在國貨美妝品牌競相崛起的當下，中國化妝品行業迎來蓬勃發展期。2025年4月，片仔癀化妝品憑借出色的市場表現，獲得艾媒咨詢授予的“珍珠霜全國銷量第一”“ 珍珠霜第一品牌”雙項市場地位確認。這不僅是對其產品品質的認可，更是對品牌長期深耕市場的有力證明。

注：來源:iiMedia Research(艾媒咨詢)基于中國（不含港澳臺）珍珠霜市場研究比對的結果確認，以2024年珍珠霜品牌產品線上及線下零售渠道銷量（罐）排名統計，于2025年4月完成調研。珍珠霜是指以霜狀護膚品為基料，添加了珍珠成分（包括水解珍珠、珍珠粉或珍珠提取物），且包裝上印有珍珠霜字樣的產品。

近年來，隨著國潮美妝品牌的轉型升級、國民消費觀念轉變，中國化妝品行業迎來了巨大的發展空間。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國化妝品行業市場規模為5458億元，同比增長5.6%，2025年有望增至5791.0億元。國潮美妝品牌的崛起，是中國化妝品市場近年來的一大亮點。這些品牌以傳統文化為根基，結合現代科技與設計理念，打造出既具有文化底蘊又符合現代審美需求的產品。從產品包裝到成分選擇，從功效定位到品牌故事，國潮美妝品牌都在努力傳遞一種獨特的中式美學，吸引了越來越多的消費者。

百年傳承，鑄就經典品牌

在國潮美妝品牌中，片仔癀化妝品憑借其深厚的文化底蘊和卓越的產品品質，成為中式護膚美學的代表之一。1980年，片仔癀化妝品的前身漳州市化學品廠首次將片仔癀應用于化妝品之中，并先后推出了皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等產品，隨即掀起風靡海內外的“東方護膚熱”，被譽為“國產精品”。

45年來，片仔癀化妝品持續聚焦中式成分科研，將中式傳統草本文化與現代護膚科技結合，在“東方新國妝”發展戰略和大單品策略的加持下，核心產品銷售實現了突破性增長。其中，皇后牌片仔癀珍珠霜2024年銷量達到近3000萬瓶，累計銷量超1億瓶，系列產品曾出口至日韓、東南亞及中國港澳臺等多個國家和地區，成為新一代東方美膚標桿。

基于艾媒自主研發并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，以及對中國（不含港澳臺）珍珠霜市場研究比對的結果進行統計確認，片仔癀化妝品獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“珍珠霜全國銷量第一”“ 珍珠霜第一品牌”雙項市場地位確認。

iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領先的新經濟產業數據挖掘與分析機構，以自主研發的CMDAS大數據監測系統（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區、10000+行業細分領域的全球實時數據網絡，監測3000余項核心商業指標，打造新經濟產業的“數據氣象局”。

艾媒咨詢深度洞察行業前沿領域，以“全球產業數據庫+AI算法”雙輪驅動，為企業提供精準市場洞察與戰略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數據評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業標準。

科研賦能，打造硬核實力

作為經典國貨美妝品牌，片仔癀化妝品長期以來重金投入研發創新。片仔癀化妝品公司不僅是國家高新技術企業，其檢測中心也通過了國家CNAS實驗室認可。45年來片仔癀化妝品不僅設立了總部護膚研究中心，更在上海成立了研發中心，引入國內外一流的先進科研設備，并打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，構建了完善的“產、學、研、醫、檢”五位一體科研體系，也成為國內30余個化妝品行業團體標準制定者之一。在一系列的科研投入之下，片仔癀化妝品完成了中式成分功效研究報告100+份，獲得了100+專利技術和33個祛斑美白特證，所有產品均通過了權威機構功效評價。

戰略升級，引領行業未來

自片仔癀化妝品“東方新國妝”戰略實施以來，其營銷布局也隨之進階。品牌上，以片仔癀+皇后雙品牌為主力，通過2+4超級品牌多矩陣布局，拓展更多市場機遇；科研上，持續構建中式成分“芯片”，鞏固品牌競爭力；產品上，聚焦打造核心大單品，持續鞏固產品力；營銷上，開啟營銷+政策體系雙輪創新，助力渠道實現共贏增長；渠道上，深化多渠道布局，以標桿推動渠道發展；服務上，加大投入升級服務，為消費者提供優質體驗。

面對國妝行業技術創新與同質化的挑戰，片仔癀化妝品憑借敏銳的市場洞察和持續的科研創新，成功構建起差異化競爭優勢。秉持“弘揚東方美膚智慧，創造健康品質生活”使命的片仔癀化妝品，將繼續扎根國妝領域，以創新驅動發展，以品質贏得信賴，在東方美膚的道路上穩步前行。