的爆款故事，今年幾版故事的傳播力都稍弱了些——

#歌手排名 我被資本做局了# 這種爭(zhēng)議性話題太常規(guī)，林志炫居然淪落到第七、白舉綱也能贏Grace Kinstler等輿情討論看似勁爆，但都是小打小鬧的非全民向話題；

#珠玉 跳樓機(jī)# 又惹上了華語樂壇最經(jīng)典的雅俗之辯，但非要爭(zhēng)論《珠玉》雅但難聽、《跳樓機(jī)》俗但好聽也太像小學(xué)生吵架了吧；

#單依純太牛了# 則是節(jié)目組今年重磅推出的“華語樂壇新人上位”新鮮故事，犀牛君最看好該故事能在后期不斷發(fā)酵升溫……

又一年全民狂歡的《歌手》，又一堂音綜制作&營(yíng)銷大師課。盡管相比上一季的輝煌《歌手2025》尚缺一個(gè)破圈爆梗，但這檔內(nèi)娛頭號(hào)音綜的創(chuàng)制理念仍值得犀牛君仔細(xì)拆解一番。

《歌手2025》，缺個(gè)爆梗

《歌手2025》仍拿出了頂級(jí)水準(zhǔn)。

一來，自本季最終歌手名單官宣后，網(wǎng)友就不停蛐蛐落差大，但真到了周五晚直播真唱的真槍實(shí)彈，群眾發(fā)覺它還真上演了一場(chǎng)勢(shì)均力敵、懸念叢生的頂尖較量。

單依純《珠玉》唱出了新人無畏、陳楚生《將進(jìn)酒》吟出了詩(shī)魂豪情、GAI《炁》吼出了江湖俠氣，重點(diǎn)是，毋需那姓老太守國(guó)門，今年國(guó)內(nèi)歌手的整體表現(xiàn)完全形成了對(duì)三大國(guó)外歌手的全面阻擊。

二來，《歌手2025》在節(jié)目立意上碾壓競(jìng)品的格局之大，從首期開場(chǎng)“敬故友，敬國(guó)度，敬相會(huì)”攜磅礴奏樂喜迎眾外邦來客就可見一斑。

“世界晴雨變幻，音樂永恒共鳴”。當(dāng)熟悉的芒果百萬文案淡出，本季《歌手2025》演唱舞臺(tái)從一曲“世界各國(guó)音樂合奏迎客會(huì)”啟航，觀眾被分別帶進(jìn)哈薩克斯坦、俄羅斯、馬來西亞、英國(guó)、美國(guó)、日本的音樂場(chǎng)域里，呼應(yīng)本季首度將外籍歌手人數(shù)提升到前所未有的三位之多，并響應(yīng)《歌手》發(fā)力出海將播映渠道拓至芒果TV國(guó)際版MangoTV/新加坡Star HUB都會(huì)臺(tái)/北美天下衛(wèi)視等全球各地、呼喚樂迷撿起對(duì)“地球村”的心之所向和音樂初心。

一方面，節(jié)目仍制造了長(zhǎng)視頻最需要的全民狂歡。

說白了，當(dāng)下長(zhǎng)視頻、綜藝界最缺的就是全民向討論的爆點(diǎn)話題。《歌手2025》，延續(xù)了每周五晚全民線上線下圍觀直播真唱的“電視直播大事件”，網(wǎng)友、樂迷在電視/手機(jī)/微博/小紅書上實(shí)時(shí)追蹤節(jié)目直播動(dòng)態(tài)熱議各路新鮮話題，頗有除夕夜全民圍觀春晚吃瓜的即視感，怎么著節(jié)目的傳播力、影響力都甩了大多數(shù)國(guó)綜好幾個(gè)身位。

另一方面，節(jié)目因尚缺爆梗而差了一口氣。

去年的愛國(guó)主義爆梗是節(jié)目組的不可預(yù)估和可遇不可求，今年《歌手2025》官方預(yù)埋的話題方向五花八門，但可能由于今年的歌手確實(shí)“實(shí)力不俗”而“缺少意外戲劇沖突”（林志炫非要藝術(shù)整活《悟空》勉強(qiáng)算一個(gè)），導(dǎo)致目前并沒有一個(gè)話題能到達(dá)全民關(guān)注的輿論高點(diǎn)。但只要仍堅(jiān)持直播真唱，后續(xù)的《歌手2025》應(yīng)該無需擔(dān)憂今后節(jié)目行進(jìn)中批量制造一些“意外爆點(diǎn)”吧。

去年守國(guó)門，今年單依純？

節(jié)目突破口可能在單依純身上？

明眼人都能看出來，第一期的《歌手2025》似乎已急不可耐要推舉“樂壇新王”。00后實(shí)力歌者單依純憑一曲演唱難度不低、堪稱單依純差異化招牌音樂宣言的《珠玉》無懸念拿下首期第一，歌曲音源隨后上線蘋果音樂力壓周杰倫多首經(jīng)典奪冠熱歌榜，拿到“大女主劇本”的她令人遙想起了當(dāng)年《我是歌手2》的鄧姓女歌手。

華語樂壇需要“新鮮血液”，這屆樂迷需要“新的時(shí)代偶像”，接續(xù)去年熱度的《歌手》需要“新的爆款故事”，于是單依純被順理成章捧成了今年節(jié)目的天降紫微星。

就連真人秀部分也能看出節(jié)目組對(duì)純妹妹的“偏愛”，首期單依純被放在那英后面被第一個(gè)重點(diǎn)介紹，性格搞怪、“00后自己的那英”更被大肆安排了舞臺(tái)下拋梗接梗的各類做節(jié)目效果任務(wù)，就連揭曉節(jié)目最終排名TOP3的環(huán)節(jié)也被交給了單依純“自宣冠軍”，咱就是說芒果臺(tái)捧藝人仍然是行業(yè)一絕！

《歌手2025》如此器重單依純，也在給音綜界傳遞一個(gè)很聰明的行業(yè)信號(hào)，面對(duì)當(dāng)下群眾詬病音綜太多熟臉歌手的審美疲態(tài)，芒果臺(tái)希冀與更多內(nèi)娛新人歌手合作去共同講出“新人上位”的雙贏故事。

所以我們?cè)谀壳熬W(wǎng)傳第二期節(jié)目踢館名單里看到了“馬嘉祺”的名字。熟悉音綜的觀眾應(yīng)該會(huì)知道，這個(gè)時(shí)常與“時(shí)代少年團(tuán)”一起出現(xiàn)的后綴名字后面，馬嘉祺已然已經(jīng)歷在《我們的歌》里被楊坤悉心提拔、在《聲生不息》里被那英合作點(diǎn)撥的高速成長(zhǎng)，如今這樣的流量歌手也拿到了有機(jī)會(huì)站到全國(guó)最大歌唱競(jìng)技舞臺(tái)的《歌手》“入場(chǎng)券”。

犀牛君也很強(qiáng)烈能預(yù)見到第二期馬嘉祺踢館可能掀起的輿論風(fēng)波，就像最近《跳樓機(jī)》闖進(jìn)主流歌壇被資深樂迷集體唾棄一樣，即便馬嘉祺在眾多歌壇前輩指點(diǎn)下已然具備不俗的歌唱表演能力，初登《歌手》的他要面臨的眾人指摘幾乎是不可避免。

而這正是一貫擅長(zhǎng)話題營(yíng)銷的《歌手》節(jié)目組最愿意看到的。究竟華語樂壇要改姓什么？從姓周到姓華再到姓XX，這就是歌壇輿論場(chǎng)一個(gè)經(jīng)久不衰的流量話題！而馬嘉祺前來踢館《歌手》就像是華語樂壇的必有此戰(zhàn)，有機(jī)會(huì)接續(xù)單依純?cè)掝}繼續(xù)點(diǎn)燃群眾熱議起“華語樂壇新人能否換舊人”的爆點(diǎn)話題。

其實(shí)這也很像之前《乘風(fēng)2025》“00后有自己的小燕子”李晟的意外爆紅事件，本質(zhì)上是因?yàn)楫?dāng)下的社媒傳播場(chǎng)域里，00后、Z世代觀眾想要搶奪話語權(quán)，且行業(yè)意義上內(nèi)娛新人歌手也確實(shí)需要搶奪行業(yè)地位以延續(xù)華語樂壇生命力。

不得不說，芒果綜藝的“做話題能力”仍是行業(yè)的獨(dú)樹一幟。同行們都快來學(xué)呀，如何最大化挖掘綜藝?yán)锏拇谛”娤蛟掝}爆點(diǎn)爭(zhēng)取將節(jié)目帶向“全民熱度”，快來一邊追看《歌手》一邊學(xué)吧，這里面門道太深了。

特別是，當(dāng)下的長(zhǎng)視頻平臺(tái)很缺乏超級(jí)頭部的全民討論項(xiàng)目，綜藝人們還是要多多琢磨如何盡可能動(dòng)用資源去制造《歌手》式全民狂歡的超級(jí)項(xiàng)目，唯有此，國(guó)綜行業(yè)才有不卑不亢抬起頭堅(jiān)定前行的底氣啊。