近期，不少人在一些旅游景區(qū)、大街小巷都拍攝到“擺地攤”的蜜雪冰城，各式各樣的三輪車、人力車、保溫箱上貼著花花綠綠的宣傳海報，撐起蜜雪冰城的紅色招牌，不禁讓游客們心生懷疑，這到底是真的還是假的？

有記者迅速開展了調(diào)查，好消息是：賣的各類飲品是真的蜜雪冰城出品。壞消息是：黃牛加價賣給你了。

沒錯，蜜雪冰城也有黃牛，或者說是“二道販子”。一位博主公開了他的“創(chuàng)業(yè)”思路。通過外賣平臺批量購入蜜雪冰城 3.6元 / 杯的檸檬水，在景區(qū)以 6 元 一杯轉(zhuǎn)賣，3.5 小時售出 98 杯，凈賺 254 元。這一操作放在網(wǎng)上后，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議，甚至登上熱搜榜，被網(wǎng)友稱為 “商業(yè)鬼才” 的賺錢教科書。

這一現(xiàn)象并非孤例。在武漢東湖、長沙橘子洲頭、杭州西湖等熱門景區(qū)，以及一些距離蜜雪冰城店面比較遠(yuǎn)的地方，類似的 “蜜雪冰城代購擺攤” 視頻大量涌現(xiàn)。這些攤主普遍采用 “保溫箱 + 冰瓶” 的冷鏈方案，選址集中在景區(qū)入口或人流密集區(qū)，通過懸掛蜜雪冰城招牌、標(biāo)注 “官方正品” 等方式吸引消費者。數(shù)據(jù)顯示，部分?jǐn)傊鲉稳珍N售額可達(dá)千元，利潤率超過 40%。

這一現(xiàn)象也和景區(qū)比較貴的飲品有直接關(guān)系，當(dāng)景區(qū)的礦泉水賣到5元，飲料賣到6-10元的時候，這6-7塊錢一杯，涼爽味道好的“原裝”蜜雪冰城檸檬水就相當(dāng)有性價比了，蜜雪冰城低價策略在景區(qū)等封閉場景中形成了天然的套利空間，攤主通過外賣平臺實現(xiàn) “線上下單 + 線下提貨”，用保溫箱解決冷鏈運輸問題，精準(zhǔn)捕捉了景區(qū)消費的即時性需求。

那么這種行為違法嗎？有關(guān)律師指出：轉(zhuǎn)賣行為本身并不違法 —— 消費者購買商品后擁有處置權(quán)，品牌方無權(quán)約束轉(zhuǎn)賣行為，反而品牌方若限制轉(zhuǎn)售價格可能涉嫌違反《反壟斷法》。轉(zhuǎn)賣者擺攤使用“蜜雪冰城”招牌及l(fā)ogo的行為，只要無惡意侵犯商標(biāo)權(quán)、未對品牌造成負(fù)面影響，一般不認(rèn)為構(gòu)成侵權(quán)，前提是你售賣的是真的蜜雪冰城。

其實這還是一個雙贏的商業(yè)行為， 攤主利用品牌影響力獲利，品牌方則被動獲得免費曝光，并增加了銷售量，雙方在灰色地帶達(dá)成微妙平衡。

在信息過載時代，聰明人如何通過精準(zhǔn)洞察、快速驗證、小步迭代的方法論，將復(fù)雜商業(yè)問題拆解為可執(zhí)行的簡單行動 —— 這不是 “投機取巧” 的捷徑，而是 “化繁為簡” 的能力躍遷。在別人感慨 “差價好賺” 時，他們正在構(gòu)建 “人、貨、場” 的微型商業(yè)閉環(huán)。這種將復(fù)雜商業(yè)規(guī)律轉(zhuǎn)化為簡單行動的能力，才是這個時代真正的 “聰明錢” 密碼。

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