前幾天，17歲的女演員黃楊鈿甜因一副230萬元的耳環沖上熱搜。

今天，其父被立案調查，更是成為爆點事件。

網友們一邊痛罵“小官巨貪”，一邊瘋狂搜索：“黃楊鈿甜到底是誰？”

但讓很多網友憤怒的不只是這個事可能隱藏的惡劣，還因為這個名字難打、也難念。

要不是因為這個事件，很多人根本不會去記住這樣一個拗口的名字，更別提一邊罵，一邊打出來，還去搜索。

于是黃楊鈿甜這個有些奇怪、又有些嬌奢感的名字，也必將成為這場輿論風暴中最吸引人的元素之一。

有人統計，她的熱搜詞條下，80%的討論始于“名字怎么讀”，20%終于“名字怎么寫”。

四個字、兩個生僻字、零記憶點的排列組合。

稍微有點品牌營銷和文案寫作常識的人都知道，在正常情況下，一個如此拗口的名字，就算投入巨量資源，爆火作品加持，頂多也就混個短期流量，然后如流星般劃過，很難擁有大眾知名度，更別說國民度了。

你根本無法引發人們主動和持久的關注。

但有時也有一種例外，一種不幸的例外。比如遇到這樣一個天價耳環事件。

正是這個“糟糕透頂”的名字，在這樣一個負面事件中，反倒會爆出一種驚人的傳播韌性。

網友們正是從“黃楊鈿甜”四個字里扒出“三代還宗”、“超生二胎”、“神秘姓氏”，甚至衍生出“公務員家族財富密碼”的全民推理游戲，而樂此不疲。

那么到底，什么樣的名字是一個好名字？

今天，我們不談八卦，也不談案件，只談名字——這個被創業者忽視的“品牌第一資產”，其背后到底有著什么樣的規律，為什么讓黃楊鈿甜從“查無此人”到“全民吃瓜”，又如何注定她與“頂流”無緣？

01

作為一個“失敗”的藝人IP命名案例，黃楊鈿甜這個名字如果是專業公司的服務成果，那簡直會成為一次災難。

生僻字+無規律的四字組合，首先讓這個名字認知成本極高。

80%的網友第一次看到“黃楊鈿甜”時，會卡在“鈿”字的讀音（diàn）和含義（古代鑲嵌金花的首飾）上，甚至很多人到今天還誤讀為“黃楊鈿（tián）甜”。

其次，這個名字的記憶點非常模糊。

四字名本可成為優勢（如易烊千璽這樣順口的四字名），但“黃楊鈿甜”缺乏韻律感和意象關聯，既不如“迪麗熱巴”自帶異域風情屬性，也不如“迪克牛仔”借力一種典型形象和文化屬性，反倒像是一種強行拼湊的“文化炫技”。

第三，這個名字會形成一種搜索壁壘。

在社交媒體上，“黃楊鈿甜”常被簡化為“小楚喬”（她飾演的角色）或“耳環妹妹”，品牌價值被角色和丑聞稀釋。

除了文字本身的問題，其形成的定位也極其混亂。

童星的名字往往需要親切感和簡潔感（如張子楓、吳磊），但“黃楊鈿甜”這個名字的復雜感讓它聽起來更像“封建時代的大家閨秀”，與“05后少女”人設十分割裂。

同時，這個名字既缺乏正統演員的厚重感（如章子怡），又缺少網紅的網感（如papi醬），最終淪為“四不像”。

我舉一個相反的例子。比如：劉昊然——這三個字簡潔有力，“昊然”二字既有少年氣，又暗含“浩然正氣”的正統小生演員的特質，與他的戲路高度契合。

02

名字拗口難念、不容易被動傳播，還不是最糟糕的。

當遇到負面事件，讓“名字發生化學反應”，這類名字的神秘感和特殊性，就會讓其成為一支回頭箭，射向自己。

因為大眾是有獵奇心理的，一個復雜的名字就像一張“瓜田導覽圖”，把丑聞一直鎖定在自己身上。

當天價耳環事件爆發，網友順藤摸瓜時，“黃楊鈿甜”這個名字成了絕佳線索。

黃楊鈿甜的父親姓楊、母親姓司，她卻姓黃——于是網友扒出“三代還宗”（入贅家庭第三代改回祖姓）的猜測，進而牽扯出“超生二胎”、“戶籍操作”等一系列猛料。

更蹊蹺的是，這個名字中的“鈿”字與價值230萬的珠寶形成一種微妙聯動，網友調侃：“名字帶‘鈿’，果然‘鑲金’”。這樣看這件事甚至有點玄學了。

不過你也不用覺得太意外，它里面還是有符合傳播學底層邏輯的部分。

因為一個復雜的名字，天然會具備一種“解謎屬性”，能激發公眾福爾摩斯式的偵探欲。

從數據上看更能證明這一點。

耳環事件后，“黃楊鈿甜”微信指數暴漲1800%，其中35%的搜索關聯詞是“名字含義”。

03

那么從這個名字來看，黃楊鈿甜的父母究竟犯了哪些“致命錯誤”呢？

第一個錯誤就是太出格的炫耀性命名。說明他父母甚至整個家族已經掉進一個文化優越感的陷阱。

第二個錯誤是用生僻字炫技。“鈿”字的使用，暴露父母對“獨特”的執念，卻忽略了大眾的認知成本。

但父母犯下這樣的錯誤，多少還有情可原。

即使父母因為愛好或其他各種原因，給孩子起了這樣一個古怪的名字，黃楊鈿甜的經紀公司沒有提出任何建議和修正，直接就作為藝人IP來使用，暴露了其背后公司團隊不夠專業，以及戰略上的短視。

一個專業且重視藝人職業生涯的公司，對藝人品牌IP的命名一定會考慮長期適配性，而非一時的獵奇。

04

說到這里，我總結一下從這個事件中失敗的命名中，帶給創業者的最有價值的啟示。記得收藏轉發，分享給你和周圍需要的朋友。

作為一個創業者，你的品牌或IP，如何避免“黃楊鈿甜式”的命名悲劇？

首先，你要遵循名字創作的四要素法則，即好名字的黃金標準：

1、易讀易記（如“美團”“支付寶”）；

2、暗示品類（如“餓了么”“小紅書”）；

3、情感共鳴（如“蔚來”、“喜茶”）；

4、法律安全（避免敏感詞、侵權風險）。

其次，要有負面事件的防御設計，作為名字的“危機防火墻”

比如，你要學會在名字中避免歧義。例如，某茶飲品牌“喪茶”因負面聯想迅速倒閉。

比如，你要學會在名字中預留彈性。例如，“字節跳動”不限定業務領域，為轉型留足空間。

第三，名字可以有神秘感，但要能夠可控性地釋放。

蘋果公司通過極簡命名制造神秘感，但又通過產品迭代持續賦予其名牌名稱新的內涵。

而“黃楊鈿甜”這個名字的神秘感，卻幾乎是完全失控的，所以必將反噬主人的品牌形象。

所以說，你要名字有神秘感，就必須對品牌有相匹配的掌控力。

05

不管你是個人還是一個企業，你的名字將會成為你命運的一種隱喻。

而在此基礎上形成的你的品牌，又是你和你公司價值觀的容器。

所以說，一個好名字，能創作一個好名字，不僅對企業，對個人來說也極其重要。

黃楊鈿甜這樣的名字，就像一面扭曲的鏡子。將父母的愛與喜好，以及試圖用生僻字雕刻的“高貴”，反倒照出另外一種截然相反的效果。

網友能從名字里解構出“特權”，也是折射出公眾對公平的一種深深的渴望。這就好像一個名字讓你撞到了槍口上。

這樣的事情在商業世界里也經常發生。

所以創業者一定要記住下面幾句話：

好名字不會讓你一夜爆紅，但壞名字注定讓你事倍功半。

流量可以炒作，但信任無法偽裝。

品牌是一場長跑，而名字是起跑線上的第一個腳印，并會不斷疊加。

最后，送給所有對“黃楊鈿甜”這種名字的熱衷者一句話，也提醒你及時清理對外界的傲慢，以及對自我意識的過度追求：

“你若把用戶當傻子，用戶必把你當笑話。”

（完）

作者簡介：天真一笑，資深品牌營銷人，10萬+爆款文案創作導師。曾服務過50+世界500強企業的創意營銷，并幫助100+中小企業及創業者從0到1走上品牌軌道。尋找生意解藥，就問天真一笑。有問題咨詢作者，請后臺私信。

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