近期， BBDO 全球首席執行官Nancy Reyes和首席創意官Chris Beresford-Hill在接受采訪時，就創意的承諾、新的全球愿景、女性領導力，以及他們為何相信最好的仍未到來進行了探討。

Nancy Reyes和Chris Beresford-Hill

在采訪中，BBDO新任全球首席執行官Nancy Reyes表示：“BBDO在全球廣告行業有著巨大的影響力”。誠如她所言，過去幾十年來，BBDO這個名字始終是卓越廣告作品的代名詞，也是建立在“作品、作品、作品（The Work, The Work, The Work）”理念基礎之上的創意引擎。然而，創意產業正在以極快的速度發展變化，即使是傳統的廣告公司也需要適應。

BBDO決定是時候以全新的思考方式重塑創意并重新開始。因此，“成大事（Do Big Things）”這一全新的全球愿景成為BBDO決心重奪創意桂冠的戰斗口號。

Nancy Reyes于2023年從TBWA加入BBDO，她表示：“我們有責任幫助這個行業擺脫身份危機。對于我們而言，首先要重塑‘創意就是一切’的理念。”

她說，這不僅是一個新口號，更是決心宣言。這是對客戶的承諾，BBDO已經準備好應對客戶和品牌所面臨的最大挑戰，不只是創造出優秀的廣告作品，而是推動真正具有商業影響力的創新解決方案。這也是關于培養新一代領導者的承諾，特別是女性領導者，她們將影響廣告公司和整個行業的未來。

新時代的創意哲學

Nancy Reyes和Chris Beresford-Hill近期一直在出差，向世界各地的團隊推介這一新愿景，旨在加強公司對戰略創新的承諾。

在解釋這一轉變背后的原因時，Nancy Reyes表示：“每當客戶談及為什么要與BBDO合作時，（他們都會說）因為‘你們有這么多歷史悠久的品牌客戶以及長期合作伙伴，都是優秀的大品牌’。他們總說，‘因為BBDO能幫我成大事’。而大事并不僅僅是一則廣告或內容本身，或許也是以不同的方式來面對他們的業務。這些都是關于創意應用于商業的大事。”

BBDO希望以全新的方式成立創意委員會、重塑設計創新與人工智能運營委員會等新規劃，將全球團隊凝聚在一起，協助客戶通過創意攻克方案來解決業務難題。

Chris Beresford-Hill認為，這是一個重新思考廣告行業傳統做法的新機遇。“當我們說要‘成大事’時，我們可以退一步問，這里是否存在更大的問題或機遇？我們要與客戶建立真正的合作關系，每次都要運用我們的智慧來應對最大的挑戰。希望我們的工作能產生更大的影響力，做成更多的事。”

Nancy Reyes還討論了如何在BBDO全球矩陣中實現這一新愿景。“為了實現這一愿景，我們有時需要從網格式矩陣驅動方式轉變為反應更加靈活快速的社群驅動方式。我們必須滲透這個新的定位，為我們的員工提供適合的培訓和技能，并確保他們能夠與我們的客戶進行這些對話。此外，我們需要與客戶坐在一起，重申我們對他們的承諾。我們面臨的挑戰是，如何讓一家在過去20年飛速成長的公司，在未來的20年繼續保持強大的生命力。”

Nancy Reyes和Chris Beresford-Hill

在BBDO上海辦公室

從Andrew Robertson和David Lubars手中接棒后，Nancy Reyes也承認領導BBDO全球團隊面臨重任。在BBDO全球主席Andrew Robertson指導下，Nancy Reyes為公司的領導層帶來了新的理念。

她分享道：“當你以全新的視角介入時，就能更快地看清事情。在變得不愿改變之前（而不愿改變是常有的事），我們要做出一些改變。我確實希望我們能前進得更快。因為我是一個追求速度的人。”此外，她也認同BBDO在廣告行業持續轉型中所肩負的更廣泛的責任。

推崇女性領導力

長期以來，Nancy Reyes一直是業內女性領導力的倡導者，此前她曾在TBWA率先推行高管培訓項目，如女性職業圈（Circle of Women），以支持女性建立自信，并有效地表達她們的想法。

在BBDO全球，分公司的女性首席執行官們現在與Nancy Reyes一起成為領導團隊的重要成員。“在相關事務的推進過程中，唯有當高層管理層面發生實質性的積極改變時，各項舉措才有可能得以有效施行并取得預期成效。在此之前，即便付出再多努力，也難以實現。對我們來說，多元化和女性領導一直是至關重要的。我們有一些了不起的女性CEO。我們必須讓進入這個行業的女性看到前途是一片光明的。”

BBDO還將推出導師機制，讓年輕女性能夠與資深高管建立聯系。Chris Beresford-Hill補充說，BBDO正在建立一個由全球頂尖女性創意人才組成的委員會。他說：“我們的計劃是聚集頂尖女性人才，讓她們決定我們要建立什么樣的導師計劃、需要什么支持以及建立什么樣的社群。然后，Nancy和我會全力支持她們的決定。”

對于廣告和創意而言，

現在是前所未有的好時機

在談到廣告行業的未來時，Nancy Reyes反駁了廣告業正在衰落的觀點。“人們曾說我們會因為Web3、元宇宙或大型控股公司而消失——現在又有人工智能搶奪我們的工作。但是我們認為，對于廣告和創意而言，現在是前所未有的好時機。我們只需重拾信心。這似乎是一個全球性問題，盡管不同市場的情況不同。總的來說，這是事實之一。”

Nancy Reyes還強調了中國品牌日益增長的影響力，以及BBDO在與這些品牌合作中所扮演的角色。“在中國，人們也希望創建代理公司、大型集團和本地小型公司。坦白說，有競爭是件好事，因為競爭會讓品類成長，競爭也會幫助每個人努力做到越來越好。”

Chris Beresford-Hill談到BBDO對技術的態度，特別是關于生成式人工智能。“當涉及新技術時，我們希望成為最擅長將其應用于解決創意問題的人，并作出開創性的貢獻。”他以Colenso BBDO在2024年戛納國際創意節上贏得全場大獎的廣告作品Pedigree的Adoptable為例，講述BBDO的創新實踐。

采訪接近尾聲時，不禁令人感嘆，BBDO正處于變革的十字路口。傳統的重擔是毋庸置疑的，而新領導層的活力也是顯而易見的。問題不在于BBDO能否改變，而是在于改變的速度是否足夠快，以滿足這個高速發展的行業的需求。

也許正因為如此，Chris Beresford-Hill的結尾感言才如此打動人心。在回顧BBDO最近的一些作品時，我們問到他最喜歡的作品是哪一個，例如AMV倫敦為Mercedes AMG Petronas F1 Team創作的作品、BBDO紐約為Snickers（士力架）創作的2024年萬圣節僵尸影片、百事Pepsi Chase Cars廣告，以及印度著名的碧浪Ariel #ShareTheLoad系列作品。

他給出了一個簡潔的答案：“真正的答案是下一個。”

這句話有相當深刻的意義：不復述任何獎杯，也不回憶過去的榮耀，而是為下一個目標努力。這是大膽的挑戰，也是決心的宣言。坦白說，這讓人們已經迫不及待想知道下一個“大事（ Big Thing ）”是什么。

本文轉載自BBDOCLUB公眾號

排版 | XG 審核 | 林瑩

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