上海
（快消品訊）近日，中國潮玩品牌泡泡瑪特（09992.HK）旗下玩偶Labubu成為市場焦點。自去年起，這只長著尖耳朵、露出小尖牙、又丑又萌的小怪物，從街頭年輕人包上的新隨身標配，一路晉升為全球潮流新寵。
《快消品》了解到，泡泡瑪特財報顯示，Labubu所屬的The Monsters系列去年銷售額達30.4億元人民幣，同比翻六倍以上。去年公司營收突破130億元人民幣，同比增長106.9%。
Labubu的走紅之路充滿故事。它出自香港藝術(shù)家龍家升之手，是北歐森林里的精靈。2015年龍家升打造了包括Labubu在內(nèi)的怪獸宇宙，2019年與泡泡瑪特簽下獨家合作協(xié)議后，Labubu以盲盒形式登場，迅速占領(lǐng)年輕人市場。真正將其送上“神壇”的是韓國女團Blackpink成員Lisa，她在社交平臺曬出與Labubu玩偶合照后，粉絲瘋狂搶購，讓泡泡瑪特沖進全球潮玩市場C位。
Labubu是中國原創(chuàng)IP出海的成功范例。其走紅得益于泡泡瑪特放棄生硬文化輸出，轉(zhuǎn)而主打本地化創(chuàng)作。如泡泡瑪特在泰國爆火的CRYBABY，出自泰國藝術(shù)家Molly之手，去年營收同比大漲1537.2%，達11.6億元人民幣。近年來，隨著中國國內(nèi)市場競爭加劇及政府推動文化軟實力建設，IP潮玩企業(yè)加快出海步伐。
Labubu火爆背后，盲盒潮流和年輕人消費觀轉(zhuǎn)變是重要因素。盲盒因限量款、隱藏款、抽中概率等機制帶來刺激體驗，滿足消費者對新奇體驗的追求。中國Z世代掀起“情緒化消費”潮流，更看重商品的情緒價值。在社交媒體盛行下，盲盒成為年輕人的“社交貨幣”。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
