導語：當前，全球汽車產(chǎn)業(yè)電動化與智能化進程加速，精準的市場策略成為合資品牌破局的關鍵。

在中國新能源汽車市場格局中，自主品牌憑借其多元的產(chǎn)品布局、持續(xù)的技術創(chuàng)新以及深厚的產(chǎn)業(yè)積累等諸多優(yōu)勢，占據(jù)主導地位顯著。合資品牌此前因技術策略的保守傾向以及定價體系與市場價值的偏離，曾在這一關鍵領域聲量式微。

然而，面對激烈的市場競爭，合資品牌也在積極應對，重新規(guī)劃新能源造車路線。

作為最早一批進入中國市場的合資品牌，一汽豐田秉持“立全球 更中國”的戰(zhàn)略定力，在深度契合本土需求與全球品質(zhì)協(xié)同中，成功錨定了在中國市場的轉型航向，將品牌優(yōu)勢與市場脈搏精準對接，實現(xiàn)了從產(chǎn)品力到品牌力的全方位價值躍升。

逆勢增長：電動化與高端化雙輪驅動

數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，一汽豐田銷售新車6.5萬輛，同比增長32%。其中，電動化車型銷量為3.48萬輛，占比為54%；TNGA—K平臺以上高端車型銷量達3.91萬輛，占比達60%。

今年以來，一汽豐田持續(xù)突破。2025年一季度，一汽豐田17.2萬臺的銷量，9.6% 的同比增長，在合資陣營中突圍，也印證了其“立全球，更中國”戰(zhàn)略的實效。

深究其銷量猛漲的原因，電動化戰(zhàn)略的持續(xù)推進功不可沒。一汽豐田的電動化車型，覆蓋混動、插混、純電及氫能源技術，占比達到51%，穩(wěn)居合資品牌電動化進程首位。多樣的電動化技術路線，滿足了不同消費者的出行需求。一汽豐田即將上市的 bZ5，搭載了先進的 Toyota Pilot 智能駕駛輔助系統(tǒng)，配備高算力芯片與豐富的智能感知硬件，支持多種智能駕駛輔助功能，同時提供兩種續(xù)航版本，展現(xiàn)了強大的產(chǎn)品力。

隨著消費者環(huán)保意識的提高和對新能源汽車的接受度增加，一汽豐田憑借在電動化領域的深厚積累，精準抓住了市場發(fā)展的機遇，滿足了市場對于新能源汽車的需求。

一汽豐田在高端化方面同樣表現(xiàn)卓越。TNGA—K平臺以上高端車型占比59%，普拉多（參數(shù)丨圖片）、格瑞維亞、皇冠陸放等明星車型形成了“全明星矩陣”，滿足了消費升級的需求。比如全新普拉多，憑借硬派外觀與超級混動等實力，推出不同定位車型，精準滿足用戶需求。高端車型的熱銷不僅提高了銷量，也進一步強化了消費者對品牌的認可度，形成了品牌向上發(fā)展的良性循環(huán)。

“立全球，更中國” 戰(zhàn)略的落地，為一汽豐田的銷量增長提供了堅實基礎。通過推進 “RCE” 體制，即任用最了解中國情況的中國人擔任研發(fā)責任人，以其為核心打造汽車，來加速新產(chǎn)品開發(fā)與現(xiàn)有車型煥新，使其產(chǎn)品更貼合中國消費者喜好。同時，與中國汽車中心的戰(zhàn)略合作，提升了其在新能源汽車領域的研發(fā)與創(chuàng)新能力，深度契合本土需求與全球品質(zhì)協(xié)同中，成功錨定轉型航向，將品牌優(yōu)勢與市場脈搏精準對接，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，取得銷量的顯著增長。

技術突破：安全與智駕雙擎驅動

一汽豐田高端電動化領先的底層邏輯在于核心技術的突破。Toyota Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)堪稱一汽豐田技術創(chuàng)新的典范之作。它融合前沿科技與創(chuàng)新理念，為駕駛者開創(chuàng)了前所未有的安全、便捷、高效新境界。其中，無圖智駕技術更是備受矚目，依托 Momenta 飛輪大模型5.0與TSS智行安全，其性能令人驚嘆。Momenta飛輪大模型5.0通過海量真實路測數(shù)據(jù)訓練，積累了相當于一位“超級老司機”連續(xù)駕駛2萬年的豐富經(jīng)驗，這讓輔助駕駛系統(tǒng)能夠輕松應對各種復雜路況。

在一汽豐田看來，安全是智能輔助駕駛系統(tǒng)的核心基石。Toyota Pilot因此配備了制動、駐車、轉向、電機控制四大冗余系統(tǒng)。其中，制動冗余采用雙電路板+雙電機+解耦設計，駐車冗余采用行業(yè)獨有的雙芯片雙電源冗余設計，轉向冗余配備雙套信號傳輸系統(tǒng)，電機控制冗余則采用雙芯片配置，一汽豐田精心設計的冗余系統(tǒng)確保車輛在極端情況下依然能夠安全穩(wěn)定運行，為駕駛者筑牢堅實安全防線。

此外，Toyota Pilot搭載的電池五重防護技術同樣表現(xiàn)卓越。其車身吸能結構能在碰撞瞬間有效保護電池不變形，無電外殼可預防電芯絕緣失效起火，同時延長外殼壽命，下置集成式冷卻器配合絕緣冷卻液，避免冷卻液漏入電池引發(fā)短路等安全隱患，過度充電監(jiān)測系統(tǒng)則通過三種監(jiān)測方式防止電池過充起火，確保電池長壽命，同時擁有“零自燃”的良好口碑。

用戶至上：長期主義構建品牌信任

值得一提的是，一汽豐田憑借其卓越的可靠性和出色的保值率，已然成為眾多消費者的首選品牌之一。

據(jù)J.D.Power2024年中國車輛可靠性研究顯示，一汽豐田在主流品牌及細分市場中斬獲多項第一。其旗下的皇冠陸放三年保值率高達72.15%，而SUV家族更是包攬了細分市場冠軍，使得“買 SUV 到一豐”的理念深入人心。

為了進一步激活市場，一汽豐田推出了一系列誠意滿滿的政策措施。“時光煥新計劃” 為存量用戶帶來了實質(zhì)性的價值提升，車齡補貼逐年遞增，最高可達1.9萬元，并與國家補貼疊加。以一輛13年車齡的豐田車置換皇冠陸放為例，用戶可同步獲得1.5萬元國補與1.5 萬元廠補，綜合補貼高達3萬元。

此外。“時光煥新 雙人成行”雙人拼團活動精準洞察了消費者在購車成本與車輛品質(zhì)方面的核心訴求，組團購車每人可額外減免5000元，讓消費者能夠以更實惠的價格購買到心儀的車輛。

一汽豐田還打造了“評估-置換-交付”全流程標準化服務，通過互聯(lián)網(wǎng)評估系統(tǒng)實現(xiàn)殘值透明化，依托全國600余家網(wǎng)點提供一站式置換服務，配合金融方案實現(xiàn)無縫銜接。對于報廢換新用戶，不僅政策同權，還特別設置專項服務，輔助國家政策紅利直達終端。

另外在車評社看來，一汽豐田的 “時光煥新計劃” 并非簡單的營銷策略，而是一汽豐田長期價值主義的具象體現(xiàn)。它以高品質(zhì)產(chǎn)品為基石、以用戶資產(chǎn)增值為核心、以全周期服務為紐帶，推動汽車消費從“交易”向“信賴”進化，為用戶帶來了更優(yōu)質(zhì)、更超值的購車和用車體驗，在汽車市場中進一步鞏固了優(yōu)勢地位。

結語：一汽豐田以銷量逆增、技術革新與用戶深耕，展現(xiàn)了合資品牌轉型的標桿姿態(tài)。2025年，隨著bZ5等戰(zhàn)略車型落地及智能化持續(xù)升級，其“立全球，更中國”的戰(zhàn)略將加速推進，重塑新能源時代的競爭格局。