新甘肅·每日甘肅網(wǎng)通訊員 唐小艷 沈蓉蓉 馬德斌

　　當(dāng)駝鈴漫過的絲路長卷上，當(dāng)北緯40度的金色飄帶拂過莫高窟的飛檐，沉睡千年的沙地?zé)òl(fā)出甜蜜的生機(jī)——李廣杏的琥珀色浸潤了黨河清波，葡萄藤的翠蔓攀上陽關(guān)新壘，這座用壁畫鐫刻文明的古城，如今正以農(nóng)產(chǎn)品的芬芳在鄉(xiāng)村振興的卷軸上揮毫潑墨。

　　近年來，敦煌市以“甘味”區(qū)域公用品牌建設(shè)為突破口，將北緯40°黃金緯度帶的光熱稟賦轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建起“品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造、融合發(fā)展”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全鏈條，讓敦煌李廣杏、陽關(guān)葡萄等特色農(nóng)產(chǎn)品成為閃耀全國的“甘味”符號，為絲路古道注入鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動能。

　　深挖資源稟賦，鍛造“甘味”金字招牌。敦煌地處河西走廊西端，年均日照時數(shù)超3200小時，晝夜溫差達(dá)15℃以上，造就了農(nóng)產(chǎn)品糖度高、風(fēng)味足的獨(dú)特品質(zhì)。重點(diǎn)培育出李廣杏、葡萄、紅棗等特色農(nóng)產(chǎn)品，形成“沙泉共生 匠心培育”區(qū)域公共品牌。目前，敦煌市已有“敦煌李廣杏”“敦煌葡萄”2個產(chǎn)品入選“甘味”區(qū)域公用品牌目錄，2024年入選中國農(nóng)產(chǎn)品品牌索引目錄，“敦墾御棗”“黑山嘴葡萄”等6個企業(yè)商標(biāo)品牌獲“甘味”認(rèn)證，效谷甘草、裕祥紅棗、富景早酥梨等29個農(nóng)產(chǎn)品完成綠色食品認(rèn)證。通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、綠色認(rèn)證和制定標(biāo)準(zhǔn)，建立質(zhì)量管控體系，敦煌農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。敦煌葡萄連續(xù)多年在全國葡萄品鑒會上斬獲金獎，成為西北優(yōu)質(zhì)鮮食葡萄標(biāo)桿品牌。

　　政策獎補(bǔ)助力，培育特色產(chǎn)業(yè)矩陣。制定印發(fā)《敦煌市2025年農(nóng)業(yè)發(fā)展扶持辦法》，統(tǒng)籌獎補(bǔ)資金158萬元對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行獎補(bǔ)。其中，對于出口敦煌葡萄的經(jīng)營主體給予獎補(bǔ)，以產(chǎn)品出口獎補(bǔ)推動“甘味”產(chǎn)品出海；對于取得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、表里標(biāo)志認(rèn)證商標(biāo)證明的主體給予獎補(bǔ)，以綠色認(rèn)證獎補(bǔ)推動“甘味”品牌質(zhì)量；對于取得名特優(yōu)新、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證的主體給予獎補(bǔ)，以名特優(yōu)新獎補(bǔ)推動“甘味”集群發(fā)展；對于參加農(nóng)博會、農(nóng)交會等展示展銷宣傳推介活動的主體給予獎補(bǔ)，以宣傳推介獎補(bǔ)推動“甘味”產(chǎn)品出隴；對設(shè)計敦煌農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝并制作投入使用的經(jīng)營主體給予獎補(bǔ)，對在機(jī)場、火車站、服務(wù)區(qū)、景區(qū)等人流密集區(qū)設(shè)置“甘味”旗艦店、專柜的主體給予獎補(bǔ)，推動“甘味”品牌覆蓋面。一系列政策獎補(bǔ)措施，有效培育了特色產(chǎn)業(yè)矩陣，激發(fā)了市場主體的積極性。

　　推進(jìn)三產(chǎn)融合，釋放品牌乘數(shù)效應(yīng)。創(chuàng)新“農(nóng)業(yè)+文旅+加工”融合模式，讓“甘味”品牌從單一農(nóng)產(chǎn)品升級為體驗式消費(fèi)場景。每年4月舉辦“杏花節(jié)”，萬畝花海吸引萬名游客打卡，央視《花開中國》連續(xù)多年聚焦拍攝，形成“賞花經(jīng)濟(jì)”；8月“葡萄文化節(jié)”結(jié)合陽關(guān)遺址、沙漠露營等旅游資源，推出“戈壁采摘+葡萄酒莊品鑒”線路，接待采摘游客，帶動周邊農(nóng)戶增收。深加工方面，培育“敦墾玉棗”“大漠雪潤”“敦威食品科技有限責(zé)任公司”等龍頭企業(yè)，開發(fā)出李廣杏干杏茶、紅棗派、無核葡萄干等多款高附加值產(chǎn)品，其中杏皮茶入選“甘肅旅游必購商品”，年銷售額突破百萬元。通過三產(chǎn)融合，“甘味”品牌的乘數(shù)效應(yīng)得到充分釋放。

　　創(chuàng)新營銷矩陣，拓展品牌輻射半徑。構(gòu)建“傳統(tǒng)媒體+新興平臺+高端展會”的三維傳播矩陣，實現(xiàn)品牌聲量指數(shù)級增長。在敦煌市區(qū)人流核心區(qū)域設(shè)置2處“甘味”品牌旗艦店，3處銷售專柜，高速路網(wǎng)投放廣告牌，形成“進(jìn)入敦煌即見甘味”的視覺沖擊；線下積極參加“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會、酒泉市十大農(nóng)產(chǎn)品品牌展和中國綠色食品博覽會等推介會，讓“甘味”飄香全國。同時，敦煌市郵管局引領(lǐng)酒泉郵政、酒泉順豐等寄遞企業(yè)提前規(guī)劃，從設(shè)計包裝、開通專線、倉儲冷鏈到平臺上線、產(chǎn)銷對接，形成一套完善的體系化寄遞模式，通過“快遞”+“電商”+“農(nóng)戶”三方“捆綁”和線上線下同步銷售等方式開展李廣杏寄遞服務(wù)，進(jìn)一步拓寬敦煌李廣杏銷售渠道。2022年，敦煌李廣杏通過空中專線到達(dá)順豐杭州樞紐中心，順豐杭州樞紐中心將充分發(fā)揮全國轉(zhuǎn)飛的功能將輻射范圍擴(kuò)大至山東等90個城市，運(yùn)輸時效整體提速，真正為敦煌李廣杏“飛出”敦煌插上“翅膀”。

　　數(shù)據(jù)見證著品牌強(qiáng)農(nóng)的實效。敦煌市農(nóng)產(chǎn)品帶動農(nóng)民人均可支配收入從2019年的1.88萬元躍升至2024年的2.74萬元。站在新起點(diǎn)，敦煌將以“甘味”品牌為核心，打造集標(biāo)準(zhǔn)化種植、深加工研發(fā)、文旅體驗于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，讓絲路明珠的“甘美滋味”香飄全國，為鄉(xiāng)村振興。

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