英雄亞冠ACL 在滬收官 圖片來源：主辦方提供

界面新聞記者 | 范易成
界面新聞編輯 | 彭朋

“真漂亮！這招太酷了！”5月17日，在國家會展中心舉行的2025DreamHack追夢駭客超感玩家盛典街霸6比賽現(xiàn)場，淺田悠真為選手打出的精彩連招激動歡呼。這個周末，像他這樣為了一場電競賽事而來到上海的國內外游客還有很多。

5月16日至18日，由英雄電競主辦的2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽（簡稱：英雄亞冠ACL）總決賽在在上海東方體育中心、靜安體育中心、國家會展中心同步舉行。作為目前亞洲范圍內級別最高、規(guī)模最大的國際性綜合電子競技賽事之一，共涵蓋九大電競項目，匯聚全球1200余支頂尖戰(zhàn)隊、超1萬名選手參加，總獎金池高達1500萬元。

界面新聞5月21日從主辦方獲悉，英雄亞冠ACL總決賽期間，共吸引線下觀眾近5萬人，線上觀賽量超1.4億人次。

在傳統(tǒng)比賽呈現(xiàn)方式之外，英雄亞冠ACL此次首次與全球知名電競嘉年華DreamHack追夢駭客展開跨界合作是一大創(chuàng)新。DreamHack追夢駭客自1994年創(chuàng)立至今已30余年，是集電競賽事、LAN派對、主機游戲、數(shù)字文化展示等多元內容于一體的國際盛會，在全球電競愛好者中具有很高的知名度。

“我之前就在其他國家就參加過DreamHack，覺得很有趣。” 淺田悠真告訴界面新聞，他是一個資深格斗游戲迷，聽說DreamHack將在上海舉辦并且會有街霸6的比賽后馬上就定了機票。“現(xiàn)在日本飛上海的機票不貴，而且中國有入境免簽政策非常方便。”

街霸6比賽現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供

“DreamHack在歐美、日韓是很常見的成熟模式，但對中國來說還是一個新事物，我們在本地化上下了很多功夫，探尋用怎樣的方式呈現(xiàn)能給中國玩家?guī)砀玫捏w驗。” 英雄亞冠總裁、英雄電競聯(lián)合創(chuàng)始人謝帆對界面新聞表示，電競賽事模式在中國已經(jīng)相對成熟，因此對于主辦方需要去思考一個新的問題：玩家從線上走到線下，從一個城市來到另一個城市，除了比賽本身，還能為他們提供哪些優(yōu)質的內容和體驗。

據(jù)介紹，與海外相比，上海DreamHack刪減了一些“極客”向的內容，變成了適應性更廣的綜合性游戲派對。界面新聞記者在現(xiàn)場看到，觀眾們可以跟朋友一起“開黑”對戰(zhàn)，試玩多個平臺的主機游戲，觀看Cosplay表演，還能體驗卡牌桌游及現(xiàn)場音樂演出等豐富內容。

上海DreamHack活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供 上海DreamHack活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供

2016年成立于上海的英雄電競作為電競賽事運營商，承辦了杭州亞運會電子競技項目、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL、奧林匹克電競周等一系列重大賽事。對于英雄電競來說，這些都是2B的項目，而DreamHack無疑是2C的一次全新嘗試。

“我們想探索一種新的商業(yè)模式，未來C端可能會變成增長的爆發(fā)點。” 謝帆認為，“讓每個觀眾玩得開心”是活動的最大目標，電競賽事+DreamHack電競嘉年華的模式有望進一步補齊上海的多元電競生態(tài)。

除了看比賽、逛嘉年華，淺田悠真還制定了在上海的游玩線路。他告訴記者，除了那些知名景點，自己特別想去還有位于南京東路的百聯(lián)ZX。“計劃去逛一下世嘉最近在那新開的官方旗艦店。之前就聽說那里很像東京的秋葉原，所以一直想去看一看。”

國際電競賽事會吸引大量國內外游客前來觀賽，這些人往往會在上海停留數(shù)日，從而帶動交通、住宿、餐飲、購物等旅游相關產業(yè)的消費。上海電子競技運動協(xié)會秘書長朱沁沁認為，上海作為中國電競產業(yè)高地，正以優(yōu)質賽事為引擎，探索“流量聚合-場景延伸-消費升級”的文旅商體展聯(lián)動新模式。

他向界面新聞分析稱，隨著上海電競賽事愈發(fā)成熟，近年來吸引更多原來在線上的觀眾走向線下，觀眾規(guī)模的高速成長，產生了強大的引流效應。上海借此大力推進文體商旅展聯(lián)動，讓消費場景從單一賽事消費向復合型消費拓展，全面激發(fā)了消費潛力。

數(shù)據(jù)可以印證這一觀點。上海體育局發(fā)布的《2024年上海賽事影響力評估報告》顯示，2024年上海共舉辦178項國際國內體育賽事，其中國際性賽事多達56項，創(chuàng)造直接經(jīng)濟影響113.78億元、拉動效應309.90億元。這一數(shù)據(jù)相較于2019年上海舉辦163項國際國內賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟影響60.81億元、拉動效應157.65億元，大幅提升。

幾乎翻倍的成長背后，文體商旅展聯(lián)動發(fā)展功不可沒。上海在2024年圍繞體育賽事舉辦文旅商體展聯(lián)動活動近200項，日均消費總額超過1000萬元的賽事達到48項，占全部賽事比重達27%。

值得注意的是，2024年舉行的178項國際國內賽事中田徑賽事達到20項，占比最高，其次是足球賽事（12項）和籃球賽事（11項）。而電競項目占比為3.9%，這意味著未來還有巨大的上升空間。

以去年12月舉行的2024反恐精英世界錦標賽（上海Major）為例，在賽事期間共吸引線下觀眾近9萬，非上海觀眾比例88%，海外觀眾8700余人，線上觀賽量超23億人次，帶動綜合消費約3.7億元。

靜安區(qū)文化和旅游局副局長吳芳藝此前在接受采訪時表示，電競不同于其他賽事，門票經(jīng)濟只占營收總盤子的很小部分，相反更關注賽事強吸引力帶來的人流，其社群屬性將觸發(fā)商旅文體展聯(lián)動效應。從以往辦賽情況看，靜安體育中心舉辦一場活動，周邊大寧商圈銷售額就會同比增加約30%，大寧國際亞朵等酒店會出現(xiàn)滿房。

本屆英雄亞冠ACL在文旅商體展聯(lián)動上同樣力度頗大，賽事期間聯(lián)動浦東、靜安兩區(qū)，三大場館周邊的10大商圈，開展“票根優(yōu)惠”“AI地圖領券”“第二現(xiàn)場觀賽”“打卡集章兌獎”等一系列創(chuàng)新活動。憑借賽事票根，電競愛好者可以在商圈享受餐飲折扣、文創(chuàng)周邊、停車優(yōu)惠、購物補貼等多重消費激勵措施。

在世博天地、陸家嘴中心L+mall等地，賽事主辦方還聯(lián)手商家打造特色觀賽“第二現(xiàn)場”，比賽期間將通過大屏幕實時轉播賽事，以“觀賽社交化”重構年輕人的線下娛樂方式，通過電競文化進一步釋放城市消費與活力。

英雄亞冠ACL文旅商體展聯(lián)動活動頁面

5月16日，在東方體育中心的反恐精英2比賽間隙，高焱祺和朋友正準備去找地方吃飯。他告訴界面新聞，自己跟朋友都來自山東濟南，非常喜歡反恐精英比賽，這次請了一天假周五就坐飛機來了上海，看完決賽后準備在上海玩上兩天。

“我們會去賽場附近的晶耀前灘吃飯，因為綁定比賽門票后還能領到優(yōu)惠券。” 高焱祺笑著表示，“這次還計劃帶一些伴手禮回家，能用上優(yōu)惠券的地方很多，只是如果折扣力度再大點那就更好了。”

記者嘗試了一下領券的流程，掃碼打開活動頁面后，只需要上傳票根圖片或者電子票的截圖，驗證通過后就可以進入各大商圈的領券頁面，領券后線下前往店鋪后出示核銷即可享優(yōu)惠。

領券頁面

今年3月，在英雄亞冠ACL的賽事啟動儀式上，英雄電競與上海久事(集團)有限公司和錦江國際(集團)有限公司就文體旅商展聯(lián)動達成戰(zhàn)略合作。標志著上海電競產業(yè)、旅游產業(yè)與體育場館資源之間開啟了深度融合與協(xié)同發(fā)展。

上海久事體育運動管理有限公司總經(jīng)理郭高華向界面新聞介紹，本次久事為賽事提供了基礎設施、品牌宣傳、商圈聯(lián)動等多維度資源整合及城市文化輸出支持。商場方面，聯(lián)動三大場館周邊的陸家嘴中心L+mall、陸悅匯、晶耀前灘、前灘公園巷、前灘L+PIAZA、世博天地、世博源、梅賽德斯-奔馳文化中心、上海久光中心、大寧音樂廣場等商圈，開展了形式多樣的活動。

上海久事在賽事聯(lián)動方面有著豐富的經(jīng)驗和資源，郭高華透露，由久事主辦的2025上海F1中國大獎賽前不久剛剛落下帷幕，比賽共吸引超22萬人次觀賽，帶動酒店預訂量增長63%，賽事期間嘉定區(qū)客流量翻番，直接創(chuàng)造綜合效益超億元。

他認為，電競賽事與文旅消費的深度融合，本質是“流量-場景-產業(yè)”的價值轉化鏈條。未來需以技術為驅動、以文化為內核、以政策為支撐，構建“賽事即城市名片”的生態(tài)體系，最終實現(xiàn)從短期消費刺激到長期城市品牌價值提升的跨越。

賽事的另一個戰(zhàn)略合作伙伴錦江國際集團則主要負責為英雄亞冠ACL參賽選手及工作人員提供住宿、交通支持。界面新聞了解到，本次錦江國際集團提供了約2000間酒店用房，并借勢推出了面向電競愛好者的“觀賽套餐，一鍵打包”活動。

錦江國際集團副總裁周維此前在接受采訪時表示，以本次戰(zhàn)略合作為起點，未來將與英雄電競一起持續(xù)推動國內文旅與賽事IP的深度融合，探索聯(lián)合開發(fā)電競主題客房、餐飲、零售，共同舉辦主題論壇、嘉年華活動等。此外，雙方還將在海外酒旅、文化體驗等領域開展深度合作，共同開發(fā)海外電競旅游特色項目。

2024年底，錦江旅游在沙特成立了“錦江國際旅游有限公司”，獲得了中國國有旅游企業(yè)在沙特的第一張營業(yè)許可證。今年，以英雄亞冠ACL為契機，錦江整合旗下酒店、旅游、客運等優(yōu)勢資源，推出“沙特電競世界杯主題旅游套餐”，將文旅+電競的生意做到了全球。

在英雄亞冠ACL總決賽期間，“冠軍之夜”活動每天晚上都會在上海潮流地標INS新樂園舉行，冠軍戰(zhàn)隊成員會來到這里參加After Party（通常指在音樂會、比賽、頒獎典禮等正式活動結束后舉行的另一個小型聚會），體驗音樂、表演與潮流文化的碰撞。

INS新樂園 攝影：范易成

英雄電競由應書嶺于2016年創(chuàng)辦，而INS新樂園同樣由應書嶺打造。2023年開業(yè)的INS新樂園自誕生之初就帶上了電競標簽，目標是打造國際電競音樂商業(yè)綜合體，讓上海的年輕人有一座屬于他們自己的“游樂園”。

背靠英雄體育，INS新樂園具有天生的電競“基因”，成立后幾乎每個月都會舉辦和電競相關的主題活動。INS新樂園合伙人劉凡愷對界面新聞表示，英雄亞冠ACL結束后INS新樂園將持續(xù)深耕電競文化的城市表達，未來會籌備更多與國際電競IP及賽事的聯(lián)動，并以“電競+演藝+社交”的模式，打造更多電競主題夜晚，融合音樂派對與互動體驗，探索電競內容在年輕人夜生活中的更多可能性。

電競用戶的消費偏好具有鮮明的文化屬性。在朱沁沁看來，像《黑神話：悟空》聯(lián)動山西文旅推出主題線路游等例子很值得上海借鑒。他認為，上海可以探索將游戲虛擬場景與城市文旅地標結合，延伸出主題旅游、周邊衍生品、互動體驗等消費鏈條。

2025英雄亞冠ACL的舉辦，不僅鞏固了上海作為“全球電競之都”的地位，更通過文體商旅展聯(lián)動，進一步擴大賽事輻射人群，提升消費熱情，為區(qū)域經(jīng)濟注入了新動能。朱沁沁表示，想用電競進一步撬動復合消費，未來上海需要繼續(xù)深挖年輕人喜愛的文化產品，推動電競產業(yè)的文化內核向更高水平發(fā)展。