犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

當(dāng)《藏海傳》的“頂流”遇上《折腰》的“頂劉”，誰更得觀眾“芳心”？

雖然這個(gè)問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，不過可以確定的是，“憋屈”許久的長劇市場隨著這兩部劇的播出及迅速“破萬”而逐漸恢復(fù)活力，也算是各平臺為即將到來的暑期檔提前熱身。

而對于亟爆款內(nèi)容的長視頻來說，眼下確實(shí)到了“背水一戰(zhàn)”的時(shí)刻。

古偶、男頻“掰手腕”

本應(yīng)是《赴山海》《藏海傳》兩部“頂流男頻”的正面剛，怎料前者因女二風(fēng)波被暫且擱置，變成了如今古偶《折腰》與古裝權(quán)謀《藏海傳》“兩分天下”的局面。

先來說說用實(shí)力證明“積壓劇也能救市”的《折腰》，開播后熱度與播放量一路飆升，在騰訊視頻上線僅10分鐘熱度就突破20000，首播當(dāng)日峰值達(dá)26712、創(chuàng)站內(nèi)2025最快破26000紀(jì)錄，并在開播第6天以進(jìn)入破30000的熱度進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂部，亦是平臺今年首部達(dá)成此成就的劇集。

在云合、貓眼、燈塔、豆瓣等數(shù)據(jù)榜單和社交平臺，該劇全網(wǎng)熱度和播放量也連續(xù)多日持續(xù)霸榜，并同步登頂Netflix、騰訊海外版等平臺多國熱播榜。不僅如此，隨著播出后熱度不斷上升，劇集也吸引到越來越多廣告商，廣告數(shù)量從初期最少時(shí)的2個(gè)增加至當(dāng)前的7廣、67秒。

與《折腰》幾乎零宣發(fā)空降不同的是，在CCTV-8和優(yōu)酷同步上線的《藏海傳》雖稍晚幾天與觀眾見面，卻在《折腰》5月13日開播當(dāng)天官宣定檔、分流了一波討論熱度，且早在籌備期就因超強(qiáng)班底備受矚目、未播先火，更是以977萬+預(yù)約量創(chuàng)優(yōu)酷歷史預(yù)約紀(jì)錄。

正式播出后攻勢更猛，開播5小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破8000、17小時(shí)內(nèi)突破9000、38小時(shí)破萬，不斷刷新優(yōu)酷2024年以來首播劇集最高紀(jì)錄，同時(shí)首播廣告數(shù)量亦創(chuàng)平臺年內(nèi)新高。收視率方面同樣亮眼，根據(jù)酷云、燈塔、貓眼等數(shù)據(jù)，《藏海傳》首日實(shí)時(shí)收視率超2%，位居同時(shí)段全頻道TOP1；其他維度數(shù)據(jù)亦呈爆發(fā)性增長，上線首日即登頂多個(gè)榜單。

而值得關(guān)注的是，兩部劇雖題材類型各異，但皆因男主的高人氣為劇集帶去了巨大流量，也俘獲了眾多女性觀眾群體追劇。

一邊是《折腰》中魏劭一角的劉宇寧，即便深陷“古裝丑男”漩渦也不妨礙他成為在愛優(yōu)騰三平臺均達(dá)成古裝劇“破萬”成就的首位男演員，并接連刷新騰訊視頻2025年角色熱度最快破億、破4億的紀(jì)錄。

另一邊是自踏入影視圈以來演技就飽受爭議但依然自帶龐大粉絲效應(yīng)的肖戰(zhàn)，為《藏海傳》的首播即爆立下汗馬功勞，其飾演的藏海在V榜的角色新媒體指數(shù)開播當(dāng)日即破9登頂、并創(chuàng)下該榜單年度角色熱度峰值紀(jì)錄。

除了兩位男主不可忽視的流量貢獻(xiàn)，《折腰》和《藏海傳》之所以能取得目前的成績，與當(dāng)下的劇集市場環(huán)境和兩部劇本身的內(nèi)容吸引力也不無關(guān)聯(lián)。

一則行業(yè)苦大劇久矣，而無論是改編自晉江文學(xué)城人氣女頻網(wǎng)絡(luò)小說的《折腰》，還是從體量到主創(chuàng)陣容都品相一流的《藏海傳》，都具備激活市場的潛力，二者播出后的“雙連響”也折射出大眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切期待。

二則兩部劇在節(jié)奏鋪陳、人物塑造、視聽語言等方面皆有可圈可點(diǎn)之處，如《折腰》從女性視角出發(fā)，在原著基礎(chǔ)上賦予宋祖兒飾演的小喬這一角色更豐滿的人物弧光，加強(qiáng)了男女主之間在權(quán)力與情感之間的情感拉扯和濃度；《藏海傳》信息密度極高的開篇奠定了較快的敘事節(jié)奏，權(quán)謀與懸疑雙線并行的結(jié)構(gòu)頗具張力。

暑期檔前戰(zhàn)

長劇市場能否被“盤活”？

然而跳出來站在整個(gè)劇集市場的高度，比起討論《藏海傳》與《折腰》孰能勝出更重要的是，它們是否能穩(wěn)扎穩(wěn)打、在暑期檔之前將大盤抬至一個(gè)較為可觀的水位？

客觀地說比較艱難，一方面現(xiàn)下還無法保證兩部劇后續(xù)的熱度走勢繼續(xù)走高，尤其是《折腰》熱度破30000后便開始呈下滑趨勢；另一方面二者的口碑皆有兩極分化之勢，演員演技、邏輯細(xì)節(jié)等方面受到部分質(zhì)疑，或影響后進(jìn)場路人觀眾的追劇欲望。

縱向?qū)Ρ葋砜矗噍^于去年同期，今年暑期前的劇集市場還欠些火候。

回顧2024年5月，各平臺紛紛拋出各色拿手好牌，騰訊視頻拿出超級古裝大IP《慶余年2》穩(wěn)坐頭把交椅，愛奇藝的高人氣漫改劇《狐妖小紅娘》、高分迷你劇《我的阿勒泰》，優(yōu)酷白夜劇場的懸疑劇《微暗之火》《新生》等作品百花齊放，共同將暑期檔前的大盤水位推向高點(diǎn)。

反觀今年，除去《藏海傳》《折腰》，各平臺其他同檔期在播劇集還包括年代革命題材的《人生若如初見》、古偶《韶華若錦》、TVB刑偵劇《刑偵12》、古裝輕科幻《2099》等，但目前看來皆大概率逃不脫“陪跑”命運(yùn)，對大盤的助力微乎其微。

那么接下來的待播存貨又是否有“種子”選手？根據(jù)之前犀牛君在《5月新劇近20部，誰能笑著“入夏”？》一文中的盤點(diǎn)，延期播出的《赴山海》應(yīng)該無緣5月了，其他具有較強(qiáng)競爭力的有劉浩存和王安宇主演、在騰訊視頻播出的現(xiàn)偶《陷入我們的熱戀》，愛奇藝懸疑無限流題材、趙麗穎新作《在人間》，郭敬明擔(dān)綱導(dǎo)演、王楚然與李宏毅領(lǐng)銜主演的優(yōu)酷古偶《烽影燃梅香》等，只是具體播出日期還尚未確定。

綜上可見，想要在暑期檔正式到來之前真正盤活劇集市場，僅憑《折腰》《藏海傳》的力量還不夠。因此，長劇能不能再回暖？平臺能不能松一口氣？未來的幾個(gè)月非常關(guān)鍵。