在政策引導和頭部品牌下沉市場布局的雙重推動下，中國下沉市場的即時配送行業正迎來新的發展機遇。政府出臺了一系列支持政策，完善農村電子商務和快遞物流配送體系，大力發展農村直播電商和即時零售等，為即時配送行業的發展提供了堅實的政策基礎。部分頭部品牌在加速下沉市場的布局。隨著居民收入和消費支出的增長，消費結構向“品質化+服務化”升級，消費者對即時配送服務的時效性和品牌力提出了更高要求。

　　中國在線餐飲外賣行業市場規模及滲透率

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國在線餐飲外賣行業市場規模在過去十年中呈現出顯著的增長趨勢，2024年中國在線餐飲外賣行業市場規模為16357億元，同比增長7.2%，行業滲透率達28.0%。預計未來中國在線餐飲外賣行業規模將進一步增大，2027年達19567億元。從增長動力來看，一二線城市外賣市場趨于飽和，未來的增長動力將主要來自三線及以下城市和鄉鎮地區，下沉市場正成為外賣行業的重要增量來源。

　　中國即時物流用戶規模及預測

　　數據顯示，2014年到2024年，中國即時物流用戶規模從1.24億人增長到7.99億人，整體呈現上升趨勢。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著社會消費的升級，人們的購物方式逐漸發生了改變，對即時物流與跑腿服務的需求越來越高。即時物流因此應運而生并蓬勃發展，像餐飲外賣、生鮮配送這種對時效性要求極高的服務，隨著消費者對生活品質追求的提升，需求也在不斷攀升。

　　下沉市場的發展狀況

　　數據顯示，2024年城鎮消費品零售額為421166億元，同比增長3.4%；鄉村消費品零售額66729億元，同比增長4.3%，鄉村市場銷售增速持續高于城鎮。艾媒咨詢分析師認為，鄉村市場銷售增速持續高于城鎮，顯示出鄉村消費市場更好的潛力和發展動力。這一趨勢與下沉市場商業體系建設的持續推進密切相關，隨著下沉市場商業體系的不斷完善，縣鄉消費市場的發展步伐加快，市場占比穩步提升。

　　下沉市場即時配送市場發展現狀

　　隨著交通網絡、物流、信息技術等基礎設施的不斷完善，下沉市場迎來了諸多發展機遇。一方面，基礎設施的完善有力地支撐了線上餐飲等行業的發展，電子商務得以向下延伸拓展，互聯網覆蓋率的提高讓下沉市場可獲取的商品和服務變得更多元；另一方面，許多知名品牌紛紛加大在下沉市場的線上布局，通過推出線上專屬套餐、優惠活動等方式吸引消費者，吸引下沉市場的消費者。

　　即時配送行業政策驅動力

　　為促進鄉鎮即時配送市場的繁榮發展，政府在政策層面給予有力支持。一方面，大力推動鄉鎮服務網絡的完善與優化布局，滿足鄉鎮居民日益增長的消費需求。另一方面，積極鼓勵鄉鎮即時配送企業拓展業務范圍，助力這些行業拓寬銷售渠道，提升市場競爭力。

　　政府通過政策雙輪驅動戰略，為鄉鎮即時配送市場注入了強勁發展動能：在供給端，服務網絡優化與物流基礎設施補短板并行，通過建設縣域共配中心、智能末端網點，破解了鄉鎮配送“最后一公里”難題；在需求端，以業務拓展激勵與消費場景培育結合，既推動配送企業向農資下鄉、農產品進城雙向延伸，又通過發放數字消費券、打造“鄉鎮生活服務圈”激活潛在需求。

　　即時配送行業市場驅動力：人均可支配收入

　　數據顯示，從1978年至2024年，中國城鎮居民人均可支配收入由343元增長至54188元；農村居民人均可支配收入由134元增長至23119元。

　　人均可支配收入的增加使得下沉市場居民的消費需求更加多樣化和個性化，除了傳統的餐飲外賣，他們對生鮮、水果、日用品、藥品等商品的外賣需求也在逐漸增加，這為外賣行業的業務拓展提供了一定的增長空間。

　　即時配送行業市場驅動力：人均消費支出

　　數據顯示，2024年中國城鎮居民人均消費支出34557元，同比增長4.5%；農村居民人均消費支出19280元，同比增長5.8%。隨著餐飲業態的多元化發展，下沉市場居民的消費觀念逐步從傳統的現場就餐模式過渡到便捷多元的餐飲消費方式。在消費觀念變化與消費力提升的雙重驅動下，下沉外賣市場將迎來更廣闊的發展空間。

　　下沉市場即時配送將成為貫通城鄉經濟循環的關鍵血管。未來，即時配送不再僅僅是餐飲外賣的配套服務，而是演變為連接縣域消費潛力釋放的基礎設施。