近日，民族領(lǐng)導(dǎo)品牌拉芳官宣任嘉倫為全新品牌代言人，攜全新品牌TVC，炸上多個(gè)熱搜，正值618電商狂歡節(jié)點(diǎn)，拉芳成功借勢(shì)粉絲經(jīng)濟(jì)，撬動(dòng)轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)品效合一，在明星代言營(yíng)銷(xiāo)賽道異常擁擠的今天，交上了一份“天時(shí)地利人和”的精彩營(yíng)銷(xiāo)答卷。

流量時(shí)代的清醒堅(jiān)守：國(guó)民品牌與國(guó)民偶像的價(jià)值共振

繼成為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)官方合作伙伴后，又再次官宣任嘉倫為品牌代言人，正展現(xiàn)了其敏銳的市場(chǎng)洞察力和“長(zhǎng)期主義“品牌戰(zhàn)略眼光。

任嘉倫從跨界新人成長(zhǎng)為國(guó)民認(rèn)可的實(shí)力演員，十幾年間始終以“專(zhuān)注作品、打磨演技”為職業(yè)信條，其低調(diào)謙遜的品格和富有韌性的成長(zhǎng)軌跡，與拉芳匠心、專(zhuān)業(yè)的品牌基因高度契合。

無(wú)論是《周生如故》中隱忍克制的周生辰，還是《無(wú)憂渡》中身懷大義的久宣夜，任嘉倫以超絕演技，塑造多樣角色，正如拉芳深耕洗護(hù)領(lǐng)域近30年，針對(duì)不同發(fā)質(zhì)需求推出多線產(chǎn)品矩陣，以精準(zhǔn)方案滿足消費(fèi)者細(xì)分場(chǎng)景需求。二者的合作，既是專(zhuān)業(yè)精神的共振，亦是“長(zhǎng)期主義”價(jià)值觀的共鳴。

中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)和任嘉倫，二者就像兩個(gè)”神助攻“，共同填充了”中國(guó)拉芳，強(qiáng)韌之選“的內(nèi)核，讓這一品牌印象快速高效地呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前。

全域出擊：多維營(yíng)銷(xiāo)引爆流量場(chǎng)

拉芳此次官宣代言人，摒棄傳統(tǒng)單線傳播模式，以線上全矩陣+線下“海陸空”立體化策略覆蓋全場(chǎng)景用戶觸點(diǎn)，構(gòu)建“流量破圈+情感共鳴”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

早在4月初未官宣前，拉芳便以贊助《無(wú)憂渡》為契機(jī)，與任嘉倫粉絲建立起初步的情感紐帶，此后更是舉行了劇集云包場(chǎng)、伴手禮等活動(dòng)，誠(chéng)意拉滿，加深了粉絲好感度。閃現(xiàn)音樂(lè)節(jié)為任嘉倫打call，打卡任嘉倫打卡過(guò)的地標(biāo)……暗戳戳又“曖昧”的舉動(dòng)，引得網(wǎng)友們紛紛留言：“任嘉倫老師是你什么人？快說(shuō)”、“快官宣吧，等著你洗頭發(fā)！”

前期巧妙的情感鋪墊和伏筆預(yù)設(shè)，積累了一定的粉絲好感度。臨近官宣期，拉芳更是提前發(fā)布“海陸空”應(yīng)援預(yù)告和周邊劇透，吊足粉絲胃口。一系列“期待值”拉滿的舉動(dòng)，直接助推品牌在官宣時(shí)一舉迎來(lái)聲量和銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，排面和誠(chéng)意直接拉滿，成功撬動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)。

官宣后拉芳硬核開(kāi)啟“海陸空”應(yīng)援模式，拉芳x任嘉倫專(zhuān)屬游艇空降代言人家鄉(xiāng)青島，拉芳×任嘉倫海報(bào)強(qiáng)勢(shì)空降全國(guó)14座一線、新一線城市黃金商圈大屏，覆蓋600+梯媒點(diǎn)位，驚艷亮相杭州東站、深圳北站、濟(jì)南西站等全國(guó)核心熱門(mén)城市高鐵大屏，拉芳x任嘉倫巨型旗幟上萬(wàn)英尺高空展開(kāi)，為其浪漫打call，品牌誠(chéng)意拉滿。

從社交媒體話題營(yíng)銷(xiāo)、地廣全面鋪開(kāi)、再到誠(chéng)意拉滿的獨(dú)特應(yīng)援形式，拉芳構(gòu)建了一個(gè)“包圍式”的傳播矩陣，每個(gè)環(huán)節(jié)都直擊消費(fèi)者需求，成功完成了宣發(fā)到成交的完美閉環(huán)。