作者 | 栗秋

　　來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

　　當(dāng)代年輕人有自己的新型逛街方式。

　　比如先買一杯奶茶端在手里，然后路過UR、Zara等快時尚店鋪就進(jìn)去逛一圈，看到好看的拍下來上網(wǎng)搜。

　　主打一個只看不買，偶爾還玩一玩“猜價格”游戲。

　　而品牌為了留住大家，也開始另辟蹊徑，把奇葩設(shè)計當(dāng)成流量密碼。

　　1

　　最近有網(wǎng)上發(fā)帖稱在Zara看見炸雞了，不知道還以為Zara已經(jīng)淪落到需要用炸雞來吸引顧客進(jìn)店的地步。

　　點(diǎn)進(jìn)去一看，這金黃色的褶皺肌理，這不是炸雞是什么？

　　圖源：ZARA

　　但他居然是發(fā)圈，并且這款酷似炸雞的發(fā)圈售價139。

　　別說是發(fā)圈了，就算是真的炸雞也不能賣這么貴吧。

　　不知道設(shè)計師是不是深夜看吃播的時候靈感爆發(fā)，感覺戴在頭上像行走的瘋狂星期四，肯德基看了都要給廣告費(fèi)。

　　不是在搞抽象，而是真的像。

　　甚至有網(wǎng)友懷疑了這不是Zara出的，都沒有懷疑過這不是炸雞。

　　既然他是一個發(fā)圈，那當(dāng)然也會有上身圖。但是當(dāng)看到Zara的上身圖后，大家都沉默了。

　　圖源：ZARA

　　事情突然變得惡心了起來，扎起來后怎么變成淋巴肉了。

　　或許這就是設(shè)計師的巧思吧！

　　看著能讓人流口水，但用起來讓人瞬間喪失食欲，總感覺頭發(fā)都變得油膩了。

　　但凡換個顏色，估計也達(dá)不到這么炸裂的效果了。

　　巴黎世家：突然躺槍。

　　不要只顧著說設(shè)計師啊，其實攝影師也是個人才。能把發(fā)圈拍成炸雞，大家都功不可沒。

　　2

　　但其實這并非Zara第一次因設(shè)計“翻車”被群嘲了。

　　作為快時尚界的扛把子，Zara一邊靠著“大牌平替”的商業(yè)模式收割全球消費(fèi)者，一邊又因奇葩設(shè)計和抄襲爭議屢遭詬病。

　　如果要說和巴黎世家的設(shè)計相比，誰更奇葩，那真的分不出高下，這也算另一種意義上的“大牌平替”了吧。

　　之前Zara推出了一款紅腳趾鞋，直接看得人兩眼一黑。

　　黑色的高跟鞋上印著一個涂著紅指甲的腳。

　　感覺受眾人群應(yīng)該是那些不愛涂指甲油的、或者需要防曬的人，時尚的讓人有點(diǎn)不忍直視。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　從側(cè)面看的話是這樣的。

　　怎么說呢，它也有它適合穿的場景，例如萬圣節(jié)。

　　圖源：ZARA

　　如果有人喜歡的話，這款鞋的售價是529，性價比上比炸雞發(fā)圈好一點(diǎn)點(diǎn)吧。

　　網(wǎng)友也從來都不讓人失望，直接在鞋面上進(jìn)行了二創(chuàng)。

　　你還別說，突然對味了，就是這種莫名其妙的風(fēng)格才配得上莫名其妙的鞋子。

　　有網(wǎng)友說這種詭異的畫風(fēng)，有點(diǎn)像巴黎世家的風(fēng)格。

　　巴黎世家：這次真不是我啊。

　　當(dāng)我們以為這已經(jīng)是Zara設(shè)計師的藝術(shù)巔峰時，其實這個品牌早就在“奇葩設(shè)計”的路上越走越遠(yuǎn)了。

　　還記得，去年Zara的模特海報也曾經(jīng)引起軒然大波。

　　一名女性模特穿著紅色的褲子、白色的背心，聽起來是不錯的搭配。

　　但是Zara硬是能拍的三不搭，讓人根本看不出來這是賣什么的。

　　說擦邊風(fēng)也不像，就是有點(diǎn)像在海邊脫褲子準(zhǔn)備隨地大小便。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　網(wǎng)友辣評這有點(diǎn)像出去旅游找不到廁所，準(zhǔn)備在角落偷偷解決一下結(jié)果被偷拍了，只能把頭扭過去。

　　又或是準(zhǔn)備“發(fā)糞涂墻”了，好有味道的評論。

　　不管是哪一種，好像畫風(fēng)都離不開沾“屎屁尿”。

　　如果說上面這張還有點(diǎn)意義不明，那下面這張就真的是像在“撒尿”了。

　　模特穿著綠色的度假風(fēng)長裙站在綠色的泳池前，但是下半身撩起的裙擺以及類似“尿尿”的水流毀了這一切。

　　圖源：ZARA

　　設(shè)計師如果你不知道拍什么可以跟網(wǎng)友們眾籌一下想法，沒有必要這么折磨大家。

　　總之，如果哪天Zara的模特出來說，這個錢不好賺，我是會信的。

　　畢竟Zara賣襯衫，但是不拍襯衫，只一味的懟著模特的臉拍，不知道的以為模特犯了什么事進(jìn)去了......

　　圖源：ZARA

　　那賣牛仔褲自然也不能直接穿在腿上，但他可以在肩膀上，可以在頭上、可以在背后，以及除了“穿上”的任何地方。

　　圖源：ZARA

　　還有這張應(yīng)該是賣鞋子吧，這個姿勢真的不太能確定是賣什么。

　　但能看得出來設(shè)計師已經(jīng)完全沉浸在自己的創(chuàng)作中無法自拔。

　　模特也是辛苦了，這么抽象的想法都能幫他們實現(xiàn)。

　　圖源：ZARA

　　3

　　盡管Zara曾憑借著“快時尚模式”登頂全球首富寶座，但近年來它的光環(huán)也正在褪去。

　　如果說抄襲大牌是Zara的原罪，那么它的奇葩設(shè)計更是堪稱審美災(zāi)難。

　　當(dāng)大家嘲笑這些設(shè)計時，真正該被審視的是這個時代的消費(fèi)理念。

　　在奢侈品與快時尚品牌精心設(shè)計的“審丑經(jīng)濟(jì)”里，消費(fèi)者既是受害者又是共謀者。

　　有些設(shè)計放在便宜的快時尚里，人們尚且還能罵一句真丑。但是放在奢侈品里，大家就會昧著良心說好看。

　　縱觀不少品牌近年來的設(shè)計爭議，不難發(fā)現(xiàn)其中有一條非常清晰的邏輯鏈。

　　先是在設(shè)計出一些具有爭議性的視覺符號，后在社交平臺上引發(fā)大量話題討論，就能在短期內(nèi)刺激銷量，形成了一種流量至上與審美失衡的惡性循環(huán)。

　　當(dāng)各大品牌發(fā)現(xiàn)爭議性設(shè)計能帶來低成本流量時，就會不自覺的放大這種策略，巴黎世家就是一個很典型的例子。

　　打著“時尚前衛(wèi)”的名號，導(dǎo)致正常的設(shè)計被邊緣化。長此以往，市場就會失去對主流審美的把控力。

　　但時尚不是嘩眾取寵的設(shè)計游戲，消費(fèi)者的衣櫥里需要的也不是“話題單品”，而是能經(jīng)得起時間考驗的品質(zhì)。

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