在智能手機(jī)攝影功能可“卷”出花的時(shí)代，“95后”媽媽、小學(xué)老師王卓卻在今年5月斥資近2萬(wàn)元，購(gòu)買了一款索尼微單機(jī)身加鏡頭，作為送給自己的生日禮物。

王卓原本有最新款的蘋果手機(jī)，但還是買了這臺(tái)微單。她喜歡在業(yè)余時(shí)間到處旅行、拍照，并在小紅書等社交媒體進(jìn)行分享。在她看來(lái)，無(wú)論手機(jī)攝影算法被吹得如何天花亂墜，但畢竟傳感器尺寸受限，畫質(zhì)、色彩還是被微單“吊打”。 而和王卓一樣鐘情微單的人，還有很多。

單反相機(jī)曾被智能手機(jī)逼成“古董”，如今微單突然轉(zhuǎn)身成“爆款潮玩”。在富士、索尼、佳能等日本巨頭喜迎微單第二春的時(shí)候，中國(guó)的大疆等品牌，也闖了進(jìn)來(lái)……

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業(yè)績(jī)反常：富士、索尼、佳能相機(jī)三巨頭，最新財(cái)年迎豐收

“這款微單搭載人工智能（AI）芯片，有AI智能對(duì)焦效果，對(duì)運(yùn)動(dòng)主體精準(zhǔn)識(shí)別。”在成都，一位索尼門店的銷售人員近日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）展示，微單相機(jī)全面適配“社交媒體生活”的最新功能，“拍照、拍vlog，都能直接上傳到手機(jī)。”

大家耳熟能詳?shù)娜毡鞠鄼C(jī)巨頭，今年5月發(fā)布的2024財(cái)年報(bào)告顯示，影像業(yè)務(wù)提升。

翻開富士、索尼、佳能、尼康這四大日本相機(jī)巨頭交出的2024財(cái)年成績(jī)單，除了尼康略顯黯淡，其余幾家都是“紅光滿面”。

2024財(cái)年（2024年4月1日~2025年3月31日），索尼集團(tuán)影像及傳感解決方案業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到900億元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過130億元，同比增長(zhǎng)35%。

富士膠片集團(tuán)曾一度被iPhone按下“暫停鍵”，如今卻靠相機(jī)的“膠片質(zhì)感”逆風(fēng)翻盤，業(yè)績(jī)連續(xù)三年創(chuàng)新高。得益于一次成像系統(tǒng)和數(shù)碼相機(jī)的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)，2024財(cái)年（截至2025年3月31日），影像板塊的銷售收入同比增長(zhǎng)14.1%，約58億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年提升1.9倍，達(dá)12.1億元。

富士膠片集團(tuán)表示:“旗下專業(yè)級(jí)影像業(yè)務(wù)，數(shù)碼相機(jī)在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)銷售呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”

2024年全年，佳能的影像業(yè)務(wù)單元總凈銷售額達(dá)到468.51億元，同比增長(zhǎng)8.8%。佳能方面表示：“可換鏡數(shù)碼相機(jī)方面，市場(chǎng)向?qū)Ｎ⑾鄼C(jī)（佳能將其推出的微單全畫幅相機(jī)稱為“專微”，記者注）轉(zhuǎn)移將繼續(xù)保持，預(yù)期銷售將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”

總體而言，雖然全球經(jīng)濟(jì)下行，但相機(jī)市場(chǎng)在回暖。佳能方面曾透露，2025年一季度，中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)的增速最快，整體出貨量增長(zhǎng)24.1%，微單出貨量增長(zhǎng)21.8%，達(dá)到全球出貨量增幅的2倍左右。

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消費(fèi)新潮：“畫幅魔法”遇上Z世代“出片執(zhí)念”

2018年，40歲的王振放下青島市工商局的“鐵飯碗”，將戶外攀巖與戶外攝影的愛好變成了全職工作。而微單就是他勇闖“曠野”的魔法棒，他表示：“富士微單的中畫幅相機(jī)是‘畫質(zhì)天花板’，影像傳感器尺寸更大，記錄顏色、紋理等信息量更大，是其他機(jī)器比不了的。”

2019年是王振工作的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，6位客戶各出資十余萬(wàn)元，請(qǐng)他拍攝他們登珠峰的全程。

“曾經(jīng)，中畫幅相機(jī)唯有哈蘇（相機(jī)品牌）拍得好，但其體積大、開機(jī)慢，我沒辦法背著它登珠峰。”王振對(duì)每經(jīng)記者表示，更為輕便的富士中畫幅相機(jī)就成為他登珠峰的“好搭檔”。

“笨重的單反相機(jī)也基本被所有品牌淘汰，體量更輕的微單是主力產(chǎn)品。”王振表示，他在2023年成為富士合作攝影師之前，買了20多萬(wàn)元的富士微單，“我經(jīng)常開玩笑說(shuō)，我買成了富士的合作者，幾萬(wàn)元的相機(jī)機(jī)身只是開始，各種鏡頭才是‘無(wú)底洞’。”

專業(yè)攝影師的需求硬核且小眾，而真正讓微單“出圈”的是王卓這類文藝青年的催化。

“社交媒體上有微單攝影博主教如何調(diào)相機(jī)參數(shù)，拍出‘生活感’‘動(dòng)漫感’‘電影感’……付錢買課程包教會(huì)，說(shuō)明很多人有需求。”王卓發(fā)現(xiàn)，海底撈火鍋店還在門口新增了打印照片的機(jī)器，“把微單拍的照片打出來(lái)，看著心情就很好。”

即便不做博主，也有記錄生活的需求，越來(lái)越多年輕人重拾相機(jī)。而為了“出片”效果，幾千上萬(wàn)元的設(shè)備，在他們看來(lái)是值得的“情緒投資”。

銷售人員告訴王卓，剛被納入“國(guó)補(bǔ)”（國(guó)家補(bǔ)貼政策）時(shí)，其所在的索尼門店每天賣出七八臺(tái)微單。

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渠道隱憂：富士熱門微單正版斷貨、黃牛橫行

在微單領(lǐng)域，富士相機(jī)更一度被稱為年輕人的“電子茅臺(tái)”，熱門機(jī)型X-T30、X-T50、X100VI等型號(hào)供不應(yīng)求。

“你只要搶到富士X100VI，加價(jià)5000元賣給我。”10個(gè)月前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾探訪北京馬連道攝影器材城，有二手商家如是告訴記者。

今年，富士X系列還是有錢難買的“電子茅臺(tái)”嗎？5月19日，每經(jīng)記者根據(jù)富士中國(guó)官網(wǎng)的官方授權(quán)經(jīng)營(yíng)商列表，選擇了其中的成都富士進(jìn)行線下體驗(yàn)。記者在這里看到，X-T50、X-T30均只有展示樣品，無(wú)現(xiàn)貨。店員稱：“想入手得排隊(duì)登記。”

“今年4月，我想入手富士X-S20微單，打電話詢問了幾個(gè)北京的授權(quán)經(jīng)銷商，他們都說(shuō)，富士給他們的回復(fù)就是沒貨。”攝影愛好者林峰（化名）對(duì)每經(jīng)記者表示。

5月21日、5月22日，記者查詢發(fā)現(xiàn)，富士授權(quán)的線上新品經(jīng)銷商總共91家，以熱門機(jī)型X-T50微單機(jī)身為例，在這91家中均無(wú)新機(jī)現(xiàn)貨。

富士京東自營(yíng)旗艦店也并非品牌方自營(yíng)，店內(nèi)顯示多款相機(jī)無(wú)貨

但是，X-T30、X-T50、X-S20，這三款富士微單在官方授權(quán)店不易買到現(xiàn)貨，卻能在非授權(quán)店輕易溢價(jià)買到。而且這些非授權(quán)店，僅從名字上來(lái)看，很容易讓消費(fèi)者誤以為是其直營(yíng)店或官方授權(quán)店。如：

“富士相機(jī)（北京總店）”這家實(shí)體店店員稱：“上述三款產(chǎn)品有現(xiàn)貨，微溢價(jià)。”還有一家號(hào)稱是新品正版的京東商家表示，“X-T50機(jī)身‘行貨’有庫(kù)存，但要在海外版的基礎(chǔ)上加價(jià)1300元。”

富士中國(guó)是富士膠片集團(tuán)在中國(guó)成立的獨(dú)資公司。當(dāng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以消費(fèi)者身份致電富士中國(guó)官方客服電話時(shí)，工作人員表示：“富士相機(jī)在國(guó)內(nèi)沒有直營(yíng)店，線上線下都是授權(quán)經(jīng)銷商。”

為什么熱門款找授權(quán)經(jīng)銷商買不到現(xiàn)貨，大量非授權(quán)經(jīng)銷商卻在售？上述富士中國(guó)工作人員回應(yīng)稱，非授權(quán)店都是從授權(quán)店里買的，就等于是黃牛囤貨行為。但還是建議消費(fèi)者在授權(quán)經(jīng)銷商那里預(yù)約排隊(duì)購(gòu)買，以保障品質(zhì)和后續(xù)維修。“因?yàn)椋ㄈ绻婕埃Q貨，（非授權(quán)商）即便提供了發(fā)票，也不一定是本機(jī)發(fā)票。”

“去官網(wǎng)列表查看經(jīng)銷商資質(zhì)的消費(fèi)者是少數(shù)，買到翻新機(jī)怎么辦？”林峰認(rèn)為，富士集團(tuán)在中國(guó)的這種渠道模式，容易讓消費(fèi)者踩坑，對(duì)品牌而言亦是隱患。

即便是被富士中國(guó)大力宣傳，開在中國(guó)的4家富士X-Space，本質(zhì)上也不是直營(yíng)店。“展廳完全屬于富士中國(guó)，但展廳里的相機(jī)銷售業(yè)務(wù)屬于經(jīng)銷商。你可以理解為最偏直營(yíng)的（授權(quán)店）。”富士中國(guó)相關(guān)工作人員解釋道。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的渠道現(xiàn)象？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在5月20日向富士中國(guó)負(fù)責(zé)媒體垂詢的部門發(fā)去采訪郵件，截至記者發(fā)稿未收到回復(fù)。5月21日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也就此問題向富士膠片集團(tuán)總部發(fā)去采訪郵件，只有系統(tǒng)自動(dòng)回復(fù)，未收到對(duì)具體問題的回復(fù)。

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國(guó)產(chǎn)機(jī)會(huì)：運(yùn)動(dòng)相機(jī)“性價(jià)比”搶市場(chǎng)

日本微單巨頭在中國(guó)并非高枕無(wú)憂，一些國(guó)產(chǎn)品牌也以性價(jià)比和服務(wù)悄然分食市場(chǎng)。

5月22日，天貓618影音數(shù)碼必買榜顯示，中國(guó)品牌大疆出品的Action 4運(yùn)動(dòng)相機(jī)位列第五，排在索尼Alpha 7C II微單前面。該榜單按照商品近期銷售熱度排序。

5月22日天貓618影音數(shù)碼必買榜上，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action 4排在索尼微單前面

“（Action 4）影像專業(yè)效果比不上微單全畫幅，但你拍vlog、拍照完全夠用，又比手機(jī)強(qiáng)多了，還防水、適配豐富的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，不到2000元就能拿下，性價(jià)比高。”《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪時(shí)看見，一位大疆線下門店員工熱情地向消費(fèi)者推薦。相比之下，富士、索尼兩家門店的員工在搶客戶方面就“佛系”多了。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，全球手持智能影像設(shè)備零售市場(chǎng)規(guī)模6年間（2017-2023）實(shí)現(xiàn)14.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，2023年達(dá)364.7億元，其中，運(yùn)動(dòng)相機(jī)以85%的占比主導(dǎo)市場(chǎng)。

“現(xiàn)在出去拍視頻，我都帶大疆和富士X-T30。”戶外攝影師陳春石對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“大疆用起來(lái)太方便了，它的各種技術(shù)參數(shù)也夠用。如果大疆Pocket機(jī)型能推出多種可換鏡頭組，將會(huì)在更多的應(yīng)用場(chǎng)景中替代微單。”

有國(guó)產(chǎn)全景相機(jī)“小巨人”之稱的影石創(chuàng)新，也搶走了不少原本打算買微單的年輕用戶。影石創(chuàng)新招股書披露，2022至2024年，其營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了從20.41億元飆升至55.74億元，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)65.25%；歸母凈利潤(rùn)從4.07億元增至9.95億元。

價(jià)格，是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)攻城略地的關(guān)鍵武器。曾經(jīng)一臺(tái)GoPro售價(jià)近4000元，但如今的影石創(chuàng)新、大疆Action系列入門款，直接把價(jià)格打到2000元內(nèi)。此外，百元級(jí)別的國(guó)產(chǎn)CCD相機(jī)（指卡片機(jī)、口袋相機(jī)等），也在拼多多脫穎而出，還將復(fù)制“中國(guó)供應(yīng)鏈+本地化洞察”的成功，將國(guó)產(chǎn)相機(jī)品牌推向海外市場(chǎng)。

在陳春石看來(lái)，國(guó)產(chǎn)相機(jī)（包括微單相機(jī)），很快就會(huì)挑戰(zhàn)日本傳統(tǒng)相機(jī)廠商的市場(chǎng)地位。

記者|丁舟洋 畢媛媛

編輯|易啟江

視覺|帥靈茜

排版|易啟江