云霧廬山，詩畫九江。

在贛北，自然風光與人文底蘊相互交融，孕育出豐富的非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）。而江西省九江市，作為贛鄱文化的發祥地之一，既是長江黃金水道上的重要港口，又是有著2200多年歷史的江南名城，古人譽之為“九派尋陽郡，分明似畫圖”，號稱“天下江山眉目之處”。步入新時代，九江將文化建設擺在突出位置，以非遺為代表的傳統文化正以嶄新姿態融入其現代旅游體驗。從《廬山戀》電影中走出的浪漫情山文化地標，到白鹿洞書院里流淌千年的山脈詩韻，九江正用非遺在廬山的延綿山巒上勾勒出文旅融合的時代新章。

自然與文化共生

近年來，江西九江廬山市以“行政化有序下山、市場化快速上山”的創新理念，推動旅游經營管理機制深度變革，依托“一山飛峙大江邊”的優越區位和千年文化積淀，打破傳統觀光模式，發展了一批演藝游、賽事游、環湖游。

暮色漸沉，白居易筆下的《琵琶行》以燈光秀的演藝形式在芳蘭湖湖面重現；轉過山坳，牯嶺劇場正上演著黃梅戲《廬山緣》，而沉浸式劇場正上演著《黃庭堅》《武寧山水》《唐朝詭事錄·西行》等實景演藝劇目，在山水中展現情與美的交融；廬山之上，“廬山杯”馬拉松賽激情上演，賽道穿行在云霧繚繞的山間，相比起城市馬拉松的喧囂更多了一分詩情畫意；廬山周邊，環鄱陽湖國際自行車大賽則串聯起這片土地跳動的脈搏，打造出“車輪上的文旅長廊”。

2024年，廬山市景區客流量達1784.96萬人次，同比增長65.63%。今年1月至2月，核心景區客流量達178.22萬人次，游客投訴率卻下降了27%。這一反差背后是基礎設施與運營模式的雙重升級：山間步道修繕一新，智慧導覽系統覆蓋全域，景區被科學劃分為多個“一級網格”與“二級網格”，并配備網格員提供專業服務。而更深層的變革源自“免票開放月”政策——自2022年試水避暑季免票后，廬山將每年3月定為固定免票期，還推出背誦廬山詩詞免票的文化活動。這一政策看似讓利，實則撬動全域消費。

為了接住這一新政策帶來的流量紅利，廬山進一步發揮自身文旅資源優勢，非遺主題民宿悄然興起，茶文化研學、古法篆刻體驗等特色項目層出不窮。位于廬山西北麓的云霧茶場持續打造“VR廬山云霧茶館”“中華天下茶閣”“人間山泉霧境”三大展廳，以茶旅融合發展帶動品牌價值躍升，2024年廬山云霧茶品牌價值高達70.17億元。廬山牯嶺鎮則坐擁云霧山泉，40余家精品民宿沿索道生長，為游客提供朗讀會、音樂鑒賞課、禪舞交流會等休閑活動，使到訪者盡享廬山牯嶺的悠閑慢時光。此外，廬山景區上演《岳母刺字》《三氣周瑜》《大破洪州》等經典劇目，白鹿洞書院提供傳統拓印體驗……雖然門票收入減少了，但特色文旅活動促使當地文創、餐飲、住宿等多產業聯動發展，實現了“票內損失票外補”。2024年，廬山實現旅游收入148.84億元，同比增長22.2%。

免票政策的價值不止于短期引流，更在于重構廬山的文旅生態。當游客因“免費”而來，卻為“文化”駐足，便形成了從“流量”到“留量”的質變。如今的廬山，正從門票經濟的桎梏中破繭，轉向以文化體驗為核心的全產業鏈模式。除了多樣化的游覽形式，為更好地滿足游客差異化、個性化、多樣化需求，廬山還持續推出研學、非遺、低空、康養等新業態。研學游的興起為廬山注入了知識的厚度，“跟著課本游九江”系列產品將李白、蘇軾等文人筆下的廬山與現實景觀對照，使書中的文化哲思轉化為具象的游覽路徑；低空游則以“飛行+文化”模式重構了游客對廬山的認知維度，游客能夠一邊體驗滑翔傘、熱氣球或直升機，一邊聆聽廬山經典詩詞和地質科普知識；依托廬山的生態稟賦，游客還可以盡享清新空氣，冬季感受泡溫泉的樂趣，在康養游中讓身心得到全面的滋養與修復。

國家級非遺項目西河戲在廬山市歸宗燦村演出。圖/劉峰 攝

非遺館構建多維體驗場域

現在的廬山，已經成為不少游客心馳神往的詩意遠方，但如何讓“頭回客”變為“回頭客”，讓游客的九江之旅不止于廬山，重點還是需要使這里的“故事”留在游客心中。

《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》明確提出，完善傳承體驗設施體系，鼓勵有條件的地方建設非物質文化遺產館。依據規劃，九江市正相繼建設一批重大文化設施，其中便包括九江非物質文化遺產館（以下簡稱“非遺館”）。該館位于九江市主城區八里湖新區，緊鄰市行政中心和市體育中心，地理位置優越，通過聚合全市文化資源，打造集展示、體驗、傳承于一體的文化地標，讓游客在縮微展廳中也能對地方的活態文化和自然景觀有全面感知。在九江文旅融合的藍圖中，未來，這座文化地標所承載的不僅是服務市民的文化需求、保護傳承非遺的使命，更是成為連接游客與九江文化的重要紐帶。

為發揮該館在地區非遺資源保存、展示與利用方面的核心作用，規劃以“三分法”作為主展廳分區依據，將16項國家級非遺和52項省級非遺解構為傳統工藝技藝、傳統表演藝術和傳統節日儀式三大維度。從靜態藝術的觀覽到動態藝術的體驗，再到時空藝術的沉浸，將九江非遺資源精髓凝練為主客共享的“文化空間”。游客暢行在主展廳，九江非遺的整體印象自然也就在腦海中塑形。

以成為文旅深度融合的新型公共文化空間為目標，非遺館所要做的是將靜態的文化符號轉化為可參與的文化體驗，通過重構地域記憶，激發游客的情感共鳴，將游客對廬山、鄱陽湖等著名景點的單一印象延伸至對九江全域的文化認同。規劃還期望將九江多條文旅主題線路與館內布置串聯，構建起多維體驗場域。非遺館既可以成為到訪九江的第一站，游客在該館中構建起對九江整體文化風貌的認知框架，為接下來的旅游行程增添更多期待，也可以成為最后一站，游客在該館中沉淀旅行過程中積累的情感，將零散的感受轉化為對九江文化更深層次的理解與認同，使整個旅行體驗得到升華。

可以說，非遺館正在實現的是三重價值的躍遷：在保護維度，數字化手段延長了非遺的生命周期，構建起活態傳承的生態系統；在傳播層面，沉浸式體驗打破了文化認知的時空壁壘，創造了“可參與、可帶走”的文化消費模式；在經濟領域，全方位的文旅導流創造了新型消費場景，形成從文化體驗到衍生消費的產業閉環。

文旅一體化激活城市經濟

廬山金星硯、瑞昌剪紙、湖口草龍、潯陽封缸酒……九江非遺資源豐富多樣，但長期分散在各區縣，缺乏系統性地梳理和整合，難以形成規模效應和品牌影響力。在“十三五”期間，九江全市旅游增幅放緩，低于全省平均增速，背后暗藏的實際是九江在文旅融合上存在短板。盡管九江坐擁廬山、廬山西海、鄱陽湖、長江等資源，卻未能有效整合利用，僅限于圍繞核心旅游資源散點狀、碎片式開發，停留于傳統資源開發模式。

在“十四五”規劃期間，九江持續推動山上山下旅游一體化發展，推出了以廬山、廬山西海為核心的“山盟海誓”“詩書潯陽”“信步江湖”等一系列精品線路。在“十四五”規劃收官之際，九江的一體化網絡也進一步延伸至非遺館，通過“館內核心體驗+館外場景延伸”的模式，將非遺館納入城市文旅網絡的核心節點，推動非遺資源向產業動能轉化，激活城市經濟。

非遺館的定位不僅是靜態展陳空間，更是激活九江非遺資源的強引擎，串聯起全市“山江湖城”的旅游資源。在非遺館中，游客不僅能夠領略廬山的碑刻、石刻、摩崖石雕，體驗歷代文人墨客留下的智慧與情感，還能夠在館內沉浸式光影中，循著江岸，看潯陽八景，自然也就有興趣在體驗后前往相關景點實地打卡，進而延長旅游停留時間。館內資源與館外風景的這種緊密連接，還能夠帶動周邊餐飲、住宿、交通等相關產業的發展，實現“以點帶面”的旅游聯動效應。未來，在產業化方面，圍繞館內展示的非遺項目，相關文創產品的開發與銷售將同步開展，通過線上線下銷售渠道，構建非遺產品的市場化通路，創造新的經濟增長點。此外，非遺館也將發揮挖掘和匯聚本地手工藝從業者的重要作用，為九江文旅的融合發展提供堅實的人才支撐。

從更宏觀的視角來看，非遺館的建設順應了文旅融合發展的新趨勢。近年來，我國“三區一圈”（旅游景區、度假區、街區、商圈）“三館一站”（圖書館、文化館、博物館、文化站）等逐漸成為主客共享的文化交流與體驗空間，游客在旅游目的地的活動范圍不再局限于景區景點，而是走進富有文化內涵的日常居民生活空間。非遺館選址在主城區，實際上也是依托區位優勢和集群優勢，打破傳統邊界，與周邊的九江市博物館、體育中心、圖書館等文化設施協同聯動，塑造區域文化地標，推動九江從傳統旅游城市向文化消費型城市升級。

這片山水，曾見證陶淵明采菊東籬、李白遙望飛瀑，而今正書寫著文旅融合的時代新篇——在這里，每一塊石刻都是歷史的注腳，每一聲鼓點都是現代的節拍，自然與人文的共生，終將成就“廬山天下悠”的永恒魅力。（中國傳媒大學非遺傳播研究中心丁欣雨）