來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

美國(guó)總統(tǒng)特朗普日前指控前副總統(tǒng)哈里斯競(jìng)選團(tuán)隊(duì)“花重金”請(qǐng)碧昂絲等名人為其站臺(tái)，暗示哈里斯“以?shī)蕵?lè)為幌子”非法支付“代言”費(fèi)用，并呼吁啟動(dòng)“重大調(diào)查”。此前，美國(guó)政府曾以“國(guó)家安全”和“拯救電影業(yè)”為由，高調(diào)宣布計(jì)劃對(duì)境外制作的電影征收100%關(guān)稅，矛頭直指與民主黨關(guān)系密切的好萊塢。這兩起事件都揭示了當(dāng)今美國(guó)娛樂(lè)界與政界間極其緊密而復(fù)雜的關(guān)系。

在選舉政治中，美國(guó)娛樂(lè)名人具備日益強(qiáng)大的政治動(dòng)員與話語(yǔ)塑造能力，其廣泛的知名度與吸引力扮演著“催化劑”和“擴(kuò)音器”的角色。他們通過(guò)在社交平臺(tái)上進(jìn)行話題打卡、發(fā)布帖文、直播互動(dòng)等方式，影響著選民參與投票的熱情；通過(guò)舉辦私人籌款晚宴和線上捐贈(zèng)等活動(dòng)，為參與政治人物的選舉募集更多的資金支持與政治捐贈(zèng)。相較之下，政治人物則通過(guò)對(duì)影視作品、頒獎(jiǎng)典禮、真人秀訪談等娛樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行公共話語(yǔ)塑造的“政治化”操作，達(dá)到宣揚(yáng)競(jìng)選理念和籠絡(luò)選民的目的。能否熟諳政娛跨界通吃之道，成為衡量參與選舉的政客們能否成功的重要指標(biāo)。

不過(guò)，深入挖掘這種政娛融合現(xiàn)象會(huì)發(fā)現(xiàn)：娛樂(lè)界名人的主要政治功能，是顯著提高投票注冊(cè)量和參與投票的意愿，激發(fā)基本盤投票率，但其影響的主要對(duì)象是政治興趣較低的粉絲人群，較難改變具有明確政治傾向選民的政黨忠誠(chéng)度，或吸引跨黨派新選民。當(dāng)前美國(guó)政界與社會(huì)存在的深刻分裂，也意味著娛樂(lè)界名人對(duì)改變選民政治傾向作用比較有限。美國(guó)著名歌手“霉霉”泰勒·斯威夫特在去年大選中曾旗幟鮮明地支持哈里斯，營(yíng)造了很強(qiáng)勢(shì)的輿論聲量，但實(shí)際上并未對(duì)選舉結(jié)果造成關(guān)鍵影響。

同時(shí)，過(guò)度“娛樂(lè)政治化”所帶來(lái)的反噬風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。在去年的大選中，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)將民主黨描繪為“娛樂(lè)資本的傀儡”，利用其擅長(zhǎng)的政治話語(yǔ)，激發(fā)出美國(guó)中下層民眾對(duì)建制派精英的厭惡和敵對(duì)情緒，使民主黨反而處于選舉政治的極端被動(dòng)狀態(tài)。

實(shí)際上，政娛融合是美國(guó)選民結(jié)構(gòu)演變過(guò)程中娛樂(lè)資本與政治權(quán)力“共謀互補(bǔ)”的產(chǎn)物。一方面，娛樂(lè)化內(nèi)容成為激發(fā)年輕人政治參與的重要入口。根據(jù)哈佛大學(xué)阿什民主治理與創(chuàng)新中心研究估計(jì)，到2028年，“千禧一代”和“Z世代”將占據(jù)美國(guó)選民的大多數(shù)。年輕選民更依賴通過(guò)社交媒體和流行文化獲取政治信息，對(duì)娛樂(lè)界名人持有相較于政治人物和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)更高的信任度，更愿意參加他們轉(zhuǎn)發(fā)推廣的選民登記和投票工作志愿者募集活動(dòng)等。同時(shí)，美國(guó)年輕一代中也有不少“反偶像群體”以社交平臺(tái)為陣地，通過(guò)制作表情包與二創(chuàng)視頻等亞文化操作，十分生動(dòng)且有效地持續(xù)解構(gòu)著美國(guó)的政治與文化主流敘事，對(duì)娛樂(lè)界名人的說(shuō)教式政治動(dòng)員進(jìn)行“反抗”。

另一方面，傳播技術(shù)發(fā)展和媒體生態(tài)轉(zhuǎn)型也正在重塑美國(guó)政治。現(xiàn)有主流社交平臺(tái)以算法推薦為核心，偏好互動(dòng)性、情緒化和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的內(nèi)容，這為娛樂(lè)短視頻和推文帶來(lái)相較于傳統(tǒng)電視政策辯論節(jié)目的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。在提升政治信息的可及性與參與度、在特定議題上精準(zhǔn)定位受眾并引起情緒共鳴、增強(qiáng)基層動(dòng)員和社會(huì)運(yùn)動(dòng)擴(kuò)散等方面，以社交媒體為主體構(gòu)成的“新生態(tài)”影響尤其明顯。不過(guò)，這也帶來(lái)了“文化戰(zhàn)爭(zhēng)”擴(kuò)大、政治極化加深、信息繭房強(qiáng)化、助長(zhǎng)虛假信息傳播和水軍操縱等諸多弊端。

總體來(lái)看，美國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的“娛樂(lè)政治化”和“政治娛樂(lè)化”現(xiàn)象揭示出其政娛融合、利益互嵌的客觀現(xiàn)實(shí)和發(fā)展趨勢(shì)。娛樂(lè)名人通過(guò)其在社交媒體中的立場(chǎng)表達(dá)、影視作品的隱喻等影響著選民情緒和塑造著選舉議題風(fēng)向，某種程度上成為政治勢(shì)力的擴(kuò)音器。政界人物則在政策制定、稅收優(yōu)惠、平臺(tái)管控、市場(chǎng)準(zhǔn)入等調(diào)節(jié)著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局和走向。

政娛融合現(xiàn)象對(duì)美國(guó)發(fā)展有復(fù)雜影響。二者間相生相克的互動(dòng)模式，不僅折射出數(shù)字時(shí)代政治傳播的變化，也暴露出所謂美式民主政治的深層危機(jī)。美國(guó)政府以政治任命和高調(diào)施壓手段，試圖塑造一個(gè)支持其政治權(quán)力的娛樂(lè)界政策環(huán)境與話語(yǔ)格局，但政娛融合實(shí)際將成為激化而非化解美國(guó)政治分裂和動(dòng)蕩的一個(gè)誘導(dǎo)因素。（作者分別是外交學(xué)院國(guó)際關(guān)系研究所博士研究生、外交學(xué)院國(guó)際關(guān)系研究所教授）