“業(yè)績(jī)不再狂飆后，愛(ài)奇藝下一個(gè)爆款何在？”

作者丨成妍菁

編輯丨董子博

5月21日，愛(ài)奇藝發(fā)布2025年Q1財(cái)報(bào)，一季度總收入為71.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)9%。

其中，會(huì)員服務(wù)收入44億元，歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為1.821億元，在線廣告服務(wù)收入13.3億元，內(nèi)容發(fā)行收入6.3億元，其他收入8.3億元，本季總收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙增長(zhǎng)。

分析師左旋表示“業(yè)績(jī)符合預(yù)期，環(huán)比有所改善，但同比仍有壓力。”

比起過(guò)去巔峰時(shí)期的愛(ài)奇藝，本季度財(cái)報(bào)在收入增長(zhǎng)、會(huì)員服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域遭遇一定挑戰(zhàn)，但對(duì)于內(nèi)容行業(yè)而言，引發(fā)波動(dòng)的相關(guān)性太多，可能與人員變動(dòng)和成本控制有關(guān)。

梳理本季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其環(huán)比增長(zhǎng)主要在內(nèi)容多元化及海外戰(zhàn)略布局等方面所做出的積極調(diào)整和應(yīng)對(duì)策略。

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“長(zhǎng)＋短”模式顯成效，微短劇用戶增長(zhǎng)3倍

在財(cái)報(bào)會(huì)議中，“微短劇”成為整場(chǎng)討論中出現(xiàn)頻率最高的詞匯。

早在去年9月的秋季悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝正式發(fā)力微短劇，提出“短劇+微劇”雙引擎。截至目前，愛(ài)奇藝上線超萬(wàn)部微劇，規(guī)模與頭部微劇平臺(tái)相當(dāng)，覆蓋市場(chǎng)95%的頭部合作方；去年短劇上新56部，是2023年（16部）的3.5倍。

一位短劇圈人士對(duì)雷峰網(wǎng)解釋，這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)做短劇，反而有一定優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兡軌蜃尪虅⌒袠I(yè)更加合理合規(guī)化。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)陷入流量瓶頸期已成共識(shí)，回顧各大視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)，尤其是在會(huì)員收入方面，已經(jīng)到達(dá)天花板，因此對(duì)微短劇的發(fā)力，是集團(tuán)的戰(zhàn)略布局考量。

從去年12月一直到今年4月，愛(ài)奇藝的微劇重度用戶增長(zhǎng)了3倍，愛(ài)奇藝 CEO 龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)中透露，目前愛(ài)奇藝平臺(tái)有約 1.5 萬(wàn)部微劇，收費(fèi)與免費(fèi)各占一半，用戶看微劇的習(xí)慣正在形成。

在2025年愛(ài)奇藝微短劇盛典上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤用“All in”來(lái)形容該公司目前對(duì)短劇的態(tài)度，而且是從產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容分發(fā)推薦和內(nèi)容投入全方位投入。

有知情人士表示，為了支持短劇這條業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝還會(huì)不定期搞內(nèi)部封閉開(kāi)發(fā)，差不多周期在一個(gè)月左右。

不久前，愛(ài)奇藝宣布極速版將更名愛(ài)奇藝微短劇App，內(nèi)容以免費(fèi)微短劇為主。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也稱，影視行業(yè)2025年唯一一個(gè)關(guān)鍵詞就是短。今年開(kāi)始的變革期非常關(guān)鍵，兩年內(nèi)，長(zhǎng)劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，微劇靠速度決勝，短劇將出爆款實(shí)現(xiàn)破局。

這并非表示愛(ài)奇藝對(duì)長(zhǎng)視頻不再重視，相反，愛(ài)奇藝管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，介紹了“長(zhǎng)+短”的內(nèi)容生態(tài)布局。“長(zhǎng)”，指劇集、電影、綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容；“短”，指微劇用戶規(guī)模和觀看時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)。

龔宇表示，長(zhǎng)視頻依然是愛(ài)奇藝內(nèi)容生態(tài)的基石，公司對(duì)長(zhǎng)視頻投入的決心沒(méi)有變化。

云合數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝當(dāng)季長(zhǎng)劇集總市占率繼續(xù)保持第一。《無(wú)憂渡》《白月梵星》愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值均突破9600。

只是本季度會(huì)員服務(wù)收入為 44 億元人民幣（6.062 億美元），同比下降 8%，主要是由于與去年同期相比內(nèi)容較少。

圈內(nèi)人士羅姿認(rèn)為，還是缺乏大爆款才導(dǎo)致會(huì)員收入的減少。2023年一部《狂飆》，讓愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)到1.2億，平均每日訂閱會(huì)員總數(shù)為1.289億，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收55億。

此后，愛(ài)奇藝雖有《三大隊(duì)》《南來(lái)北往》《哈爾濱1944》等熱度作品等熱度作品，但話題討論量和熱搜排名仍不及《狂飆》。

不過(guò)分析師左旋看來(lái)，本季度劇集表現(xiàn)尚可，尤其是《漂白》以及短劇的貢獻(xiàn)，反而有在帶動(dòng)會(huì)員收入增長(zhǎng)。

至于綜藝等方面，《種地吧3》回歸，全新綜藝IP《一路繁花》愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度峰值突破8000。

在剛剛過(guò)去的愛(ài)奇藝春季悅享會(huì)上，39部愛(ài)奇藝出品的電影最新片單驚艷亮相，同時(shí)，官方還正式公布了自制電影的“三級(jí)火箭計(jì)劃”，即燎原計(jì)劃、爆前計(jì)劃和大片計(jì)劃，旨在為新人提供有力支持，鼓勵(lì)更多年輕創(chuàng)作者表達(dá)自我。

“未來(lái)愛(ài)奇藝將專注于現(xiàn)實(shí)主義、懸疑和女性向內(nèi)容三大核心劇集類型；更加重視推出質(zhì)量更高、集數(shù)更短的頭部長(zhǎng)劇和更多高質(zhì)量、單集時(shí)長(zhǎng)為5-20分鐘的短劇內(nèi)容，同時(shí)兼顧商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)情懷。”龔宇表示。

02

海外表現(xiàn)亮眼，AI為內(nèi)容提速降本

業(yè)內(nèi)普遍流傳一個(gè)說(shuō)法，愛(ài)奇藝是流淌著一半科技一半娛樂(lè)血液的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

接近愛(ài)奇藝的人士鄧美表明，它們的技術(shù)思路就是，通過(guò)技術(shù)節(jié)省成本，很有彈性。

在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，龔宇宣布推出“速看”、“跳看”、“桃豆”、“智能制作”等新功能。

比如“跳看”功能，是根據(jù)用戶習(xí)慣，利用AI技術(shù)分析視頻畫(huà)面，精準(zhǔn)識(shí)別精彩劇情點(diǎn)，用戶可通過(guò)上下滑動(dòng)屏幕自由跳轉(zhuǎn)，隨著觀看行為數(shù)據(jù)積累，AI模型不斷優(yōu)化識(shí)別結(jié)果。同一內(nèi)容可呈現(xiàn)完整版、35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多種形態(tài)。

鄧美表示，目前愛(ài)奇藝AI大模型現(xiàn)在能提供的幫助，更多是一些效率上提升。

視線拉回海外市場(chǎng)，2025年Q1愛(ài)奇藝國(guó)際版收入同比增長(zhǎng)超 30%，廣告收入同比增長(zhǎng) 40%，日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)歷史新高。

自制國(guó)漫《超能立方：超凡篇》海外開(kāi)播首周即創(chuàng)國(guó)漫單日收入歷史新高。愛(ài)奇藝自制泰劇《指尖浪漫》吸引多個(gè)品牌深度合作，頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關(guān)注。

過(guò)去半年，海外最受歡迎的大陸劇集Top10中愛(ài)奇藝自制劇占4席，其中《愛(ài)你》收入創(chuàng)國(guó)際版現(xiàn)偶大陸劇集歷史新高。

出海戰(zhàn)略一直是愛(ài)奇藝的核心，早在2019年愛(ài)奇藝就推出國(guó)際版IQIYI APP，2020年，愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)推出“迷霧劇場(chǎng)”，憑借《隱秘的角落》和《沉默的真相》讓精品劇成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新變量， 并成為精品懸疑劇行業(yè)標(biāo)桿，在作品宣傳、平臺(tái)招商等都發(fā)揮重大作用。

財(cái)報(bào)會(huì)議中還提出，愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)的一大收獲是明確哪些區(qū)域的內(nèi)容有助于增加收入，并掌握了這些內(nèi)容的獲取方式。同時(shí)，公司也了解了不同區(qū)域市場(chǎng)的高效運(yùn)營(yíng)方式，包括內(nèi)容宣傳和用戶增長(zhǎng)策略。

總體來(lái)看，中國(guó)內(nèi)容在海外業(yè)務(wù)中的價(jià)值占比已超過(guò)50%，其余50%為當(dāng)?shù)貎?nèi)容。

東南亞一直是長(zhǎng)視頻平臺(tái)出海的主陣地，從最早向海外輸出劇集、綜藝等形式，到后來(lái)打造海外版APP，直到最終與海外聯(lián)合制作節(jié)目等生態(tài)融入，不斷提升國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的品牌形象。

接下來(lái)，就看愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如何發(fā)力，對(duì)于這家內(nèi)容公司，不妨多給一點(diǎn)時(shí)間。

（本文作者長(zhǎng)期關(guān)注文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)，有關(guān)影視、游戲等領(lǐng)域，歡迎添加微信Who123start交流）

注：本文中出現(xiàn)的左旋、羅姿、鄧美均為化名。