線下門店不是終點，而是轉場實驗的起點。

撰文丨miaomiao

編輯丨銳裘

自 2024 年下半年開始，一輪“電商品牌線下化”的信號正在被放大。

一部分成長于淘寶、小紅書等平臺的品牌們，正走出屏幕，陸續出現在城市街區與商場里。它們以女裝、包袋、生活方式為核心品類，擅長圖文種草、生活方式敘事，并通過 KOL 和用戶內容持續放大品牌影響力。但當流量開始內卷，線上紅利“見頂”，越來越多品牌開始意識到：屏幕之外，還有更廣闊的品牌表達及與消費者的連接方式。

RQ 梳理了一批代表品牌與開店動態，根據品類進行劃分，來呈現這場“集體下場”背后的趨勢與挑戰。。

女裝類

1. Random Piece

模糊邊界的穿衣提案

Random Piece 誕生于淘寶，主打簡約基本款與舒適廓形，強調?常的時髦感。其成立于 2011 年，直至 2024 年 9 月才首次落地線下門店——位于西岸夢中心的一年期快閃店鋪。

Random Piece 的門店空間打破了傳統陳列模式，以開放式衣架與居家式擺設結合，通過輕質隔斷組合打造可變化的展陳，簡約又不乏細節，配合店員“自由搭配”的建議式服務，更像一個穿搭沙龍。Random Piece 希望在真實的空間中與用戶產生更多聯結，激發更多內容，而非單純的貨品銷售。

2. sage studio

低飽和的生活實驗

與 Random Piece 相鄰的 sage studio，成立于 2015 年，旨在塑造舒適服裝輪廓，幾乎同一時間落地西岸夢中心開設正式門店。

sage studio 在線下延續了其審美秩序：空間通透，以低飽和度的木色與米色為主調，隨處可見的自然材質（石頭、藤編、棉麻）、香薰、花器、木質家具，共同構建出了“理想生活”的可視場景。空間內還設有沙龍區、植物陳列、讀物角，每一處都暗含“生活提案”的意味，讓用戶在舒適的節奏中建立品牌記憶。

3. jajainthemoment

把“客廳”搬進創意街區

來自成都、靠“實穿”出圈的女裝品牌 jajainthemoment，在線上早已擁有一批忠實粉絲，產品風格簡約，主要結合經典設計與舒適面料，以表達“簡單日常”的穿衣理念。

繼去年 4 月在成都 cpi 開設線下首店后，時隔一年，品牌將滬上首店選址在富有歷史文化的何東舊居所在的現所三期，以歸家客廳為主題，融入綠植、音樂、器物，適當留白，營造了一個可以慢慢試穿、慢慢感受的“狀態場”。消費者進門后幾乎不會被引導消費，而是先沉浸在與品牌共同構建的城市休閑生活之中。

4. 東日是個卷毛

以氛圍感和出片場景為先

東日是個卷毛于 2015 年以淘寶網店誕生，至今積累了 250 萬粉絲，小紅書的相關話題瀏覽量也已高達 2800 萬。產品以簡約通勤風為主，主理人以疊穿風格打造個人標簽，并作為模特為用戶提供實用參考，收獲大量粉絲和回頭客。

2024 年 8 月，東日是個卷毛在廈門的新興商業項目退化公園開設了首家實體店，面積僅 40 ㎡，設計簡約溫馨，吸引無數消費者前往打卡；近期又于思明區斗西路的獨棟老洋房開出 2.0 店鋪，面積超 300 ㎡，在女裝的基礎上加入了古著、咖啡和甜品業態打造復合型店鋪，進一步放大了品牌風格。

5. 出逃赤崗西

融合復古風格與賽博未來感

出逃赤崗西是創立于 2022 年，以廣州赤崗西街區為靈感起點的獨立設計師品牌，試圖從簡潔設計中創造豐富性，在線上以“特別的裁剪”和“泛朋克風格”吸引了一批追求個性的年輕人。

繼 2024 年 9 月在成都 COSMO 開設線下首店后，現已于 2025 年 4 月入駐南京 JLC 金陵中環開設南京首店。兩家門店均選址于定位年輕潮流的新一代購物中心內，均設置可供拍照打卡的裝置區域，配合社交媒體傳播；并結合水泥磚、櫻桃木，金屬構件等元素錨定了同一種設計風格，整體呈現出冷酷感。

除了女裝品牌之外，強調“悅己消費”與生活方式場景的品牌也在加速進入線下，構建自己的氣質空間。

生活方式類

6. an action a day（AAAD）

打造正在生活的地方

AAAD 成立于 2020 年，主打女性運動美學，核心并非強調運動功能，而是希望讓女性自在地穿，舒服地表達自己。

今年 5 月接連在愚園路和杭州天目里打造了兩家門店，這是繼 HAI550、五原路后的兩個新空間。每一家店都以「散落的家」作為線下店主題概念，有書房、客廳、陽臺......呈現想象中「日常生活」的樣子。以愚園路店為例，門店大概 90 ㎡，布局就像一間真正的家：衣服掛在“陽臺”邊，試衣間像“臥室”，沒有太多陳列壓力，反而讓人更放松去試穿和停留。

7. chillmore 且悠

清新悠然的生活美學

chillmore 且悠于 2020 年上線天貓期艦店，通過 body&life 兩大產品線提供香氛洗護產品等。近年內有過 KOL 集體帶貨的時期，直至 2025 年才落地線下首店，選址上海徐匯區的寶慶路街頭。

門店不大但“松弛”，一進門是香氛試聞區，還有身體護理區及弧形洗手臺，再往里走是一塊遍布綠植的花園——名為「鏡屋綠洲」，專門留給顧客發呆或拍照。整體風格延續了品牌一貫的實用、輕盈，定價也比較親民。

在更具功能性的品類中，如包袋設計，也有品牌通過空間強化品牌制造力與故事感。

包袋類

8.古良吉吉

意趣設計的當代表達

作為以趣味設計圈粉的包袋設計師品牌，古良吉吉于 2012 年在杭州創立，直至 2024 年 9 月才正式開啟線下布局，以商場拓展為核心策略。

品牌主要布局以萬象城為主的高端商場，目前共 14 家門店，分為“休嬉公園”和“玩新工坊”兩種店型。休嬉公園大面積使用米白色墻面，在道具中用亮眼的顏色組合作為點綴，整體風格趨于統一。其從深圳首家門店為起點，已經去到合肥、成都、西安、天津、長沙實現五店同開。玩新工坊配合“工坊”概念增設了制包臺、制包工具、皮料、裁片等陳列，讓顧客對包袋誕生過程有更多感知，現已官宣在重慶、杭州、武漢、北京、南京、海口六城同開。

可以看到，無論是進入街區還是走進商場，這些品牌對線下空間的“使用方式”都趨向同一個共識——相比常規化設計和效率提升，更重視“如何被記住”，以及“如何成為生活的一部分”。門店空間所承載的，是品牌理念的立體化呈現。

于是，品牌們延續了在線上的內容表達策略，試圖創造氛圍感和狀態場，通過場景、服務、互動形式的組合，引導用戶在其中停留、感受、拍照并留下內容，從而形成新的社交傳播起點。

這種表達邏輯，正是它們在線上成長時所依賴的內容驅動路徑，如今轉化為了實體場景的演繹。

而線下空間能否真正成為用戶復購與品牌信任的入口，取決于品牌能否不斷修煉產品質量、洞察用戶需求，并找到線上線下融合節奏。

線下不是終點，而是品牌成長的下一關卡。誰能從審美走向信任，從內容走向服務，誰才可能在這場“集體下場”的實驗中留下來。