作者 | 張子怡

編輯 | 袁斯來

今年上半年，安克創(chuàng)新顯得有些焦慮。

安克旗下eufy動(dòng)作不斷，這個(gè)品牌此前主打安防和家清，但在今年CES上，發(fā)布了首款割草機(jī)器人。4月，這款新品在速賣通開售，在德國一周內(nèi)突破1萬美金銷售額。

幾乎同時(shí)，安克創(chuàng)新旗下原3D打印機(jī)品牌AnkerMake更名為eufyMake后，在眾籌平臺(tái)Kickstarter上線其第一款UV打印機(jī)——eufyMake E1。

這算是今年kickstarter上的大爆品，僅12小時(shí)眾籌金額破千萬美金，目前已突破兩千萬美金大關(guān)，打破全球歷史科技類眾籌記錄。

安克早就參與過割草機(jī)器人還是3D打印機(jī)，前者以解散產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)告終，后者則因首款3D打印機(jī)量產(chǎn)交付不順出師未捷，產(chǎn)品一直反向平淡。

在深圳眾多跨境電商大賣中，安克創(chuàng)新是絕對的標(biāo)桿。它是第一個(gè)真正建立起品牌的賣家，徹底打破中國制造=低端的等式。

安克以充電寶起家，而后又發(fā)展出音頻品牌Soundcore（聲闊）和智能家居品牌Eufy。高峰時(shí)期，安克創(chuàng)新內(nèi)部曾有27個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

然而，聲闊之外，安克并沒有發(fā)掘出其他成功的子品牌。三年前，安克創(chuàng)始人陽萌“遭遇系統(tǒng)性的失敗”，他找不到出路，感覺“非常可怕?！?/p>

他砍掉10個(gè)產(chǎn)品線，重新聚焦在移動(dòng)儲(chǔ)能、音頻等有限的王牌品類，很快走出低谷。2024年，安克營收超過200億，營收和凈利潤都有超30%增長。

如今，安克要抓住機(jī)器人和細(xì)分賽道崛起的新機(jī)會(huì)。

01 2025大熱品

安克切入消費(fèi)級UV打印機(jī)的選擇，讓行業(yè)很多人意外。

UV打印（紫外線打印的簡稱）并不是一項(xiàng)新技術(shù)，其在20多年前出現(xiàn)，是一種數(shù)字噴墨技術(shù)，該工藝將多層顏色墨水涂在表面，這些墨水在紫外線照射下會(huì)立即干燥，從而形成持久的圖像。從紙張到木材，從丙烯酸到皮革，應(yīng)用場景廣泛。

傳統(tǒng)UV打印機(jī)主要用于工業(yè)生產(chǎn)場景，價(jià)格高昂，僅支持平面打印、產(chǎn)品體積龐大、操作復(fù)雜且需要專業(yè)技師。

eufyMake E1稱是全球首款個(gè)人3D紋理UV打印機(jī)，其基礎(chǔ)套裝售價(jià)1899美元，早鳥優(yōu)惠價(jià)1699美元，千元級的價(jià)格在海外市場也平易近人。

除了價(jià)格下探的優(yōu)勢外，在使用門檻與應(yīng)用場景上，產(chǎn)品也做不少的技術(shù)突破。

根據(jù)eufyMake E1官網(wǎng)介紹，eufyMake E1的核心能力在于支持3D紋理打印，能夠通過精準(zhǔn)的噴頭控制和Z軸調(diào)節(jié)，在多種材質(zhì)上堆疊出高達(dá)5mm的立體浮雕，雙激光和攝像頭實(shí)現(xiàn)納米級掃描，確保打印精度。在操作流程上做了不少的簡化，用戶只需拍攝物體照片、選擇模板、點(diǎn)擊打印，剩下的能夠交給AI。內(nèi)置的2萬多個(gè)模板覆蓋從皮革壓紋到星空漸變等20多種風(fēng)格。

至于傳統(tǒng)UV打印被詬病的維護(hù)成本，eufyMake E1也通過自研的JetClean自清潔系統(tǒng)解決，維護(hù)費(fèi)用僅為傳統(tǒng)設(shè)備的1/10。

“eufyMake E1這款產(chǎn)品的生態(tài)位很好，目前這個(gè)品類里沒有同類型的產(chǎn)品，它需要的技術(shù)比3D打印機(jī)簡單的多，又比激光切割機(jī)難一些，處于中間位，而且安克在宣發(fā)上也一直很有優(yōu)勢。”消費(fèi)電子硬件領(lǐng)域的投資人告訴硬氪。

她很看好eufyMake E1將印刷打印繁復(fù)流程一體化的能力，這無疑將吸引更多的C端消費(fèi)者。

“之前市場有過類似的打印機(jī)，但是它有很多個(gè)步驟，你要先在膜上面打印花紋，人工的撒膠水，放到烤爐上烤化，然后再用熱印機(jī)壓這個(gè)花紋，它做不到一體化、就很難家庭化?！鄙鲜鐾顿Y人告訴硬氪。

產(chǎn)品官網(wǎng)圖

從eufyMake E1的官網(wǎng)能夠看出，產(chǎn)品的用戶群體明確定位為DIY創(chuàng)意愛好者、創(chuàng)客和小B用戶。

這群人具有龐大的消費(fèi)力，被統(tǒng)稱為“Maker”（制造者）。頭部激光切割機(jī)企業(yè)Xtool破20億元的年?duì)I收多依賴這群用戶。

這個(gè)賽道一直談不上大眾，可在中國硬件公司扎堆后，也變得擁擠。

今年，XTool推出了一款服裝打印機(jī)，公司表示，它與“所有服裝、所有面料”兼容，包括棉、聚酯、牛仔布、帆布、氨綸和皮革，是首款實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)印刷到烘烤一體化工作流程的設(shè)備，適用于單張生產(chǎn)和批量生產(chǎn)?？梢钥闯?，eufyMake E1的應(yīng)用場景和用戶群體和Xtool服裝打印機(jī)有所重合。

和Xtool的服裝打印機(jī)在定位、產(chǎn)品上更重合的是Procolored的入門DTF打印機(jī)（中文：數(shù)碼轉(zhuǎn)移膜打印機(jī)），眾籌金額達(dá)179萬美金。雙方在技術(shù)路線上類似，旨在降低DTF打印機(jī)的使用難度。

在打印機(jī)業(yè)內(nèi)人士看來，多年以來消費(fèi)級3D打印機(jī)公司對市場的用戶教育已經(jīng)十分成熟，由此衍生出不少其他的打印需求，包括在衣服、包袋上印刷圖案。只是以前應(yīng)用場景都更偏B端，現(xiàn)在硬件公司開始把這些技術(shù)遷移到C端。

可以說，在eufyMake入場前，其他硬件公司早就關(guān)注到“打印”這一賽道。目前，各家只是技術(shù)路線不同，但應(yīng)用場景、用戶群體都有重合點(diǎn)，競爭升溫只是時(shí)間問題。

02 內(nèi)卷王者割草機(jī)器人

如果說安克創(chuàng)新推出的消費(fèi)級UV級打印機(jī)，開創(chuàng)了全新類目。那么，其推出的割草機(jī)器人則是加入早已紅溫的庭院戰(zhàn)場。

eufy在今年2月正式宣布推出兩款割草機(jī)器人——E15和E18，進(jìn)軍割草機(jī)器人市場，定價(jià)在千元級美金。

eufy采用的是時(shí)下最火熱的無邊界割草機(jī)器人路線，這一路線由中國出海品牌發(fā)起并領(lǐng)導(dǎo)，旨在取代埋線式割草機(jī)器人。

無邊界割草機(jī)器人的技術(shù)方案尚未達(dá)成共識(shí)。有成本較低的純視覺方案，視覺+RTK方案以及最貴的激光雷達(dá)+視覺方案。

根據(jù)相關(guān)產(chǎn)品介紹，eufy兩款割草機(jī)搭載主要使用視覺方案避障，這類方案成本更低，但由于易受光照干擾，需要大量數(shù)據(jù)和強(qiáng)算法算力，對技術(shù)要求更高。

“純視覺方案的割草機(jī)器人復(fù)雜度蠻高的，需要做大量的算法訓(xùn)練。之前曾經(jīng)有機(jī)器人公司（純視覺方案）把刺猬識(shí)別成了草，直接碾過去，引起很大的輿情。草坪是個(gè)很復(fù)雜的場景，上面可能有動(dòng)物、動(dòng)物大便、餐桌椅這類，那就使得算法訓(xùn)練的周期要很長，坑也會(huì)很多?！庇袑Ｗ⒂谕顿Y機(jī)器人領(lǐng)域的投資人告訴硬氪。

技術(shù)只是其中一個(gè)障礙。

安克的割草機(jī)器人產(chǎn)品同時(shí)布局于北美和歐洲市場。然而，歐洲和北美的草坪草質(zhì)情況不同，對割草機(jī)的需求也不同。歐洲的草坪草質(zhì)相對細(xì)膩、生長速度適中，對割草機(jī)的切割效率和精度要求較高；北美的草質(zhì)較粗、生長速度快，尤其旺季每月需割草2~3次，對割草機(jī)的大功率、高效率和耐用性要求較高，很多時(shí)候要用大馬力的汽油割草車才能處理。

直到現(xiàn)在，無邊界割草機(jī)器人在美國的滲透率也只有2%，沒有一家割草機(jī)器人公司能替代傳統(tǒng)的割草機(jī)。

更重要的是，割草機(jī)器人看重線下渠道。

“割草機(jī)器人是個(gè)工況比較惡劣、容易壞的耐用品，它有維修的需求，而且現(xiàn)階段的割草機(jī)器人它的交付也不簡單，很多時(shí)候也需要線下人員的培訓(xùn)，這個(gè)類目大家都希望能夠線上售賣，但實(shí)際上還是要依賴線下渠道?！庇型顿Y人告訴硬氪。

安克創(chuàng)新誠然以銷售渠道見長，但主要是線上資源。其年報(bào)顯示，線上收入達(dá)71.23%，而線下僅占28.77%。銷售渠道的資源不復(fù)用，也是安克割草機(jī)器人未來運(yùn)營拓展的新挑戰(zhàn)。

但安克不會(huì)放棄這個(gè)熱點(diǎn)賽道，作為一家上市公司，它需要充電寶之外的增長故事。