今晚（5月21日），上海美琪大戲院將以一場“紫色風暴”宣告正式回歸。作為“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”駐演品牌2025年重磅項目，倫敦西區原版音樂劇《SIX》的中國首演與大修后的美琪大戲院煥新啟幕，共同彰顯駐演品牌的蓬勃啟航。

聚焦城市文旅空間、消費場景、生活方式，推廣文化消費新玩法、新主張、新業態，助力上海打造“演藝大世界”。文廣演藝集團持續用“演藝+”模式重構城市文化空間，堅持以品牌化運營思維培育文旅商體展深度融合的新生態。

據悉，《SIX》將不會是唯一一部從上海出發的國際優秀作品，未來有更多全球知名的引進IP、共創IP從上海出發。

「突破傳統劇場邊界」

歷經十個月的升級改造，始建于1941年的海派文化地標——美琪大戲院今晚璀璨重啟。

此次改造圍繞舞臺機械系統、配套功能與觀演體驗三大核心展開系統性升級。舞臺機械系統層面，重建舞臺承重架構并加固既有結構，同步實施機械系統智能化升級與設備更新。配套功能優化方面，調整化妝間動線布局，增設獨立淋浴區與專業級洗衣設備，同步升級給排水管網及新風系統。

以提升觀眾體驗為核心，美琪創新性將劇院一樓圓廳、方廳打造為“劇場社交客廳”，并特別打造二樓酒水服務區，提供多款配合劇目主題的精選酒類飲品、現磨咖啡及茶歇。與此同時，通過調整觀眾席底座角度改善視線遮擋問題，并將樂池改造為可調節升降、可拼接固定的特殊觀演區域，在演出中營造“舞臺零距離”的沉浸氛圍。

值得關注的是，美琪大戲院突破傳統劇場邊界，推出“戲劇+”跨界聯動模式——觀眾憑美琪演出劇目票根可享中信泰富停車及餐飲獨家優惠等福利。此外，聯動劇院周邊近20家餐飲商戶攜手打造Friends M系列，憑票根可享受獨家餐飲優惠。

伴隨硬件升級，美琪大戲院同步推出“啟”演出季，《白夜行》《南孔》《女駙馬》《永不消逝的電波》等8部風格多元的作品，全景式展現傳統與現代交融、本土與國際對話的城市文化生態。

「用戲劇帶動沉浸式商旅體驗」

自2017年英國首演以來，音樂劇《SIX》憑借將歷史解構與流行文化深度融合的大膽創意，斬獲兩項托尼獎在內的35項國際戲劇大獎。

文廣演藝集團看準全球青年文化趨同趨勢，果斷決定將這部解構歷史人物的創新劇目落地本土。通過“快速引進、深度布局”，工作團隊在最短時間內完成洽談、落地、駐演。

此次《SIX》在上海開啟64場駐場演出，預計吸引觀眾逾8萬人次，首輪8場近萬張門票開票當日即告罄，600張樂池票3分鐘內售空，市場反響熱烈。數據顯示，《SIX》外地觀眾占比超40%，年輕觀眾比例也遠高于一般音樂劇——25歲以下購票觀眾超50%，18歲以下占17.7%，且該數據隨著暑期臨近呈現出明顯上漲趨勢。

基于年輕受眾的圈層特性，文廣演藝集團以潮流文化為突破口，聚力于打破傳統觀念的多元跨界玩法，持續創造文化消費新場景——今年6月，《SIX》與東方明珠“上海之星”合作，由東方有線冠名贊助的浦江主題游輪“上海之星?漂浮的皇后樂園”即將起航。同時，東方有線廣電5G也將與“臺上見”小程序會員權益互通，通過與“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”品牌合作，憑192手機號享獨家權益。

“對于任何一場演出來說，給觀眾帶來的都不僅是一場戲劇體驗，而是一場以優質內容IP為衍生的驅動力。”對此，文廣演藝集團總裁馬晨騁的具體描述是，觀眾常會因為喜愛一部作品，購買所有的IP聯名產品，去餐廳酒吧聊劇情到天亮，跟隨劇組全國觀演，甚至為了一句臺詞，翻山越嶺去感受劇中的場景。”

“用戲劇驅動整個周邊業態，帶動更大范圍的沉浸式商旅體驗，這是我們的目標。”

編輯: 李曄