5·21 & 小滿

愛意撞滿懷 小滿勝萬全

今天

521直接沖上熱搜

霸屏！

↑ 截圖自微博

昨天520，今天521，因其甜蜜的諧音“我愛你”，成為很多戀人首選的婚姻登記日。據成都市民政局數據顯示，截至昨日17時30分，當日全市已辦理結婚登記5082對，其中不乏外地年輕人在成都領證。今天的各婚姻登記處也是人頭攢動，甜蜜繼續。

↑ 5月20日，200余對新人在四川 天府新區紅梁灣公園婚姻登記處成功登記結婚。這是新人拍照留念。達霄羽 攝

5月10日起，新修訂的《婚姻登記條例》正式實施，憑借身份證就能實現“全國通辦”結婚證。不少城市、景區借此把“甜蜜地標”進一步升級，將目光投向游客，盯上了“婚登+文旅”的新賽道。

“旅游婚登”

如何成為城市文旅新風口？

“婚姻登記”全國通辦

現場火爆場景豐富

在四川天府新區紅梁灣婚姻登記處，新人們審核證件材料取號、登記，整個登記流程大約需要10分鐘，新人們拿到了專屬“國家證書”。昨日，200余對新人在這里登記成功，幸福愛情與公園城市發展同頻共振。

↑ 5月20日，由成都市民政局指導，成都市青羊區民政局主辦的“青心有你?青遇良緣”“5?20為愛定格”主題活動在非遺婚姻登記處浪漫開啟。

青羊區非遺博覽園婚姻登記處也迎來登記高峰。剛過去的周末，草莓音樂節在這里舉辦，登記處抓住此次傳播機遇，吸引來領證的年輕人打卡，浪漫的音樂氛圍為結婚帶來特別的儀式感。

→大邑縣民政局將婚姻登記點“搬”到了海拔3250米的西嶺雪山頂上，征集10對新人解鎖成都“最高”的婚姻登記處。

→邛崍，今年“520”有9對新人在鳳求凰婚姻登記處身穿精美漢服，乘坐“幸福巴士”甜蜜啟航山水古鎮——夾關。

→桂溪生態公園婚姻登記處，門口就是成都繞城綠道，室外還建造了由60多種語言的“我愛你”組成的雙心“愛墻”雕塑。

→合江亭旁的婚姻登記處，依托錦江區“1314愛情專線”，成為成都熱門的婚姻登記處。

↑ 5月20日，大邑縣民政局將婚姻登記點“搬”到了海拔3250米的西嶺雪山頂上，新人們在海拔3250米的云端之上，許下相伴一生的誓言，日出、云海、雪山共同見證了他們的甜蜜與幸福。

市民政局相關工作人員告訴記者，成都民政目前正持續在婚姻服務領域不斷進行改革創新，今年內，成都將在已建成19個公園式便民婚姻登記處的基礎上，持續加強婚姻登記場所環境氛圍打造。

“旅游婚登”轉化為實際消費力

還需破解服務難題

婚姻登記“全國通辦”政策與文旅場景結合，正催生新的消費趨勢。如何讓婚姻登記與文旅相結合？部分婚姻登記處有了些許嘗試。

青羊區民政局婚姻登記處負責人認為，“現在年輕人可以自由選擇自己心儀且有儀式感的場景。”他提到，登記處正在計劃進一步升級文化氛圍，期待與園區探索聯動模式——強化登記體驗感，規劃“幸福大巴”接駁線路，串聯地鐵站、登記處及周邊婚慶、餐飲、旅拍等商業體等，吸引更多省內外新人。

邛崍民政局相關工作人員坦言，本地常住人口有限，外地專程來登記的比例極低，目前更多通過節慶活動短期引流。例如去年依托世園會分會場開展特色登記，今年則選擇江南水鄉風格的夾關古鎮，未來可能會聯動天臺山等景區，開發徒步交友、特色頒證等場景。

今年“520”，在彭州海窩子古鎮，“瞿上連理坊”沉浸式婚俗體驗館成為新晉打卡點。據彭州民政局工作人員介紹，這里雖無登記功能，但通過設計特色婚書、集章活動等，吸引了不少新人前來拍照打卡。據悉，當地已串聯白鹿音樂小鎮、陸港片區等婚姻服務點位，形成“登記+打卡”閉環體驗。

↑ 5月20日，由邛崍市民政局、夾關鎮人民政府聯合主辦的“穿越漢韻·情定夾關”2025年5·20婚俗群眾文化系列活動在夾關古鎮舉行。

對于婚姻登記“全國通辦”催化的“旅游婚登”這一“甜蜜經濟”的新支點，成都錦城學院文旅管理系副教授、蓉歐智庫專家成員鄧靜認為，婚姻登記不再依賴戶口本，使得婚姻登記超越了地理限制，與旅游的“走出去”特性相契合，為“旅游婚登”提供了更大空間。

而成都城市性格和品牌形象對“旅游婚登”具有天然吸引力。對于全國通辦登記帶來的文旅風口，鄧靜認為，“旅游婚登”在成都具有較大的發展潛力，但考慮到現實情況，成都更適合在現有的服務上做增量創新，這就需要政府和市場共同努力，整合好酒店、餐飲、景區等資源，完善好跨部門協作機制。

未來怎么干？

在現有服務上做增量創新

成都如何抓住“旅游婚登”新風口？打造“差異化”和“在現有服務上做增量創新”成為鄧靜口中破題的關鍵。

↑ 5月20日，由成都市民政局指導，彭州市人民政府主辦的“金玉良緣·彭程萬里”中式集體婚禮在通濟鎮海窩子古鎮舉行。

在鄧靜看來，成都“賽演經濟”發展勢頭強勢，吸引了大量省內外年輕人前來——

主城區可結合“票根經濟”聯動演唱會、景區門票等權益進行流量變現，例如參考杭州千島湖模式，將登記服務與景區門票等權益綁定，而對于成都周邊的古鎮和區（市）縣，則可以挖掘自身特色進行錯位發展，避免同質化競爭。

在場景營造方面，成都可以選擇與愛情強關聯的文旅場景打造具有浪漫氛圍的婚姻登記點，開發無人機示愛等新玩法，此外，還可以注重打造“婚姻登記樞紐”，比如將婚姻登記處打造成類似古代驛站的“幸福樞紐”，整合酒店、餐飲、景區等資源，提供一站式服務。

服務升級方面，成都可以借鑒外地，設計有記憶點的儀式體驗。產業培育方面，鄧靜建議重點扶持旅拍等輕資產業態，通過酒店等抓手聯動消費，“我推薦要利用好‘票根經濟’，提升新人們來成都旅游登記的整體吸引力。”

值得一提的是，除了服務措施，鄧靜特別提到，成都還可以在頂層設計上發力，進一步利用“旅游婚登”加強城市的品牌形象。例如由市級層面統籌，繪制“成都婚旅地圖”，明確各區域特色定位；成都相關部門和社區可以開展婚戀文化沙龍、研討會等活動，引導年輕人樹立積極的婚戀觀，提升對婚姻的向往。

↑ 成都街頭，新人們登上花車，游行結婚。極美成都小分隊 楊譯焮 攝

“婚姻登記實現全國通辦不僅給成都發展‘甜蜜經濟’帶來想象空間，通過宣傳成都的‘幸福生活’‘浪漫文化’，將有助于提升城市整體品牌形象。”鄧靜認為，在發展“旅游婚登”方面，成都可以立足于“幸福之都”的城市基因，用松弛感、包容性來打動年輕人，讓“旅游婚登”成為感受城市溫度的新窗口。

記者：昌娟

圖據成都市民政局

編輯：吳蔚、劉江濤