5月19日，全球知名烘焙品牌賓堡宣布正式簽約新生代藝人管樂為“賓堡多菲角品牌代言人”，并圍繞賓堡多菲角產品同步啟動#超有料，更快樂#主題營銷活動，以“快樂共振”精準觸達 Z 世代，重新定義烘焙食品的情感消費場景。

賓堡多菲角品牌代言人 管樂

管樂與賓堡多菲角的"快樂共振"

賓堡此次選擇新生代喜劇演員管樂成為“賓堡多菲角”品牌代言人，看中的正是其陽光活力的形象與多菲角的產品調性的高度契合。管樂憑借《一年一度喜劇大賽》在公眾視野中初露頭角，并在《2025央視春節聯歡晚會》中廣為人知。目前，管樂正在參與備受關注的綜藝《乘風2025》。憑借在各個節目中充滿風趣與魅力的人設，管樂在消費者、特別是年輕群體中收獲極高人氣。賓堡多菲角在抖音平臺發起的 #超有料，更快樂# 營銷活動成功引發年輕用戶的廣泛參與，相關話題討論量持續攀升，成為社交媒體熱議話題。

讀懂“求好運”“，開啟情緒“食”代

當代年輕消費者正在重新定義他們與烘焙食品的關系：美味口感固然重要，與之關聯的情緒價值則愈發凸顯——烘焙產業正在迎來情緒“食”代。賓堡中國市場營銷負責人邱宗祺表示，“面對工作和學習的壓力，我們發現許多消費者都會在社交媒體上留言‘求個好運’。賓堡希望通過和管樂的合作，讓多菲角為大家帶來更多的好心情與好運氣。”

在本次合作的廣告片中，管樂通過演繹不同角色，將賓堡多菲角的食用場景從正餐、代餐等傳統的場景中，延伸至學習、交友、工作等碎片化卻高頻的生活場景，把多菲角與“好運”高度綁定。通過洗腦的廣告語“好運多菲角，嘎嘎好吃，嘎嘎好運”，將消費者的情感需求、多菲角的產品特性，和管樂幽默風趣的人格魅力精準鏈接，引起廣泛的情感共鳴與討論。

布局“迷你戰略“，撬動社交裂變

為進一步滿足消費者的社交需求，賓堡在其經典產品多菲角系列基礎上，正式推出12克規格的迷你多菲角。該產品延續了多菲角系列24層傳統起酥工藝，及超12小時研磨攪拌的絲滑夾心醬料，在保持產品原有高品質和口感的同時，通過規格調整進一步完善產品線布局。此次推出的迷你多菲角采用一包多枚的獨立包裝設計，進一步提升了便攜性，同時強化了易于分享的社交屬性。

包裝烘焙類食品的小規格化是近年來市場發展的趨勢之一。此前，賓堡集團也推出了包括迷你巧克力厚切吐司、迷你玫瑰厚切吐司、一口桃酥等在內的多款迷你包裝烘焙產品，展現了品牌對市場需求的快速響應能力。“我們從消費者的需求中獲得諸多靈感，并致力于以創新為驅動，不斷豐富產品矩陣，為中國消費者帶來更加優質、多元的產品。”邱宗祺表示。